اعتماد وسائل الإعلام الإخبارية على الإنترنت: من الورق إلى المنصة

بقلم كولين بيكوك من RNZ

حذرت الدكتورة ميرجا ميليلاهتي قبل خمس سنوات من أن وسائل الإعلام الإخبارية لدينا أصبحت تعتمد بشكل خطير على المنصات الرقمية العالمية، التي زودتها بجمهور عبر الإنترنت ولكنها خفضت دخلها ولم تهتم كثيرًا بالأخبار. ما هي قصة الخمس سنوات؟

تصدر ونستون بيترز عدة عناوين الصحف عندما زعم أن الحكومة السابقة قامت برشوة وسائل الإعلام بصندوق صحافة المصلحة العامة بقيمة 55 مليون دولار.

وانسحبت الحكومة المنتهية ولايتها من الصندوق قبل الانتخابات. وأكد حزب العمال أنه لا يمكن تكراره أو تجديده في حالة فوز الحزب.

أحد الأسباب هو رد الفعل العنيف الطويل والصاخب من أولئك الذين اعتقدوا أن الصندوق خالف الأخبار – على الرغم من أنه لم يفعل ذلك.

لكن ويلي جاكسون، المتحدث الإعلامي باسم حزب العمال، قال أيضًا في اجتماع سابق للانتخابات إن وسائل الإعلام لن تحتاج إلى هذا النوع من ضخ الأموال إذا نجح تدخل آخر من جانب حكومته.

ال مشروع قانون المساومة الإخبارية الرقمية العادلة يستعد مشغلو الإنترنت مثل جوجل وفيسبوك لعقد صفقات مالية مع وسائل الإعلام المحلية مقابل الأخبار التي يوزعونها لسنوات دون أي تكلفة.

“لقد خرج معظم الصحفيين الجيدين… لأن هذه الشركات الكبرى تأتي وتأخذ كل شيء ولا تعطي أي شيء في المقابل. وقال جاكسون لـ Better Public Media في مناظرة قبل الانتخابات: “إذا حصلنا على مشروع القانون هذا، فسوف تعود بضع مئات من الملايين من الدولارات إلى السوق”.

إن مائتي مليون دولار سنوياً هو تقدير متفائل للغاية، بل وحتى بطولي، للعائدات التي يمكن تحقيقها من خلال مثل هذه الصفقة. هذا هو المبلغ المقدر الذي تم تحصيله من التعاملات في أستراليا مع Google وMetta (مالك Facebook) في العام الأول بعد أن فرضت الحكومة الأسترالية هذه المشكلة.

ولكن على الرغم من أنها جلبت أموالاً كبيرة لوسائل الإعلام هناك، إلا أن القصة مختلفة حتى الآن في كندا.

هدد قانون الأخبار عبر الإنترنت الكندي، المعروف أيضًا باسم Bill C-18، شركة Google العام الماضي بإزالة الأخبار الكندية من خدمات البحث الخاصة بها، وفعلت Meta ذلك لفترة وجيزة على حساباتها على Facebook وInstagram.

وافقت جوجل الأسبوع الماضي على الدفع لاتحاد كندي يتولى توزيع الأموال على وسائل الإعلام الإخبارية المؤهلة.

وقال: “بعد أشهر من إعادة تأكيد التزامنا بالصحافة المحلية، يحصل الصحفيون المستقلون الأقوياء على أجورهم مقابل عملهم. وهذا اتفاق يتردد صداه مع الدول والديمقراطيات (في جميع أنحاء العالم) التي تواجه نفس التحديات التي تواجه مشهدنا الإعلامي في كندا”. رئيس الوزراء الكندي جاستن ترودو.

وحتى من دون حضور ميتا وآخرين إلى الحفل، تقدر بي بي سي أن وسائل الإعلام الكندية يمكن أن تجني 400 مليون دولار نيوزيلندي سنويًا من هذا الحفل.

لكن آخرين في وسائل الإعلام يحذرون من أن كل هذا سيجعل وسائل الإعلام تعتمد على دخل شركات التكنولوجيا التي لا تهتم بها كثيرا.

حذر ميليلاهتي، من كلية دراسات الاتصالات بجامعة AUT، قبل خمس سنوات من أن وسائل الإعلام النيوزيلندية أصبحت تعتمد بشكل خطير على فيسبوك وجوجل في حركة المرور عبر الإنترنت.

دراستها – مشكلة تبعية النظام الأساسي – حصة المنصات عبر الإنترنت من عائدات الإعلانات الرقمية تنمو بسرعة، لكن المؤسسات الإخبارية هنا لا تحقق إيرادات كبيرة منها.

قالت مراقبة الوسائط بعد ذلك، سيتعين على ناشري الأخبار هنا الابتعاد عن فيسبوك، وسيتعين على فيسبوك وجوجل دفع الضرائب لضمان بقاء الصحافة النيوزيلندية في العالم الرقمي.

هناك مشروع قانون في البرلمان اليوم من شأنه أن يفعل ذلك، لكن الحكومة الجديدة أشارت إلى أنها غير مهتمة.

أعاد موقع Myllylahti دراسة العلاقة بين وسائل الإعلام المحلية وشركات التكنولوجيا الكبرى في كتاب جديد، من الورق إلى المنصة.

وتقول إن المؤسسات الإخبارية المحلية تحت رحمتها لأنها تواصل ممارسة الأعمال التجارية باستخدام شركات التواصل الاجتماعي ومحركات البحث. وقد يغيرون خدماتهم بطريقة ليست في صالح وسائل الإعلام لدينا.

ويقول إن تطبيق Threads الجديد في Instagram لا يحب الأخبار الصعبة. تقدم نتائج بحث Google أخبارًا أقل هذه الأيام. وتوقف موقع X (تويتر سابقًا) عن عرض عناوين الأخبار والروابط في التغريدات.

يواصل فيسبوك تعديل منهجيته للترويج للمحتوى غير الإخباري وقمع الأخبار الحقيقية بطرق تلحق الضرر بعمليات الأخبار عبر الإنترنت وتتسبب في بعض الأحيان في حدوث كارثة.

“أصبح جوجل وفيسبوك… من الممولين الرئيسيين للأخبار. إنهم يرعون المشاريع الصحفية ومبادرات تكنولوجيا المعلومات، لذا فهم رعاة وشركاء لوسائل الإعلام الإخبارية. وقال مايلاهتي: “لذا فإن المخاطر تتزايد ولا تتناقص”. مراقبة الوسائط.

“أحد الأشياء الكبيرة هو ظهور الأخبار. فهي تختفي بسرعة كبيرة من هذه المنصات.

“في كندا، وافقت جوجل على الدفع مقابل الأخبار… وفي نيوزيلندا، أبرمت جوجل بالفعل صفقات مع 47 ناشرًا. لكن ميتا لن تجلس على الطاولة. وهم ليسوا في كندا أيضًا.

من الورق إلى المنصة وفي استطلاع عام 2021، قال 35 بالمئة إن قراءة الأخبار هي السبب الرئيسي لاستخدام وسائل التواصل الاجتماعي.

فلماذا تتغاضى المنصات عن وسائل الإعلام؟

قامت شركة Meta بتعديل خوارزمياتها الخاصة بـ Facebook و Instagram في الماضي، مما أدى إلى عواقب وخيمة على حركة مرور المؤسسات الإخبارية.

“يؤدي ذلك إلى توليد المزيد من النقرات لهم والمزيد من الإعلانات لهم. المواقع مخصصة للأعمال التجارية – وليس الأعمال الإخبارية.

يقول مايلاهتي إن مؤسساتنا الإعلامية يجب أن تتأكد من أنها لا تعتمد على هذه المنصات للحصول على الإيرادات أو الجمهور. لكن قول ذلك أسهل من فعله.

“لا أعتقد أن العادات قد تغيرت. وآمل أن يجد الناس الأخبار مباشرة. أعتقد أن هذا يحدث لأن رؤية الأخبار تغرق في هذه المنصات.

“لقد غادرت الكثير من المؤسسات الإخبارية مواقعها بالفعل. عندما غادرت Stuff موقع Facebook، قدروا أن حركة المرور ستنخفض بنسبة 20 بالمائة تقريبًا. ثم قالوا إن ذلك لم يحدث. وكان لدى NPR تجربة مماثلة في الولايات المتحدة. وحتى Stuff تركت X مؤخرًا، لذلك سنرى ما سيحدث.”

لا أعتقد أن جوجل وفيسبوك سيدفعان ثمن الأخبار لفترة طويلة. ميتا لديها بالفعل دليل.

“يجب عليهم التوقف عن التقليل من أهمية الأخبار على خدماتهم … والترويج للمحتوى الذي تم التحقق منه والذي ينتجه الصحفيون.”

تقوم Google بذلك من خلال News Showcase – الذي يتعامل مع ناشري الأخبار النيوزيلنديين المعتمدين، الكبار والصغار، ويدفع لهم.

ال أخبار ويستبورت – التي ظلت مطبوعة منذ أكثر من 150 عامًا – على وشك إطلاق تطبيق عبر الإنترنت بمساعدة مبادرة أخبار Google.

“قال بعض الناشرين الذين أجريت معهم مقابلات من أجل الكتاب إن جوجل بذلت من أجلهم أكثر من أي حكومة أو أي شركة أخرى. من المؤكد أن بعض المؤسسات الإخبارية قد صنعت مؤسسات جيدة – والحقيقة هي أن وسائل الإعلام الصغيرة يجب أن تجد طريقة للبقاء على قيد الحياة بطريقة أو بأخرى.

“لكن على المدى الطويل، أعتقد أن الإيرادات ونماذج الأعمال يمكن أن تصبح معتمدة على بعضها البعض. لذلك هناك خلل في توازن القوى هناك.

من الورق إلى المنصة لقد تم الآن دمج شركات الأخبار في خدمات المنصات، مما يجعل من الصعب على المؤسسات الإخبارية تمييز نفسها. لكن البعض يوازنون بين هذا التحيز ويتجنبونه بأشياء جديدة مثل البث الصوتي والنشرات الإخبارية.

“أعتقد أن هذا ما نحتاج إلى رؤيته – تعد أنظمة الدعم ونماذج الإيرادات خارج المنصات أمرًا بالغ الأهمية. يذهب الناس ويذهبون إلى هذه الخدمات الإخبارية ويشتركون فيها.

– RNZ