Zepeto ، أكبر منصة Metaverse في آسيا ، تعزز التوسع العالمي

تعمل Zepeto ، أكبر منصة metawares في آسيا ، على تكثيف توسعها العالمي حيث تتنافس ضد مجموعات التكنولوجيا الكبيرة التي تراهن بالمليارات على إنشاء عوالم افتراضية مليئة بالصور الرمزية.

اجتذبت Zepeto ، المملوكة من قبل مجموعة التكنولوجيا الكورية Naver ، 340 مليون مستخدم منذ إطلاقها في عام 2018. على عكس المنصات المنافسة التي أنشأتها شركات الألعاب ، فإن المستخدمين الشابات يهيمنون عليها.

اجتذبت منصة Avatar التي تركز على الموضة والكيبوب ، والتي تقدر قيمتها بأكثر من مليار دولار ، استثمارات من عمالقة الترفيه الكوريين JYP Entertainment و YG Entertainment و Hype ، بالإضافة إلى Vision Fund II من SoftBank.

قال ريكي كانغ ، رئيس الأعمال في Naver Z ، الشركة الفرعية التي تدير منصة Zepeto: “أمامنا طريق طويل لنقطعه لنصبح لاعبًا عالميًا مهيمنًا ، لكننا نسير على الطريق الصحيح”.

“لقد أنشأنا وجودًا قويًا للغاية في منطقة آسيا والمحيط الهادئ ، لذلك نريد أن ننمو أكثر في المنطقة ، لكننا أيضًا نركز بشدة على النمو في الأمريكتين وأوروبا الغربية ، [for example] في فرنسا ، حققنا بالفعل نموًا مرتفعًا “، قال كونغ.

وقال إن Zepeto تحظى بشعبية في البرازيل وتعمل على نسخ باللغتين التركية والعربية من الموقع كجزء من دفعها إلى الشرق الأوسط.

يأتي ذلك في الوقت الذي تراهن فيه مجموعات من Meta الأم على Facebook إلى Microsoft المليارات على أن Metaverse ثلاثي الأبعاد سيصبح منصة التكنولوجيا الكبيرة التالية.

سرعان ما أصبحت Zepeto أكبر منصة في آسيا. لديها 15mn-20mn مستخدم شهريًا نشطًا ، بشكل رئيسي في كوريا الجنوبية واليابان والصين. من بينهم 70 في المائة من الإناث ومعظمهم تتراوح أعمارهم بين 13 و 21 سنة.

ولكن لا يزال أمامها طريق طويل للحاق بـ Roblox ، عملاق الألعاب عبر الإنترنت الذي تبلغ تكلفته 50 مليار دولار ويتابعه مراهق مخصص من 200 مليون مستخدم نشط شهريًا.

على الرغم من أن Zepeto ركزت على شراء سلع افتراضية للمستخدمين ، “من الآن فصاعدًا ، ستكون العناصر والتجارب التي يمكنهم شراؤها أكثر تركيزًا على العوالم الافتراضية الفردية.. نموذج أعمال مشابه جدًا لـ Roblox.”

من بين المنافسين الآخرين الذين ذكرهم كونغ منصات التواصل الاجتماعي عبر الإنترنت Rec Room و VR chat و game juggernaut Fortnite.

لكنه أكد أيضًا أن “Zepeto هي أساسًا شبكة اجتماعية ، وليس فقط للأشخاص للدردشة أثناء ممارسة الألعاب”.

وأضاف: “إنها في الواقع خلاصة تشبه TikTok أو Instagram ، ولكنها تحتوي فقط على محتوى رمزي – أول شبكة اجتماعية من نوعها تتمحور حول الصورة الرمزية”.

تم الوصول إلى Zepeto بشكل أساسي من خلال تطبيق للهواتف الذكية ، وقد استفادت من جمهورها من خلال السماح للمستخدمين بتخصيص صورهم الرمزية وتصميم وتداول ملايين العناصر – بشكل أساسي الملابس والإكسسوارات وتسريحات الشعر – بالإضافة إلى إنشاء عوالم افتراضية خاصة بهم.

يمكن تداول الأجهزة والأثاث للمنازل الافتراضية في السوق.

وهي تدير نموذج ترخيص ينشئ شراكات مع ماركات الأزياء الرياضية والفاخرة بما في ذلك Gucci و Ralph Lauren و Bulgari و Adidas و Nike.

يتم توفير أجهزة Samsung ويمكن للأفاتار قيادة سيارات Hyundai.

كما أنهت Naver Z شراكات IP مع Disney و Universal. أقامت فرقة الفتيات Blackpink ، التي يمثلها YG ، توقيعًا افتراضيًا على المسرح أثناء الوباء.

قال كانغ: “إحدى نقاط قوتنا الرئيسية هي علاقتنا مع شركات الكيبوب”.

في العام الماضي ، أطلقت حكومة كوريا الجنوبية “تحالف Metaverse” الذي يضم أكثر من 200 شركة ومؤسسة. فقد خصصت ما يقرب من 8 مليارات دولار من ميزانيتها لعام 2022 للتحول الرقمي المقبل للبلاد.

لكن المحللين شككوا في استدامة شعبية Zepeto ، مستشهدين بقاعدة مستخدميها المحدودة.

قال تشوي جون تشول ، رئيس قسم الأبحاث والإدارة VIP: “مثلما فعل Facebook و Instagram ، فإنه يحتاج إلى توسيع قاعدة مستخدميه إلى ما بعد الشباب”.

“المراهقون مستخدمون متعطشون لكن اهتمامهم قصير الأمد. إنهم يشعرون بالرضا من المسرح من خلال الاستمتاع بأشياء لا يمكنهم شراؤها في الواقع. لكنني أشك في أنهم سيستمرون في استخدام Zepeto مع تقدمهم في السن.

وافق كانغ على أن المنصة يجب أن “تنمو” مع مستخدميها مع تقدمهم في العمر.

“مع تقدم مستخدمينا في العمر ، نريد التأكد من أننا ننمو معهم. وهذا ينطبق على جميع المنصات الاجتماعية المهيمنة ، بما في ذلك Snapchat أو TikTok “. “يبدأون دائمًا بالمراهقين ثم يصبحون جمهورًا عامًا.”

لكن الأكاديميين والناشطين الكوريين أثاروا مخاوف بشأن الضعف المحتمل لمستخدمي Zepeto. الحد الأدنى لسن مثل هذه المواقع هو 16 في الاتحاد الأوروبي و 13 في العديد من البلدان الآسيوية وحتى أقل من ذلك في بعض الأماكن.

في وقت سابق من هذا الشهر ، انضمت Naver Z إلى Tech Alliance ، وهو تحالف عالمي من المنظمات التي تكافح الاعتداء الجنسي على الإنترنت واستغلال الأطفال.

أقر كانغ بصعوبات مراقبة Metaverse ، قائلاً إن لدى Naver Z برامج ذكاء اصطناعي تكتشف السلوك غير المناسب ومراكز الاتصال حيث يمكن للمستخدمين الاتصال للحصول على المساعدة. لكنه أقر بأن “التفاح الفاسد يمكن أن يكون متسترًا للغاية ويتخطى تلك الآليات الأمنية”.

وقال وي جونج هيون ، أستاذ الأعمال بجامعة تشونج أنج في سيول ، إن الشركة “بحاجة إلى اتخاذ إجراءات صارمة وعملية”.

وقال: “كثير من هؤلاء المراهقين أصيبوا بصدمة جراء هذه التجارب غير السارة على الإنترنت لأنهم يتماثلون تمامًا مع صورهم الرمزية”.