يجب أن يكون موقع LinkedIn أكبر من Facebook

يجب أن يكون موقع LinkedIn أكبر من Facebook

باتباعًا لتقليد Microsoft الطويل والمحترم المتمثل في دفع مبالغ كبيرة للشركات الناشئة الموثوقة ، وإلغائها في ظل ثقافة شركة ذات عقلية واحدة تركز فقط على Windows و Office ، سقطت Microsoft في ظل التكنولوجيا الكبيرة في عام 2016 بعد شرائها مقابل 26.2 مليار دولار. عندما دفعت Microsoft 500 مليون دولار مقابل Hotmail ، كما فعلت في عام 1997 منذ ما يقرب من 20 عامًا ، أهدرت سنوات عديدة في محاولة دمجها في Microsoft Office وفقدت القدرة على تحويل ملايين الدولارات إلى عمل تجاري جديد بالكامل. صغير للترويج لـ LinkedIn كمنصة وسائط اجتماعية وتجارية كاملة.

إذا كانت مايكروسوفت قد اختارت ذلك ، لكان بإمكانها أن تنفق بسهولة أكبر من ياهو في التسعينيات ، حيث طورت Hotmail بخلاف البريد الإلكتروني إلى منصة وسائط اجتماعية قوية على الإنترنت تهيمن على منصات البريد الإلكتروني المجانية. ومع ذلك ، نظرًا لأن Hotmail قدم ذاكرة تخزين أقل وميزات أقل من منافسيه ، فقد فقد قاعدة عملائه وسمح لـ Yahoo و Gmail لاحقًا بالتغلب عليها.

فعلت مايكروسوفت ذلك مرة أخرى في عام 2011 عندما اشترت شركة سكايب للهاتف عبر الإنترنت مقابل 8.5 مليار دولار! يعتقد معظم المشاهدين عن طريق الخطأ أن Microsoft تخطط لتوسيع Skype إلى 660 مليون مستخدم وتسويق خدمات جديدة لهم. ومع ذلك ، أضاعت Microsoft مرة أخرى الفرصة الذهبية لتطوير Skype إلى تطبيق عالمي مهيمن للرسائل النصية ومؤتمرات الفيديو من خلال سوء الإدارة والتمويل. على العكس من ذلك ، فقد سمح للشركات الناشئة الصغيرة مثل WhatsApp و Zoom لاحقًا بالاستيلاء على سوق المستهلك والأعمال. في الواقع ، في ذروة الوباء في يوليو 2020 ، كان ينبغي أن يكون برنامج مؤتمرات الفيديو ، حيث انخفضت قاعدة مستخدمي Skype بنسبة 85٪ إلى أقل من 100 مليون.

هل من الصعب تخيل كيف ولماذا تفقد إدارة الشركات في Microsoft فرصة إنشاء عمل جديد من منجم Goldmine لوسائل التواصل الاجتماعي على LinkedIn الذي لا يزال خامدًا؟ على سبيل المثال ، على الرغم من أن مستخدميها يشكلون ما يقرب من ثلث مستخدمي Facebook البالغ عددهم حوالي 3 مليارات مستخدم ، إلا أن صافي ثروتهم الإجمالية يمكن أن يكون أكبر بعدة مرات من إجمالي صافي مستخدمي Facebook ، لأنه على عكس Facebook ، غالبًا ما يوظف أعضاء LinkedIn مهنيين متعلمين ، وهو أمر مهم. نسبة أعضاء الفيسبوك .. المناطق شابان أو سنتان.

سيسمح ربط LinkedIn مع Skype بأن تصبح خدمة المراسلة ونقل الملفات ومؤتمرات الفيديو الرائدة في السوق بدلاً من Zoom و WhatsApp.

نبيل الكوفيت

الأهم من ذلك ، أن قاعدة بيانات عضوية LinkedIn أغنى بشكل كبير في التفاصيل الشخصية للأعضاء من أي قاعدة بيانات أخرى في عالم التكنولوجيا. لا يوجد لدى أي شخص البيانات الحيوية لأولئك الذين قاموا بالتسجيل للحصول على خدماتهم ، سواء كانت Facebook أو WhatsApp أو Gmail أو Apple. هذه البيانات البيولوجية هي السير الذاتية للأعضاء ، بما في ذلك المكان الذي درسوا وعملوا فيه ، وعلاقاتهم الاجتماعية واهتماماتهم الشخصية. هذا يفتح إمكانية بيع المنتجات والخدمات المصممة خصيصًا لأعضاء LinkedIn الفرديين.

يقودنا هذا إلى سبب عدم تمكن LinkedIn من تحقيق إمكاناته المالية الكاملة كمنصة وسائط اجتماعية عالمية ، وهي عقلية مؤسسية ترى نفسها على أنها أداة تواصل احترافية ، بينما تعطي على الأقل أقصى قيمة إلى غالبية. أعضائها. وهذا يفسر سبب كون المستخدمين المدفوعين هم بشكل أساسي أقسام الموارد البشرية والمديرين التنفيذيين ، ويمثلون أقل من 2٪ من أعضائهم المسجلين.

لتغيير نموذج العمل المحدود هذا ، يحتاج LinkedIn إلى تجاوز العمل كقاعدة بيانات شبكات احترافية مجانية إلى منصة وسائط اجتماعية هجينة تتضمن ميزات مثل Facebook و WhatsApp و ZoomInfo و Twitter. هذا لا يعني أنه يتعين عليها اتباع السمات السيئة لفيسبوك وتويتر حتى تنجح ، ولكن عليها التحرر من القيود المفروضة ذاتيًا على الخدمات التي تشبه مواقع التواصل الاجتماعي. تشمل خيارات إنشاء مجموعات من الأفراد والمحترفين خدمات مثل التخزين المجاني للمواقع الإلكترونية والصور ومقاطع الفيديو واستخدام طريقة دفع داخلية للأعضاء. ستؤدي كل هذه التحسينات وغيرها الكثير إلى زيادة حركة المرور على موقع LinkedIn على الويب وزيادة عائدات الإعلانات بشكل كبير.

أخيرًا ، هناك خدمتان مهمتان من خدمات LinkedIn ، محرك البحث الخاص به وتطبيق الهاتف المحمول غير المجدي تقريبًا. محرك البحث هش للغاية لدرجة أنه لا يمكن استخدامه حتى للبحث عن أسماء الأعضاء ووكالات التعليم أو التوظيف. قد تؤدي إضافة ping أو بحث Google إلى LinkedIn إلى حل هذه المشكلة أيضًا ، حيث يقدم محرك البحث الحالي أسماء أكثر من مجرد استخدام Google. بالنسبة لاستخدام LinkedIn ، فإن دمجها مع Skype سيسمح لها بأن تصبح خدمة الرسائل ونقل الملفات ومؤتمرات الفيديو الرائدة في السوق بدلاً من Zoom و WhatsApp.

نبيل الكوفيتار رجل أعمال وكاتب مسلسل فاشل مقيم في طهران بالمملكة العربية السعودية.

إخلاء المسؤولية: الآراء التي عبر عنها المؤلفون في هذا القسم لا تعكس بالضرورة وجهات نظرهم ووجهات نظرهم حول الأخبار العربية.