الراوي: ما الذي يميز تقنية TikTok؟

بواسطة جوش يه لرويترز

عادت خوارزمية توصية المحتوى التي تعمل على تشغيل منصة الفيديو القصيرة عبر الإنترنت TikTok إلى دائرة الضوء بعد أن أمرت الولايات المتحدة مالكها الصيني ByteDance ببيع أصول التطبيق في الولايات المتحدة أو مواجهة حظر على مستوى البلاد.

وإليك كيفية مواجهتها للتكنولوجيا التي يستخدمها منافسوها مثل Instagram التابع لـ Meta، وYouTube التابع لـ Google، وSnapchat، ولماذا اجتذبت الكثير من النقاش:

الخوارزميات

وتعتبر الآليات أساسية لتشغيل ByteDance بشكل عام، وستقوم ByteDance بإغلاق التطبيق بدلاً من بيعه، حسبما ذكرت رويترز نقلاً عن مصادر.

أجرت الصين تغييرات على قوانين التصدير الخاصة بها في عام 2020 والتي تمنح حقوق الموافقة على أي تصدير للخوارزميات وكود المصدر، مما يضيف طبقة من التعقيد إلى أي محاولة لبيع التطبيق.

يقول الأكاديميون والموظفون السابقون في الشركة إن الأمر لا يقتصر على الخوارزميات، ولكن كيفية عملها مع تنسيق الفيديو القصير هو ما جعل TikTok ناجحًا للغاية على مستوى العالم.

وهذا هو التطبيق

قبل ظهور Tiktok، ونظرًا لشعبية Meta's Facebook وInstagram، اعتقد الكثيرون أن تقنية ربط الاتصالات الاجتماعية للمستخدم هي الخلطة السرية للاستخدام الناجح لوسائل التواصل الاجتماعي.

لكن TikTok أظهر أن الخوارزمية التي تعتمد على فهم اهتمامات المستخدم يمكن أن تكون قوية جدًا. وبدلاً من بناء خوارزميتهم على “رسم بياني اجتماعي” مثل Meta، قال المسؤولون التنفيذيون في TikTok، بما في ذلك الرئيس التنفيذي Shou Zi Chew، إن خوارزميتهم تعتمد على “إشارات الاهتمام”.

وقالت كاتالينا جواندا، الأستاذة المشاركة في جامعة أوتريخت، إنه على الرغم من أن المنافسين لديهم خوارزميات مماثلة قائمة على الاهتمامات، إلا أن TikTok يمكنه تعزيز أداء الخوارزمية بتنسيق فيديو أقصر.

وقال: “نظام التوصيات الخاص بهم عام جدًا. ولكن ما يميز TikTok كتطبيق هو التصميم والمحتوى”.

تعد خوارزمية تنسيق الفيديو القصير TikTok ديناميكية للغاية وقادرة على تتبع التغييرات في تفضيلات المستخدمين واهتماماتهم، والانتقال إلى ما يحبه المستخدم في وقت معين من اليوم.

جمع البيانات بسرعة

بالإضافة إلى ذلك، يسمح تنسيق الفيديو القصير لـ TikTok بالتعرف على تفضيلات المستخدم بمعدل أسرع بكثير، كما قال جيسون فونغ، الرئيس السابق لقسم الألعاب في TikTok.

وقال: “نظرًا لأنه بتنسيق صغير الحجم، فهو فيديو قصير، يمكنك جمع البيانات حول تفضيلات المستخدم بشكل أسرع بكثير من يوتيوب، حيث قد يكون متوسط ​​الفيديو أقل من 10 دقائق، تخيل نفسك. في المتوسط، واحد المستخدم كل ثانيتين كل 10 دقائق يتم جمع البيانات عنه.”

إن وضع TikTok كتطبيق مصمم للأجهزة المحمولة منذ البداية منحه ميزة على الأنظمة الأساسية المنافسة التي كان عليها تكييف واجهاتها من شاشات الكمبيوتر.

أعطى دخول TikTok المبكر إلى سوق الفيديو القصير للشركة ميزة كبيرة في الريادة. لم يقدم Instagram البكرات حتى عام 2020، وقدم YouTube السراويل القصيرة في عام 2021، وكلاهما يتمتع بسنوات من الخبرة في تطوير البيانات والمنتجات وراء TikTok.

يسمح بالتفتيش

تواصل TikTok التوصية بمحتوى خارج اهتمامات المستخدمين، والذي قالت إدارة الشركة مرارًا وتكرارًا إنه ضروري لتجربة مستخدم TikTok.

وبعد تحليل بيانات من 347 من مستخدمي TikTok وخمسة روبوتات آلية، وجدت دراسة نشرها باحثون من الولايات المتحدة وألمانيا الشهر الماضي أن خوارزمية TikTok “تستخدم اهتمامات المستخدم في 30 بالمائة إلى 50 بالمائة من مقاطع الفيديو الموصى بها”.

وكتب الباحثون: “تشير هذه النتيجة إلى أن خوارزمية TikTok توصي بعدد كبير من مقاطع الفيديو الاستكشافية في محاولة لزيادة الاحتفاظ بالمستخدم إلى الحد الأقصى من خلال استنتاج اهتمامات المستخدم أو التوصية بالعديد من مقاطع الفيديو خارج اهتمامات المستخدم (المعروفة).” في ورقة “تيك توك وفن التخصيص”.

ينظم المستخدمين في مجموعات

وقال آري لايتمان، الأستاذ في جامعة كارنيجي ميلون، إن التكتيك الفعال الآخر الذي يستخدمه TikTok هو تشجيع مستخدميه على إنشاء مجموعات علنية من خلال علامات التصنيف.

وقال إنه من خلال تشجيع المستخدمين على إنشاء مجموعات عامة، يمكن لـ TikTok أن يتعلم بشكل أكثر فعالية عن سلوك مستخدميه واهتماماتهم واصطفافهم وأيديولوجيتهم.

وقال لايتمان إنه إذا تم حظر TikTok في الولايات المتحدة، في حين أن عمالقة التكنولوجيا الأمريكيين لديهم بالتأكيد القدرة على تكرار TikTok بمنتجاتهم الخاصة، فإن تكرار ثقافة المستخدم التي يقودها TikTok قد يكون مهمة شاقة.

الميزة الصينية

خوارزمية توصية TikTok مأخوذة من التطبيق الصيني الشقيق Douyin، الذي تم إصداره في عام 2016. وبينما تصر ByteDance غالبًا على أن TikTok وDouyin هما تطبيقان منفصلان، قال مصدر ذو معرفة مباشرة بالأمر إن الخوارزميتين لا تزالان كما هما حتى اليوم. .

في المقابل، تم التغلب على الذكاء الاصطناعي الخاص بـ Douin من خلال قدرة الشركة على استغلال تكاليف العمالة المنخفضة في الصين، مما جعلها تستخدم واصفات محتوى متعددة لوضع علامة على المستخدمين بسهولة عبر كل المحتوى الموجود على النظام الأساسي.

وقال ييكاي لي، مدير وكالة Nativex الإعلانية: “في عامي 2018 و2019، عمل Douyin على وضع علامات لكل مستخدم، بحيث يقومون بوضع علامات يدويًا على كل مقطع فيديو. ثم يقومون بوضع علامات على مستخدميهم بناءً على الفيديو الذي شاهدوه”. والمدير السابق لشركة ByteDance. “ثم استخدموا هذه الخدعة على Tiktok أيضًا.”

في حين أن استخدام التعليقات التوضيحية لتعليق البيانات أصبح الآن ممارسة شائعة ومهمة لشركات الذكاء الاصطناعي، فقد اعتمدت ByteDance هذه الإستراتيجية في وقت مبكر.

وقال: “إن نشر هذه العلامات يتطلب الكثير من العمل. إنه أمر صعب للغاية، لذلك تتمتع الشركات الصينية بميزة هنا. يمكنك دفع المزيد من الأشخاص. والتكلفة أرخص من شركات أمريكا الشمالية”.

– رويترز