لم يكن متاحًا سابقًا – تشجع شركة Taxi النيوزيلنديين على رفض البنك في الحملة الافتتاحية عبر Campaign Summary NZ

ردت شركة Taxi الناشئة المملوكة محليًا في مجال التكنولوجيا المالية في حملة الإطلاق الجديدة من خلال حث أصحاب الأعمال في Kiwi على “رفض البنك”.

تستخدم شركة Taxi تقنية مبتكرة لفتح التمويل المدعوم بمليارات الدولارات من الضرائب المؤقتة المدفوعة مسبقًا والتي تدفعها الشركات النيوزيلندية للحصول على الأموال بنصف تكلفة السحب على المكشوف من البنوك الكبيرة. هذا شكل جديد تمامًا من التمويل متاح فقط للشركات التي تدفع الضرائب في نيوزيلندا.

كان نيكولا تايلور، المؤسس المشارك لشركة Taxi، بحاجة إلى علامة تجارية قوية ورسالة بسيطة لتجاوز الضجيج لإطلاق منتج تحتاجه الشركات للتواصل مع أصحاب الأعمال المشغولين في سوق مزدحمة: “نحن في مهمة مع شركة Taxi. كنا نعلم أننا بحاجة إلى تغيير الطريقة التي نفكر بها بشأن الأعمال التجارية وتمويل الأعمال، لذلك كنا بحاجة إلى التميز وجذب انتباه الشركات التي يمكننا مساعدتها في نهاية المطاف. تقدم سيارة الأجرة معدل فائدة يبلغ 7.09%، وهو نصف معدل السحب على المكشوف في معظم البنوك الكبرى، لذا فإن رسالة “رفض البنك” فعلت ذلك بالضبط.

ولكن مع منتج جديد جريء وعنوان مثل “ارفض البنك”، كان لا بد من القيام بعمل كبير مقدمًا لضمان عدم تعقيد الأرقام، وبناء الثقة في Taxi وشرح كيفية عمل الصندوق الجديد تمامًا.

تم تطوير العلامة التجارية وتحديد موقع سيارات الأجرة بواسطة Unavailable وتم إطلاقها بالتعاون الوثيق مع شركاء الوكالات الرائدين Together وBeat.

يقول سايمون باوند، الشريك الإداري لشركة Ventures، والذي لم يكن متاحًا من قبل: “لقد أحببنا العمل مع فريق Taxi فيما يتعلق بالعلامة التجارية والتسمية والهوية المرئية. نأمل أن نعكس الطاقة الإيجابية والتفكير الجديد والتأثير الذي سيجلبه هذا العمل والفريق إلى أوتياروا. إنه مشروع حلم بملخص جريء وطموح كبير، نريد أن نرى المجموعة تحول أعمالها من خلال جعل مدفوعات الضرائب المؤقتة أمرًا إيجابيًا للشركات النيوزيلندية.

تقول بريدجيت والي، مديرة العملاء في Together: “جاء إلينا نيكولا وجوش بحثًا عن شريك لمساعدتنا في النشر المدفوع، لكنهما معًا دعما أعمال سيارات الأجرة عبر تكنولوجيا الإبداع والإعلام والتحليلات والتسويق. . لقد تم تصميم نهجنا لبناء الثقة في العلامة التجارية لسيارات الأجرة – ولكن أيضًا أن نكون مُحدثين تغييرًا.” على طول الطريق، استخدام الوسائط التقليدية مع حلول جديدة لاستهداف السوق. باعتبارنا وكالة مستقلة مملوكة لشركة Kiwi، كان من المفيد للغاية أن نرى العمل يبدأ على الهواء مباشرة ونحن نحن متحمسون لمواصلة مساعدة الشركات النيوزلندية في جلب سيارات الأجرة.

عمل بيت بشكل وثيق مع كبير الاقتصاديين في NZIER مايكل بيلينج لتحليل الأرقام ومعرفة التأثير الاقتصادي الذي يمكن أن تحدثه سيارة الأجرة، واستخدمها لإطلاق الحملة علنًا قبل ظهور الإعلانات الأولى.

تقول لويزا كريتزيك، الشريكة في شركة Pead: “إن سيارات الأجرة منتج رائع والفوائد التي تعود على الشركات التي تستخدمها مثيرة للإعجاب لدرجة أن الناس يتساءلون: لماذا لم يتم القيام بذلك من قبل؟” وهذا يجعل العلاقات العامة جزءًا أساسيًا من هذا المزيج – لضمان وجود مستوى من الفهم والثقة حول ماهية سيارات الأجرة وكيفية عملها منذ اليوم الأول.”

تم إنشاء عنوان “رفض البنك” بواسطة الوكالة الإبداعية Remade وTogether وTVNZ/Blacksand، التي تمول أعمال Kiwi، ولكن ليس كما تعرفها؛ ثم انتشر بعد ذلك عبر الناشرين الخارجيين والمحليين في نيوزيلندا والمنصات الرقمية والصوت ورعاية 1 News بعد الساعة 8 مساءً.

العميل: تاكسي
العلامة التجارية: غير متوفرة من قبل
المتوسطة: معًا
العلاقات العامة: بيت
بعنوان “رفض البنك”: مجدد
التنفيذ الإبداعي: ​​معًا وTVNZ/Blacksand