التاريخ مع التاريخ: إطلاق موقع MySpace

MySpace هو اختصار لموقع وسائط اجتماعية لا يُنشئ ويسهل ملاحظة أهميته الثقافية.

موقع التواصل الاجتماعي الثقافي للموسيقى والبوب ​​، الذي تملكه شركة News Corporation ، كان أول موقع وسائط اجتماعية ناجح يصل إلى أكثر من 100 مليون مستخدم. قبل تولي Facebook و Twitter المسؤولية ، كان “صندوق الحماية” لنشاط جديد عبر الإنترنت من شأنه أن يؤثر على الحركات الاجتماعية في السنوات القادمة.

سرعان ما تم استخدام الموقع ، المعروف باسم مكان لفرق المرآب لنشر أغانيهم ، لإطلاق حملات سياسية ، وبالتحديد HR4437 – احتجاجًا على مشروع قانون مجلس النواب الأمريكي ، الذي زاد الغرامات المفروضة على الهجرة غير الشرعية. استخدم باراك أوباما موقع MySpace في حملته التمهيدية قبل انتخابات 2008 الرئاسية.

بحلول عام 2009 ، تجاوز Facebook موقع MySpace ، وسرعان ما أصبح أرضًا قاحلة على الإنترنت ، وتحول في النهاية إلى موقع موسيقى وترفيه.

ولكن فيما يتعلق بنشاط وسائل التواصل الاجتماعي ، فهو مجرد بداية.

تسعى عملية وسائل التواصل الاجتماعي إلى الاستفادة من المجتمعات الافتراضية عبر الإنترنت ، وغالبًا ما تستخدمها لأغراض الترفيه وتحويلها إلى مورد للتعبئة السياسية. كان إيثان زوكرمان ، المدون والمعلم الأمريكي ، قلقًا بشأن كتابه المؤثر “نظرية القط الوظيفية” لعام 2008.

نظرًا لأن صور القطط في أوضاع مضحكة تهيمن على محتوى الوسائط الاجتماعية ، يجب على المتحمسين الترفيه عن محتواهم لجذب الانتباه.

في الواقع ، في عام 2010 ، تم تحويل العديد من الأنواع الشعبية ، بخلاف الموسيقى ، إلى محتوى سياسي: من الميمات الساخرة إلى المعارضين الساخرين أو الاحتفال بأبطال سياسيين مازحين ، واستخدام ردود فعل Facebook على الرموز التعبيرية والهاشتاج والتعبير عن الآراء السياسية للمؤيدين للحضور أو التصويت. في الانتخابات.

أكثر اللحظات رمزية في هذا اللقاء بين ثقافة وسائل التواصل الاجتماعي والنشاط السياسي 2011 ، تم الاحتفال بها مجلة تايم كعام الخصم.

مثل الاحتجاجات المناهضة للتقشف في إسبانيا ، تبنى منظمو المظاهرات المؤيدة للديمقراطية في الربيع العربي بحماس وسائل التواصل الاجتماعي. غاضب وحركة “احتلوا وول ستريت”. لقد كان مصدرًا مجانيًا يمكن الوصول إليه ويسمح باستخدام الرؤية إلى حد لا يمكن تصوره.

على الصعيد الشعبي ، انطلقت المظاهرة التي أشعلت شرارة الثورة في مصر عام 2011 للإطاحة بالرئيس حسني مبارك ، بحدث خاص على فيسبوك ، نظمه RSVP. عرّف عشرات الآلاف من الأشخاص أنفسهم بأنهم “ذاهبون” كان فيسبوك وتويتر محوريين للغاية في الحركة لدرجة أنهما أصبحا جزءًا من الكتابة على الجدران في شوارع القاهرة – كانت رموز شركات سياج السيليكون التي تقدر بمليارات الدولارات رموزًا ثورية.

تمكن النشطاء من الحشد بأعداد كبيرة في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. لاحقًا ، أعطت مواقع التواصل الاجتماعي الأولوية للتسلل في تحقيق الدخل. انخفض مستوى الرؤية العضوية – جزء بسيط من المستخدمين الذين يشاهدون محتوى الصفحة – من 16 بالمائة إلى 6.5 بالمائة. هو الآن حوالي 5 بالمائة.

أدى انخفاض مستوى الرؤية الناجم عن دافع Facebook لدفع المستخدمين لتحسين المحتوى إلى تقليل فرصة المتحمسين لتكرار نجاحاتهم في عام 2011.

سرعان ما تعلمت الأنظمة الرجعية دروسًا من نشطاء اليسار وبدأت في استخدام قوة الدعاية والمراقبة والرقابة الاجتماعية المضمنة في منصات وسائل التواصل الاجتماعي. بدأت الديكتاتوريات في الدفع لمستخدمي الإنترنت لنشر محتوى متعاطف. كشف إدوارد سنودن عن مشروع Prism ، وكشف عن كيفية قيام الولايات المتحدة ، إلى جانب شركات Silicon Valley ، بجمع الكثير من البيانات الشخصية.

لكن الجزء الحقيقي من “الأمل الرقمي” جاء من الحملات الشعبوية اليمينية العديدة التي بدأت في منتصف العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. استخدم مؤيدو خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي ودونالد ترامب والإيطالي ماتيو سالفيني والبرازيلي جاير بولسانارو هذه المنصات الرقمية لحشد مجموعة واسعة من المؤيدين ، باستخدام ترسانة كاملة من الدعاية السلبية والمعلومات المضللة. يدرك النشطاء الشباب اليوم مخاطر ومخاطر استخدام وسائل التواصل الاجتماعي كقناة للعمل.

في السنوات الأخيرة ، وخاصة أثناء انتشار الأوبئة ، تم استخدام مواقع مشاركة الفيديو مثل Dictoc لأسباب مختلفة لاستفزاز مقاتليهم.

تحظى قضية مغنيي البوب ​​المثليين الكوريين الجنوبيين مؤخرًا بدعوة معجبيهم للتجمع ضد دونالد ترامب لدعم حركة Black Lives Matter بشعبية كبيرة. يعد تنسيق الفيديو القصير Dictok ، الذي يشيع استخدامه للرقص الهستيري ، مناسبًا جدًا لأخبار الحملة.

عندما تم إنشاء موقع MySpace في عام 2021 ، كان التحدي الذي واجهته عملية وسائل التواصل الاجتماعي هو تحويل المعجبين عبر الإنترنت إلى متحمسين على الإنترنت – وغير متصلون -.