يقوم موقع Hotels.com بتعيين نجوم NBA للترويج لتطبيقات الهاتف المحمول وبرنامج الولاء

ملخص الغوص:

• قام موقع Hotels.com بتعيين نجمي كرة السلة نيكولا جوكيتش وجيمي بتلر في حملة جديدة بعنوان “فندق مثل المحترفين”، وهي محاولة للترويج للسفر من خلال عدسات لاعبي كرة السلة الأمريكية. وفقا لبيان صحفي.
• سيتم عرض الحملة لأول مرة خلال مباريات يوم عيد الميلاد وستتضمن مقاطع فيديو مدتها 10 و15 و30 ثانية سيتم بثها طوال الموسم في الولايات المتحدة وكندا. ستحتوي الإعلانات على تطبيق Hotel.com للهاتف المحمول وبرنامج المكافآت الرئيسي.
• بالإضافة إلى ذلك، ستتضمن المبادرة عناصر العلامة التجارية والحملة في الساحات في جميع أنحاء البلاد إلى جانب عمليات التكامل في لعبة الفيديو NBA2K. تمثل هذه الخطوة الموسم الرابع لموقع Hotels.com كشريك السفر الرسمي لـ NBA.

الغوص في الداخل:

يعلن موقع Hotels.com عن عروض السفر التي يقدمها من خلال عدسة لاعبي الرابطة الوطنية لكرة السلة، الذين تسميهم العلامة التجارية “محاربو الطريق المطلقون” استنادًا إلى الملاحظات التي تقضي نصف موسم كرة السلة في السفر والإقامة في غرف الفنادق. بالإضافة إلى Jokic وButler، تتضمن حملة “Hotel Like a Pro” أيضًا ظهور لاعبي NBA Peyton Watson وJaime Jacques Jr.، الذين سلطوا الضوء بشكل جماعي على “اختراقات الفنادق” الفريدة الخاصة بهم.

قال ميشيل روسو، نائب الرئيس الأول للتسويق العالمي في Expedia Group، في تفاصيل الإصدار: “إن التواجد على الطريق لمدة 40 مباراة و40 ألف ميل في كل موسم يجعل من لاعبي NBA أفضل خبراء الفنادق”.

تتضمن الحملة، التي يتم عرضها لأول مرة في يوم عيد الميلاد، سلسلة من الإعلانات التي تروج لبرنامج One Key Rewards الخاص بموقع Hotels.com. تم إطلاقه في الولايات المتحدة في يوليو، يساعد المسافرين على مقارنة الفنادق وتضييق نطاقها باستخدام أداة التسوق المتوفرة على تطبيق الهاتف المحمول الخاص بها. في أحد المواقع، “Pony Friendly”، يجمع Jokic بين حبه للخيول واستكشاف الفنادق، ويتعاون مع Watson لتحديد الفنادق المناسبة للحيوانات الأليفة.

وفي إعلان آخر “ماء الجوز“، بتلر، الذي افتتحت مقهى بقيمة 20 دولارًا للفنجان خلال إعادة تشغيل الدوري الاميركي للمحترفين لعام 2020 في أورلاندو، ​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​ويل يقوم بتعليم جاك فن مقارنة القهوة – في إشارة إلى كيفية مقارنة المسافرين بين الفنادق في الفنادق. تطبيق كوم. يستغل “يوكيتش” أحد برامج الولاء الرئيسية للتخطيط لرحلة إلى المنزل في البرنامج الثالث. تم تصوير هذه المواقع في فندق روزفلت وفيرمونت سينشري بلازا في لوس أنجلوس.

بالإضافة إلى الترويج لميزات السفر الفريدة، تعكس حملة “Hotel Like a Pro” أيضًا استمرار شراكة Hotel.com طويلة الأمد مع NBA باعتبارها شريك السفر الرسمي لها. وتأتي هذه الخطوة في أعقاب عمليات التسويق الإبداعي الأخرى لمنصة الحجز هذا العام، بما في ذلك A تم التوقيع مع المنتج السينمائي الإنجليزي إدغار رايت (“Baby Driver”) تسلط الضوء أيضًا على تطبيق الهاتف المحمول الخاص بها في إحدى الحملات.

تُظهر أحدث حملة لموقع Hotels.com أن رغبة المستهلكين في تجارب فريدة من نوعها، مثل السفر، قد تم تعليقها خلال ذروة فيروس كورونا، على الرغم من الضغوط التضخمية. وكانت هناك مصاريف السفر ما يصل إلى 3.5٪ في سبتمبروفقا لبيانات جمعية السفر الأمريكية. إلى جانب الجهود التسويقية الأخيرة لموقع Hotels.com، سعت الشركة الأم Expedia أيضًا إلى إثارة المزيد من الاهتمام بالسفر من خلال خطوات مثل دمج ChatGPT في تطبيق الهاتف المحمول الخاص بها، والانضمام إلى الآخرين الذين يحاولون الاستفادة من الضجيج حول إنشاء الذكاء الاصطناعي.