مقابلة: “في أعمالنا ، التغيير مستمر” ، هكذا قال رئيس وكالة الإعلان الحائزة على جوائز هافاس الشرق الأوسط

دبي: حققت شركة حواس الشرق الأوسط ، وهي وكالة إعلانات وعلاقات عامة متعددة الجنسيات ، فوزًا كبيرًا للمنطقة في مهرجان كان ليونز الدولي للإبداع 2022.

فازت الوكالة بسبعة ألقاب في حدث الشهر الماضي ، كل ذلك لعملها مع عميلها أديداس. فازت حملتها Liquid Billboard بجائزة Grand Prix وكأس ذهبي واثنين من الفضة والبرونزية في فئة الحملة الخارجية والميدالية الفضية في فئة الوسائط. كما فازت الوكالة بالكأس الفضية في فئة Entertainment Lion للرياضة عن حملتها الإعلانية I’m Possible.

قال داني نمان ، الرئيس التنفيذي لشركة حواس الشرق الأوسط ، لصحيفة عرب نيوز إنه ملتزم بتحسين السمعة الإبداعية للوكالة وتسليط الضوء عليها عالميًا ، “لذا فإن الفوز بسبع جوائز كان ليونز” يعد “شعورًا رائعًا”.

حملة Liquid Billboard أطلقت Adidas مجموعة ملابس سباحة شاملة. تشير الدراسات إلى أن 32 في المائة من النساء في جميع أنحاء العالم يشعرن بعدم الراحة في السباحة في الأماكن العامة ، مع ارتفاع الرقم إلى 88 في المائة في الشرق الأوسط.

لذلك ابتكرت أديداس أول “لوحة إعلانية قابلة للسباحة” في العالم في دبي ، لتشجيع النساء على الغوص بغض النظر عن شكل الجسم أو العرق أو القدرة.

وقال نعمان “أديداس ملتزمة بجعل مستقبل الرياضة أكثر شمولاً”. “أثارت الحملة نقاشًا حول إيجابية الجسم امتد عبر المنطقة والعالم عبر القارات الست وأكثر من 60 دولة.”

وأضاف أن تأثير الحملة على الصعيد العالمي كان “شهادة على امتداد دبي العالمي”. وأوضح أن الإمارات كانت المكان المثالي لشركة أديداس لإطلاق مجموعتها وحملتها الجديدة بسبب تنوع سكانها وطبيعة الدولة الشاملة.

وقال نعمان: “إنهم يروجون بشكل علني للتسامح عبر جميع طبقات مجتمع متنوع ومتعدد الثقافات بشكل لا يصدق ، مما يترك بصمة على الثقافة”.

الإمارات العربية المتحدة ليست الدولة النامية الوحيدة في المنطقة. تعمل أجندة التنمية والتنويع في رؤية المملكة العربية السعودية 2030 وما يترتب على ذلك من تحول وطني على تحويل المملكة إلى مركز أعمال.

وقال نعمان “لدينا بالفعل فريق كبير ، لكننا نطلق باستمرار مبادرات جديدة تتماشى مع رؤية المملكة”.

هذا العام ، ستطلق المجموعة فعاليات “حواس” استجابة لاستثمارات المملكة العربية السعودية المتزايدة في قطاع الترفيه والفعاليات المحلية. كما ستدعم مهرجان نور الرياض بمدينة الرياض في أكتوبر.

من النجاح المذهل لحدث Cannes Lions إلى التوسع في المملكة العربية السعودية ، كان العامان الماضيان وقتًا للنمو والتغيير بالنسبة لشركة حواس الشرق الأوسط. في حين أن الوباء قد أصاب أعماله الإعلامية بشدة ، قال نعمان إن أقسام الإبداع والعلاقات العامة لم تتأثر إلى حد كبير. في الواقع ، كانت الأزمة الصحية بمثابة عامل تسريع للنمو ، لا سيما في مجالات التجارة الإلكترونية والتحول الرقمي ، حيث استقطبت المجموعة العديد من العملاء الجدد ، بما في ذلك Adidas و L’Oréal ومتحف المستقبل في دبي والاتصالات السلكية واللاسلكية. شركة دو. .

قال نعمان: “ومع ذلك ، عندما تواجه تحديات – وهذا الحجم – عليك مراجعة نموذج عملك والنظر إلى هيكلك”.

“إعادة الهيكلة مؤلمة دائمًا ، (لكن) عليك التأكد من وجود الأشخاص المناسبين في المكان المناسب للمرحلة التالية من النمو.”

حتى خلال مرحلة إعادة الهيكلة ، فتحت الشركة “خطوط الاتصال” وقدمت عدة مبادرات جديدة ، بعضها يتعلق بالصحة العقلية ، لمساعدة الموظفين على البقاء على اتصال وبصحة جيدة. وقال إنه في الواقع ، تحسنت مستويات رضا الموظفين بالفعل خلال الوباء مقارنة بالعام السابق.

قال “في عملنا ، التغيير ثابت”. “لذا فأنت تقوم بتقييم من يناسب المكان ، وتقوم بإعادة تنظيم نفسك للتأكد من أنك مستعد للموجة التالية من التغييرات.”

الآن ، يبدو أن الموجة التالية تتضمن تقنيات مثيرة مثل NFTs و Blockchain و Metaverse و Web3. يعتقد نامان أن Metaverse ، وهي نسخة مقترحة عالية السرعة من الإنترنت يتم الوصول إليها باستخدام تقنية الواقع الافتراضي ، هي “الثورة التالية في الحوسبة”.

وقال: “يُعتقد أنه خليفة الإنترنت عبر الهاتف المحمول ، لذا فإن كل الإشارات تشير إلى إمكانات وإمكانيات هائلة ، بما في ذلك فرص جديدة لإعادة تعريف تفاعلات المستهلكين”.

قدمت Havas ، التي تشير إلى مكاتبها التجارية على أنها “قرى” ، قريتها الافتراضية الخاصة في لعبة فيديو sandbox هذا العام ، مما يوفر للعملاء تجربة محسنة. في العام الماضي ، أطلقت Metaverse by Havas ، وهو عرض استشاري وإبداعي وإعلامي جديد لمساعدة العلامات التجارية على تبني إمكانات Metaverse.

ومع ذلك ، في حين أن metaverse لا يزال فعليًا كلمة طنانة في الوقت الحالي ، قال نعمان إنه “ليس كونًا كاملاً ، فهناك صوامع”. بعبارة أخرى ، يوجد حاليًا العديد من الأنظمة الأساسية المختلفة في Metaverse ، تتطلب كل منها من المستخدم إنشاء صورة رمزية منفصلة ، مما يؤدي إلى تجربة مجزأة.

وأضاف: “يتعلق الأمر بمدى سرعة تماسك الأشياء في metaverse ، لكنها بالتأكيد منطقة سنراقبها عن كثب”.

في النهاية ، قال نعمان ، تهدف هافاس إلى “ترك بصمة على الثقافة وإنشاء اتصالات ذات مغزى تؤثر على العالم” ، سواء حدث ذلك في metaverse أو على لوحة إعلانية.