لماذا لن تؤثر مقاطعة العلامات التجارية بشكل كبير على الحرب بين إسرائيل وحماس؟

وفي الوقت نفسه، لمتاجر التجزئة في المملكة المتحدة ماركس أند سبنسر وواجه اتصالات مماثلة بعد نشر إعلان لعيد الميلاد مع إشعال النار في قبعات ورقية تشبه العلم الفلسطيني، وتم سحب العمل. لقد اتخذ الأمر منحى قبيحاً بعد انتقاد إسرائيل أشار الشركة لها جذور يهودية جزئيا.

كما تم استهداف العلامات التجارية الأخرى ذات الجذور اليهودية دانون, ستاربكس, دانكن دونتس و نيتفليكس. كما تمت مشاركة قوائم المنتجات التي أنشأها التجار اليهود تيك توك و فيسبوك.

إن عمليات المقاطعة المتعلقة بالشرق الأوسط لها تاريخ طويل. منذ عشرين عاماتمت إزالة العلامات التجارية الأمريكية من الرفوف العربية بسبب غزو العراق. كوكا كولا وقاطعتها جامعة الدول العربية في الفترة من 1968 إلى 1991 بسبب التجارة مع إسرائيل. وفي بعض الأحيان يأتي النشاط أيضًا في الاتجاه الآخر بن وجيري, البرتقاليو تيار الصودا الجميع يغادرون المستوطنات الإسرائيلية غير الشرعية.

وعلى نطاق أوسع، هناك إغفالات في كل شيء حرب أوكرانيا لكى يفعل ختم “مستيقظ”.. ويكفي المنطق: فالحكومات سوف تستمع إذا كان ذلك يضر بالنتائج النهائية لشركاتها. إذن، في أي ظروف يكون ذلك مفيدًا؟

الغضب من الرسوم الكاريكاتورية الدنماركية

صحيفة يولاندز بوسطن الدنماركية عام 2005 تسبب في جريمة كبيرة للمسلمين في الرسوم الكاريكاتورية التي تسخر من النبي محمد. كان هناك غضب كبير على الحكومة الدنماركية، التي رفضت التحرك، في حين أصبحت مجموعة الأغذية الدنماركية السويدية آرلا بمثابة مانع للدعوات لمقاطعة المنتجات الدنماركية. بعد 40 عاما من البناء أعمالها وفي الشرق الأوسط، الأمر مالي ومتأثر فقدان السمعة.

اكتشفت آرلا ذلك صعب جدا انسحب من المناقشة وواجه المزيد من الانتقادات من السياسيين لعدم دعمه علنًا لحرية التعبير في الدنمارك. وحتى ذلك الحين استغرق الأمر عامين بالنسبة للشركة تحتاج إلى إعادة التثبيت ثين في الشرق الأوسط.

اقتصاد الدنمارك غير مصاب بإهمال واسع النطاق على الرغم من الصحيفة اعتذر للمسلمين بعد أربعة أشهر من بدء الخلاف.

توقفت العمليات في روسيا أثناء غزو أوكرانيا

كلاهما المستهلكين والشركات الغربية وقاطعت روسيا وبيلاروسيا بعد غزو أوكرانيا عام 2022. ماكدونالدز, ستاربكس, كوكا كولا, نايك, تفاحة, BB وقذيفة. تضررت بسبب الإغفالات الاقتصاد الروسيلكن من الواضح أن هذا لم يوقف الغزو.

وبطبيعة الحال، فإن العديد من هذه الشركات تستهدف إسرائيل الآن. ال لقد تعرضت أمريكا لانتقادات بالفعل وفي الأسابيع التي تلت الغزو، رفضت روسيا اتخاذ موقف مماثل تجاه إسرائيل، مما أدى إلى المقاطعة.

وفي الواقع، هناك قوانين تمنع البلديات الأمريكية من مقاطعة إسرائيل نفسها. المحكمة العليا الأمريكية في وقت سابق من هذا العام. هناك خطط ويشعر معارضو تقديم مشروع قانون مماثل في المملكة المتحدة بالقلق من أنه قد يزيد من صعوبة مقاطعة دول مثل روسيا في المستقبل.

انتقادات ضد العلامات التجارية لمكافحة الوعي

في عام 2015، تم إطلاق ستاربكس حوار وطني حول العلاقات العرقية ومحاولة جمع المجموعات العرقية المختلفة معًا. لقد جذبت الكثير من الانتقادات على الإنترنت لأغراض الخدمة الذاتية، يشير الناس إلى أن موظفي السلسلة ليسوا متنوعين عرقيًا بشكل خاص.

ثم تراجعت أكثر في عام 2018 حادث في أحد متاجر فيلادلفيا، اعتقل أحد الموظفين شابين أسودين لرفضهما المغادرة بعد انتظار رؤية شخص ما وعدم طلب أي شيء. أدت لقطات الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي إلى تفاقم الوضع بشكل كبير.

وقال كثيرون إنها تنبعث من العنصرية ودعوا إلى المقاطعة، مما دفع ستاربكس اعتذر علنا وأنا أعدك تدريب الموظفين حول التحيز العنصري اللاواعي.

آخر المستجدات، برعم ضوء واجهت مقاطعة لمدة أسبوعين من المحافظين بعد حملة “استيقظت” التي شارك فيها الناشط المتحول ديلان مولفاني وهو يروج لعلبة طويلة. انخفضت المبيعات بنسبة 25 بالمائة وفقدت Bud Light مكانتها باعتبارها البيرة الأمريكية الأكثر مبيعًا ضرر العلامة التجارية بواسطة يقول لتجنب أمور مثيرة للجدل في المستقبل. ومع ذلك، فإن هذا لم يمنع مثل هذه الشركات نايك, هدف و ديزني من تبني استراتيجيات مماثلة للمتحولين جنسيًا/LGBTQ.

تداعيات مقاطعة إسرائيل

انطلاقا من تجارب الدنمارك وروسيا، تظهر مقاطعة العلامات التجارية يمارس الحد الأدنى من التأثير اقتصاد البلد المستهدف. تشير حالة روسيا إلى أن احتمال نجاحها كجزء من العقوبات المتكاملة، على الرغم من أن المقاطعة في هذه الحالة ما زالت تقوضها. الشركات الأوروبية و دول ثالثة مُكتَشَف طرق يحصل حولها.

الحل الأفضل هو أن يطبق المجتمع الدولي هذا النظام لمعاقبة مثل هذه التدابير غائبة في روسيا. وفي ظل غياب عقوبات منسقة ضد إسرائيل. وسائل التواصل الاجتماعي من المحتمل ان يكون نفس الشيء ل شركات الضغط و الحكومات بدلاً من.

هناك ماركات غربية كان هادئا بشكل ملحوظ وفي الأزمة الإنسانية في غزة (وأوكرانيا أيضاً)، رغماً عنهم دعم المخاطر مناهضة العنصرية وLGBTQ+.

قد يجد الكثيرون هذا مخيبا للآمال للغاية، ومع ذلك، فإن أمثلة ستاربكس وبود لايت تظهر أن الشركات يمكن أن ينتهي بها الأمر إلى المشاكل إذا اعتبرت مواقفها غير موثوقة. “استيقظ واغتسل”. الشركات التي تمارس أعمالها في إسرائيل أو التي تدعم حكومتها الهجوم يمكن أن تندرج بسهولة ضمن هذه الفئة.

وعلى العموم، كانت حملات المقاطعة ضد الشركات الأمريكية ناجحة خلق الوعي بشأن معاملة إسرائيل للفلسطينيين، لكن ليس لذلك أثر اقتصادي كبير.

لو المجتمع الدولي إن تشجيع الشركات على اتخاذ إجراءات ضد إسرائيل، مثل روسيا، يمكن أن يحدث فرقاً كبيراً، ولكن ليس هناك ما يشير إلى حدوث ذلك.