فازت مكافأة مانشستر سيتي على تلك الموجودة في وول ستريت

افتح ملخص المحرر مجانًا

تختار رولا خلف، محررة صحيفة فاينانشيال تايمز، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.

يختلف المصرفيون الاستثماريون عن لاعبي كرة القدم في العديد من النواحي: فهم يعملون لساعات أطول، ولا يمكنهم الجري بشكل أسرع، ولديهم عدد أقل من المشجعين. لكن كلاهما يعمل في صناعات حيث يتم مكافأة النجوم بشكل جيد ويحصلون على مكافآت مقابل تحقيق أداء وإيرادات أعلى.

وإذا حكمنا من خلال قصتين هذا الأسبوع، فإن هذا النظام يعمل بشكل أفضل مع أفضل اللاعبين مقارنة بالعديد من المصرفيين في الوقت الحالي. أعلن مانشستر سيتي أن فاتورة الأجور ارتفعت إلى 423 مليون جنيه إسترليني العام الماضي، مدعومة بالمكافآت للفوز بثلاث مسابقات لكرة القدم في المملكة المتحدة وأوروبا. وفي الوقت نفسه، من المتوقع أن تنخفض مكافآت وول ستريت بنسبة 25 في المائة هذا العام.

ولا يزال المصرفيون الاستثماريون يحصلون على أجور جيدة: بلغ متوسط ​​الراتب في شركات الأوراق المالية في مدينة نيويورك 500 ألف دولار في العام الماضي. لكن مانشستر سيتي يشبه صندوق التحوط الرياضي بالمقارنة. ويبلغ عدد طاقم العمل 520 موظفًا، منهم 11 فقط مطلوب في ملعب الدوري الإنجليزي الممتاز في أي وقت. وتبلغ تكلفة كل من الأجور والمزايا ما يعادل مليون دولار في المتوسط.

مانشستر سيتي ليس ناديًا عاديًا: فقد تجاوز ريال مدريد وبرشلونة باعتباره النادي الأعلى ربحًا في أوروبا العام الماضي بإيرادات بلغت 713 مليون جنيه إسترليني. ويسيطر عليها الشيخ منصور بن زايد آل نهيان من دولة الإمارات العربية المتحدة، والذي حل محلها منذ عام 2008. لقد عشت ذات مرة في الملعب القديم سيئ السمعة التابع للنادي، وهو لا يمثل شيئًا بالنسبة للمؤسسة التي هي عليه اليوم.

لكنه يوضح كيف يمكن بناء الامتيازات الرياضية من خلال دمج وتوجيه المواهب الباهظة الثمن، بما في ذلك المهاجم النرويجي إيرلينج هولاند لاعب السيتي. وهو مشابه للمؤسسات المالية، ولكنه أقل دورية إذا تم إجراؤه بشكل جيد. والواقع أن التركيز الاستراتيجي لمانشستر سيتي ونهجه الصارم في إدارة الفريق يذكرني بعصر الشراكة السابق لبنك جولدمان ساكس.

وقد انتبهت وول ستريت لهذا الأمر. يقوم مايكل كلاين، وهو مقاول مخضرم وله علاقات مع مستثمرين من الشرق الأوسط، ببناء الخدمات المصرفية الاستثمارية مع وكالة الفنانين المبدعين في هوليوود. وتأمل في الاستفادة من اهتمام صناديق الأسهم الخاصة وصناديق الثروة السيادية بالرياضة والترفيه. الصندوق الأمريكي سيلفر ليك هو مستثمر أقلية في الشركة القابضة لمانشستر سيتي.

الفرق الآخر بين المصرفيين ولاعبي كرة القدم هو أن الأخير يعمل في الأماكن العامة. وهذا يذهب إلى قلب المناقشة القديمة حول “تأثير النجم”: فالتكنولوجيا والعولمة سوف تدفعان مبالغ غير عادية لقِلة من الأفراد الموهوبين. كلما زاد حجم السوق الذي يمكن لأي فرد الوصول إليه، زادت إمكانية أن يصبح ثريًا.

تقول إحدى المدارس إن الأمر يتعلق بشكل أساسي بالمهارة أو الوضع المهني: إذا كنت مصرفيًا أو محاميًا عظيمًا، فيمكنك الآن توسيع نطاق امتيازك ليشمل العديد من العملاء المحتملين. مثال على ذلك هو كلاين، الذي تعلم السفر حول العالم بحثًا عن مستثمرين لعقد الصفقات. ليس من الضروري أن يكون الكثير من الناس قد سمعوا عنه لأنه مفيد للغاية.

والرأي الآخر هو أن الأداء مهم: فالصفة الأكثر أهمية هي القدرة على جذب حشد من الناس، أو جعل الناس يشاهدونك على شاشة التلفزيون، أو جذب الملايين من المتابعين. الشهرة هي الأهم، حتى لو كانت الموهبة تضعك في القمة. وهكذا جلب ليونيل ميسي شعبية إلى الدوري الأمريكي لكرة القدم بانضمامه إلى إنتر ميامي قادما من باريس سان جيرمان، وحصل أيضا على أجر مرتفع.

يعرف مانشستر سيتي القيمة المالية لضم اللاعبين الكبار. إن بناء فريق، كما يقول تقريره السنوي، “يثير ويسلي ويفوز بالألقاب” يسمح له بمضاعفة عدد المشجعين البالغ 53 ألف مشجع الذين يمكنهم التدفق إلى كل مباراة على أرضهم. لقد اجتذبت 786 مليون مشاهد تلفزيوني العام الماضي، و1.5 مليار تفاعل عبر وسائل التواصل الاجتماعي: التأثير النجمي وراء قيمة علامتها التجارية المتنامية.

وكما شهدت وول ستريت على مر السنين، فإن التحدي يكمن في الحفاظ على المواهب ضمن الخط. وفقاً للمقاييس المالية البحتة، يعتبر مانشستر سيتي أكثر توجهاً نحو النجومية من كثير من البنوك الاستثمارية، حيث استهلكت فاتورة الأجور 59 في المائة من إيراداته العام الماضي. وهي تساعد من خلال تداول اللاعبين ذوي القيمة كأصول تحسدها البنوك: صافي 122 مليون جنيه استرليني حققته في سوق الانتقالات العام الماضي ساعدها على تحقيق الربح.

سوف تنتعش دورة المكافآت الكاسدة في وول ستريت من الركود. كما أنهم يؤمنون بنظام النجوم الخاص بهم. وقال ديفيد سولومون، الرئيس التنفيذي لبنك جولدمان، الشهر الماضي إن “سوق أفضل المواهب يشهد منافسة شديدة”. الثروات التي تم تحقيقها على منصات التداول المصرفية الاستثمارية أصبحت الآن بعيدة عن الأنظار في الأسهم الخاصة أو صناديق التحوط متعددة الاستراتيجيات.

ولكن هناك درسًا أوسع نطاقًا: يمتد تأثير النجم إلى الرياضة والترفيه والتسويق. اعتادت وول ستريت أن تكون شاذة في الطريقة التي تدفع بها لنجومها، لكن الآن يبدو الأمر أكثر طبيعية. كانت المكافآت الكبيرة تذهب ذات يوم إلى الأشخاص الأقرب إلى الأسواق المالية، لكن مكانة المشاهير هي وسيلة جيدة بنفس القدر – إن لم تكن أفضل – لجني مكافآت كبيرة.

“أن تصبح لاعب كرة قدم في الدوري الإنجليزي الممتاز” ليست نصيحة حياتية عملية بالنسبة لمعظم الناس: فمن الصعب أن تصبح مصرفيًا استثماريًا. ومع ذلك، إذا كان عليك اختيار أدوار النجوم، فاختر الشهرة.

[email protected]