تنتقل مسابقة TikTok/Instagram إلى مشاركة الصور

يقال إن TikTok تعمل على تطوير تطبيق لمشاركة الصور للتنافس مباشرة مع Instagram الخاص بـ Meta.

بدأ مستخدمو TikTok هذا الأسبوع في تلقي إشعارات منبثقة لتنبيههم بتطوير التطبيق. وفقًا للقطات الشاشة التي نشرها المستخدمون عبر الإنترنت، يُشار إلى العرض الجديد باسم “”.نصائح تيك توك“.

“ستظهر منشورات صورك في نصائح TikTok” يلاحظ يقرا TikTok Notes، تطبيق جديد لنشر الصور، سيتوفر قريبًا! ستظهر منشورات صور TikTok العامة الحالية والمستقبلية في TikTok Notes.

يطالب هذا المستخدمين بإلغاء الاشتراك إذا لم يكونوا مهتمين بالصور التي يتم نشرها في التطبيق الجديد.

ليس من الواضح بعد متى سيتم إطلاق التطبيق والتفاصيل حول ميزاته نادرة حاليًا. ولم يرد المتحدث باسم TikTok على الفور يضعط رئيسطلب للتعليق.

التحليل: المنافسة تشتد

إن غزو TikTok في مجال مشاركة الصور يضعه في منافسة مباشرة مع Instagram، التطبيق الأكثر شعبية في المنطقة. من خلال السماح للمستخدمين باختيار استخدام التطبيق الجديد بسهولة إلى جانب الصور الثابتة المنشورة مسبقًا على TikTok، يمكنه بناء قاعدة مستخدمين على الفور.

يعد الإطلاق المحتمل لـ TikTok Notes مثالًا آخر على قيام شركات التواصل الاجتماعي بسرقة ميزات بعضها البعض.

حاول Instagram التنافس بشكل أفضل مع ميزات الفيديو القصير في TikTok من خلال تقديم Reels في أغسطس 2020. الآن، يريد TikTok تقويض الوظائف الأساسية لـ Instagram من خلال تقديم مشاركة الصور للمستخدمين في تطبيق مخصص.

وجاءت الأخبار كما Instagram تجاوز TikTok من حيث التنزيلات في عام 2023. ارتفع إجمالي تنزيلات تطبيق Instagram بنسبة 20% العام الماضي إلى 768 مليونًا، بينما ارتفعت تنزيلات TikTok بنسبة 4% فقط إلى 733 مليونًا، وفقًا لبيانات من شركة الاستخبارات الرقمية Sensor Tower.

ويقدر تقرير Sensor Tower أن Instagram لديه 1.5 مليار مستخدم نشط شهريًا مقارنة بـ TikTok البالغ 1.1 مليار، على الرغم من أن الوقت الذي يقضيه على TikTok أعلى بكثير.

شركات التواصل الاجتماعي لم تعد ترغب في أن تكون “وسائط تواصل اجتماعية”

سوف تزداد الوحدة

تقوم شركات وسائل التواصل الاجتماعي بشكل روتيني بتقويض نقاط البيع الفريدة للمنافسين عن طريق نسخ الميزات. قام Meta's Instagram و Facebook بنشر إصداراتهم الخاصة من قصص Snapchat. التيك توك و انستغرام أصدر كلاهما نسخًا من BeReal (وإن كان ذلك في وقت سابق توقفت عن ذلك الصيف الماضي)؛ رديت, تويتر, ينكدين, سبوتيفي و فيسبوك تم إنشاء جميع النسخ المتماثلة للنادي عندما كان موضوعًا ساخنًا وسط عمليات إغلاق Covid-19؛ أطلق إنستغرام Threads للتنافس مباشرة مع تويتر؛ وقد تم نسخ ميزة الفيديو القصير في TikTok، وهي فكرة Vine، ليس فقط بواسطة Instagram، ولكن أيضًا بواسطة YouTube (Shorts) وSnapchat (Spotlight).

وقد أدى تكتيك التقليد إلى نفس الوضع الذي تواجهه العديد من شركات التواصل الاجتماعي. تحتوي معظم المواقع الرئيسية على طرق لمشاركة النماذج القصيرة (و شكل طويل على نحو متزايد) الفيديو والصور والمشاركات، وكذلك الرسائل المباشرة.

بالنسبة لبعض المعلنين، أدى هذا التوحيد إلى تغيير أحكام القيمة. تتمتع منصات Meta بأكبر حجم من حيث عدد المستخدمين، بالإضافة إلى بعض الأدوات الإعلانية الأكثر نضجًا، مما يمنحها معايير مقارنة بمنصات الوسائط الاجتماعية الأخرى.

كما قال إب أديري، نائب رئيس شركة Jellyfish للشراكات الاجتماعية والاستراتيجية المدفوعة مؤخرًا رئيس قسم الإعلام: “ما يعود إليه “التداخل مع التعريف” حقًا” هو عندما يتعلق الأمر باستعداد الوكالات لإنفاق المزيد على منصات أخرى.

بمعنى آخر، إذا كانت قاعدة المستخدمين أو أشكال الإعلانات المعروضة فريدة من نوعها، فقد تكون العلامات التجارية أكثر اهتمامًا بتحويل الإنفاق في هذا الاتجاه للإنفاق باستخدام التعريف. على سبيل المثال، تبرز Reddit وPinterest عن Adeyeri كبديلين “يقدمان نهجًا مختلفًا قليلاً” مقارنة بالأشكال التقليدية لوسائل التواصل الاجتماعي.

في الوقت الحالي، يعد TikTok أحد الاعتبارات الرئيسية للمخططين والمشترين، إلى جانب Meta، حيث يستمر في اكتساب شعبية بين الجماهير الأصغر سنًا، الذين يقضون المزيد من الوقت على التطبيق.