تمضي دول الخليج العربية بأقصى سرعة في الاستثمار الرياضي

قد تكون مقاطعة قطر 2017-2021 قد انتهت، لكن التنافس بين دول الخليج العربية يشتعل الآن مرة أخرى – هذه المرة في الساحة الرياضية. قامت الإمارات العربية المتحدة وقطر والمملكة العربية السعودية بالعديد من الاستثمارات البارزة في الرياضة الدولية في الأشهر الأخيرة. نحن ندرس المحركات ونظرة عامة على هذه الاستراتيجيات.

• ومع تزايد الاهتمام العالمي بالرياضة الدولية وما يتصل بها من بث وفرص تجارية، فمن الأفضل للشركات السيادية وشبه السيادية في دول الخليج العربية أن تستثمر مع التركيز على تحقيق عوائد على مدى العقد المقبل.
• وسوف تستمر الاستراتيجيات المزدوجة للاستثمار الأجنبي والمحلي في الرياضة والترفيه في دعم برامج التنويع الاقتصادي المحلي الكبيرة، وخاصة في المملكة العربية السعودية.
• ومع ذلك، مع زيادة المشاركة، ستستمر المخاطر المتعلقة بالسمعة في فرض تحديات على المستثمرين الخليجيين ونظرائهم الأجانب.

الشوط الأول مثير

وقعت دول الخليج العربية عدة صفقات واستحواذات رفيعة المستوى على مستوى العالم في العام الماضي:

كرة السلة والهوكي: وأعلن جهاز قطر للاستثمار في يونيو/حزيران الماضي أنه سيشتري حصص أقلية في المالك الأمريكي لعدد من فرق كرة السلة والهوكي الأمريكية.

الجولف: أعلنت جولة PGA و LIV Golf عن الاندماج في يونيو بدعم من صندوق الثروة السيادية السعودي، صندوق الاستثمارات العامة (BIF).

كرة القدم): يمتلك صندوق الاستثمارات العامة حصة أغلبية في أربعة من الأندية المحلية الرائدة في المملكة العربية السعودية، الاتحاد، النصر، الهلال والأهلي. وقد دفع هذا هذه الأندية إلى التعاقد مع العديد من أفضل اللاعبين الدوليين حيث لا توجد حدود للإنفاق في المملكة.

يأتي ذلك في الوقت الذي اشترت فيه الحكومات في جميع أنحاء الخليج مؤخرًا حصصًا في العديد من أندية كرة القدم الأوروبية، مدفوعًا بنجاح مانشستر سيتي ومقره إنجلترا، والمملوك للعائلة المالكة في أبو ظبي (الإمارات العربية المتحدة)، في أبطال أوروبا 2022-23. الدوري. وفي الوقت نفسه، وقع لاعب كرة القدم ليونيل ميسي اتفاقية مع هيئة السياحة في البلاد لتشجيع السياحة في المملكة العربية السعودية.

تنس: يقال إن رابطة محترفي التنس (ATP) تجري محادثات مع صندوق الاستثمارات العامة للاستثمار في مشاريع بما في ذلك توسيع تقويم أحداث الجولة إلى أسواق جديدة.

الفورمولا واحد: تم توقيع اتفاقيات الرعاية مع شركة النفط الوطنية السعودية أرامكو السعودية في مارس 2020 ومع الناقل الوطني القطري الخطوط الجوية القطرية في فبراير 2022.

كرة المضرب: وفي أكتوبر 2022، وافقت أرامكو السعودية على شراكة عالمية مع المجلس الدولي للكريكيت، والتي بموجبها سترعى جميع أحداث الكريكيت الكبرى حتى نهاية عام 2023، بما في ذلك كأس العالم للكريكيت للرجال في المجلس الدولي للكريكيت في الهند في أكتوبر ونوفمبر.

ولا تؤدي هذه التطورات إلى تعميق معرفة عشاق الرياضة بمنطقة الخليج، وخاصة المملكة العربية السعودية، فحسب، بل إنها تعطل الرياضة نفسها أيضًا. إن الحوافز المالية الهائلة المعروضة ــ رسوم انتقال ضخمة لكبار لاعبي كرة القدم والجوائز المالية الضخمة في بطولات الجولف الاحترافية ــ من شأنها أن تعمل على تحويل المشهد التنافسي للفرق والهيئات الإدارية لهذه الرياضة.

أولويات الاستثمار

وسوف تتبع الدول العربية الخليجية والدول ذات السيادة استراتيجية استثمارية تركز على الاستحواذ على الفرق الرياضية، وتعميق العلاقات مع الهيئات الحاكمة، والاتفاق على صفقات الرعاية الرئيسية. مثل هذه الاستثمارات لديها القدرة على توليد عوائد كبيرة وسط المنافسة المتزايدة من الاتحادات المنافسة وشركات الأسهم الخاصة للحصول على عقود حقوق الإعلام. وبينما تسعى دول الخليج العربية إلى توليد الإيرادات وتحسين سمعتها الدولية، فإنها تجذب أيضًا الاهتمام الدولي. تغتنم المملكة العربية السعودية على وجه الخصوص هذه الفرصة لتغيير الطريقة التي ينظر بها العالم إليها حيث تعيد تأكيد نفسها على الساحة الدولية بعد فترة من العزلة في أعقاب اغتيال جمال خاشقجي.

التركيز المحلي

تخدم الإستراتيجية مجموعة من الأهداف المحلية. وتعد زيادة الإنفاق على الفعاليات الترفيهية والرياضية في الداخل أمرًا أساسيًا لخطط التنويع الاقتصادي الوطنية “رؤية 2030” في كل من المملكة العربية السعودية وقطر، والتي تهدف إلى تطوير قطاعات جديدة وتوفير إيرادات حكومية جديدة غير نفطية. ومن الناحية الاجتماعية، ترغب الحكومات في تحسين الصحة العامة من خلال تشجيع اعتماد أنماط حياة صحية وخلق شعور بالوحدة بين مختلف شرائح المجتمع.

ويمكن رؤية هذه الأهداف عندما تستضيف قطر بطولة كأس العالم لكرة القدم 2022 في أواخر عام 2022. وقامت الدوحة باستثمارات واسعة النطاق في مشاريع البنية التحتية قبل البطولة: بناء شبكة مترو السكك الحديدية، والاستثمار في التطوير العقاري وبناء ملاعب جديدة. ووفقا لشريكنا الاستراتيجي أكسفورد إيكونوميكس، فإن 1.5 مليون سائح وافد بين يناير وأبريل، أي أكثر من ضعف العدد المسجل في نفس الفترة من العام السابق، شهدوا فوائد اقتصادية دائمة. وسوف تستمر البنية التحتية الجديدة في المساهمة في الاقتصاد على مدى العقد المقبل.

وفي الوقت نفسه، تؤكد الاستثمارات الرياضية السعودية في الأشهر الأخيرة على التزامها بتعزيز صناعة الرياضة المحلية، وزيادة الإنفاق السعودي على الأحداث والبضائع، وتعزيز قطاع السياحة العلماني المتنامي في البلاد. مدعومة بفوز الدوحة عام 2022، تقوم الرياض ببناء ملف لاستضافة كأس العالم لكرة القدم 2030 مع مصر واليونان، بدعم من مشاريع البنية التحتية واسعة النطاق (من الطرق إلى الملاعب ومسارات الفورمولا 1 الجديدة) الجاري تنفيذها بالفعل كجزء من رؤية 2030.

تغيير القصة

يشعر العديد من المعجبين بالفضول بشأن الفرص الجديدة التي ستجلبها هذه الاستثمارات. ومع ذلك، فإن هذا التركيز المتزايد سيجلب تحديات على السمعة والنزاهة للشركات الأجنبية العاملة في هذه البلدان، وخاصة في قطاع الرياضة، والمخاطر السياسية والاجتماعية وحقوق العمال المرتبطة بالاستثمارات في هذه البلدان – وخاصة في الأسواق الغربية. تتناقص هذه المخاطر مع كل حدث وإشعار جديد.

ومن شأن زيادة التعرض الخارجي أن يجلب تحديات جديدة لحكومات دول الخليج العربية. وسوف يتكرر قدر كبير من التدقيق الدولي والانتقادات الموجهة إلى حقوق العمال قبل بطولة كأس العالم لكرة القدم لعام 2022 في الدوحة في أماكن أخرى ــ وسوف توفر الاستثمارات في أوروبا والولايات المتحدة أهدافاً جديدة للتدقيق، وخاصة في أنظمة حقوق الإنسان والحقوق الاجتماعية الغربية.