بحث التلفزيون العربي عن الأصالة

كيف يمكن لقناة عربية جديدة أن تنجو من الأوقات المضطربة لتصل إلى 320 مليون شخص في 22 دولة وثماني مناطق زمنية؟ يقول جنرال موتورز كارل فون دوسا إليانور ديكنسون كيف

“رائعة وملهمة وموجهة نحو الشباب” هي الكلمات المستخدمة لوصف أحد أحدث العروض العربية التي وصلت إلى الأقمار الصناعية مؤخرًا. في الواقع، إذا كانت Quest Arabiya تحاول الوصول إلى سوق “جيل الألفية” الشاب والمشرق، فمن المؤكد أنها تحقق كل الضربات الصحيحة، بدءًا من الأعمال المثيرة للعلاقات العامة الكبيرة المتوافقة مع Twitter وحتى الاستعانة بمصادر خارجية لمضيفين جدد عبر Facebook. كل الكوميديا ​​البريطانية “صنعها الشباب من أجل الشباب” شباب سخر بالسخرية نوجين حولها مرة أخرى في الثمانينات.

ومع ذلك، لن يكون لدى Quest فيلم “Naj” في مهمتها المتمثلة في جذب الجمهور الواسع والمتنوع في المنطقة. وقد تعاونت شركة إيمج نيشن أبوظبي، التي تعرف نفسها على أنها “أول قناة ترفيهية حقيقية عربية”، مع شبكات ديسكفري لعرض قائمة واسعة من الأنشطة الخارجية المتطرفة والطبيعة والحياة البرية والناس. علاوة على ذلك، تعمل القناة بالفعل على تطوير وتنفيذ مجموعة المحتوى الخاصة بها لعرض المواهب من المنطقة ورعايتها.

يوضح المدير العام كارل فان دوسا: “بدأ الأمر برمته من محادثاتي مع الإدارة، وبدأنا نقول إن هناك نقصًا حقيقيًا في المحتوى العربي الأصلي عبر الإنترنت وعلى شاشة التلفزيون”. “كيف يمكننا إنتاج المزيد من ذلك وسرد المزيد من القصص في جميع أنحاء المنطقة؟ نعم، يمكننا إنتاج الكثير من المحتوى الترفيهي الحقيقي، ولكنك بحاجة إلى منصة للتفاعل مع الجمهور، لذا فإن إنشاء قناة ترفيهية حقيقية أمر منطقي أكثر.

ويتابع: “نتيجة للربيع العربي، رأينا رغبة حقيقية لدى الناس للتعبير عن أنفسهم على جميع المنصات”. “الترفيه الحقيقي هو وسيلة رائعة للسماح للناس بالتعبير عن أنفسهم بطريقة غير سياسية. نريد إنشاء منصة للناس للاحتفال بالثقافة والتقاليد، وللشباب للاحتفال بأنفسهم وإنجازاتهم. لقد أدركنا ذلك في وقت مبكر جدًا وأن الأمر لا يتعلق بالإمارات العربية المتحدة فحسب، بل يتعلق بالمنطقة بأكملها.

من المثير للاهتمام كيف أن كلمتي “الربيع العربي”، التعبير عن خيبة أمل المنطقة من الأنظمة الاستبدادية القديمة، و”الحياد السياسي” تجتمعان في نفس الجملة. لماذا من الضروري تهميش “القناة الشابة” في أوقات التغيير السياسي والركود واليأس في جميع أنحاء المنطقة؟ هل أصبحت الأمور غامضة بعد ردود الفعل العنيفة ضد قناة الجزيرة خلال الانتفاضة السورية؟ لا، وفقًا لفان دوسا، الأمر يتعلق بـ “ما يريده المستهلك”. يقول: “في وقت هادئ، تصل القنوات الإخبارية إلى ذروتها على أي حال، فلماذا نرغب في خلق فرصة أخرى لرؤية كومة كاملة من المواقف المأساوية المؤسفة. لا يعني ذلك أننا نريد أن نضع رمزًا إيجابيًا لأي شيء، لكن الناس والمجتمعات يفعلون ذلك بسبب هذا القلق الذي يحدث معنا. نريد أن نحتفل بالنمو والإنجازات الشخصية، ويمكننا أن نفعل ذلك دون الحاجة إلى الأخبار. لا داعي للقلق بشأن الرغبة في الابتعاد عن ذلك، لكن هذا ليس في اقتراحنا.

ويضيف: “الأمر لا يتعلق بالقلق بشأن الإغلاق، بل يتعلق بالعزلة وهذا يمنع حرية التعبير، ولسنا بحاجة إلى الخوض في ذلك”.

ويبدو أن تجنب تنفير أي شخص هو إجابة معقولة، نظرا لمهمة القناة الكبيرة المتمثلة في الوصول إلى 66 مليون أسرة في 22 دولة في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا. خذ بعين الاعتبار فارق التوقيت البالغ أربع ساعات بين دولة الإمارات العربية المتحدة والمغرب، بالإضافة إلى فترات أوقات الذروة المختلفة، وبذلك تكون قد أعددت نفسك بالفعل لبعض العمل. وفقًا لفان دوسا، فإن هذا ليس شيئًا يمكن للقنوات التلفزيونية المدفوعة – ما يسميه “نموذج الأعمال الفاشل” – تحقيقه، وهو ما دفع جزئيًا إلى اتخاذ قرار البث المجاني. سيؤدي هذا بطبيعة الحال إلى تسهيل الوصول إلى القناة، خاصة وأن خمسة بالمائة فقط من الأسر في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا تمتلك تلفزيونًا مدفوعًا وفقًا لفون داوسا، فهل يمكن الوثوق بالقنوات لكسب المال من عائدات الإعلانات وحدها؟ ويعترف بأن “قيمة الإعلان هنا أقل بكثير مما هي عليه في الأسواق المتقدمة الأخرى”. “أمام المعلنين طريق طويل ليقطعوه للحفاظ على أسعارهم متوافقة مع معايير السوق.

“لا يوجد سوى قناتين مجانيتين تجنيان أي أموال. ولا توجد أموال إعلانية كافية لتحقيق الربح. يمكن لهذه القنوات أن تنتج عرضًا رائعًا، لكن عليها أن تضع أيديها في جيوبها عامًا بعد عام”. “. وهم لا يتوقعون تحقيق ربح في السنوات الخمس الأولى، ولكن لماذا الربح في السنة الثانية؟ “ألا يجب أن تأتي؟”

ولكن نظراً للتحول السريع من أجهزة التلفزيون التقليدية إلى الهواتف الذكية في معظم المناطق – وأغلبية جمهور كويست السعودي يشاهدون من الهاتف المحمول – فهل ستكون هناك حاجة إلى قنوات تلفزيونية في غضون خمس سنوات؟ “عندما ظهر النطاق العريض في عام 2001، قلنا جميعا أن الصحف ماتت. لم يحدث ذلك. لقد هزت صناعة الصحف قليلاً، لكن الناس ما زالوا يرغبون في قراءة واحدة. أعتقد أن التلفزيون خطوة للأمام. على شاشة التلفزيون، لا يزال الناس يريدون القدرة على التحدث عما هو مدرج في جدول الأعمال، وما هو موضوعي وما يحدث،” يخلص فان دوسا. “لن يختفي التلفاز بسرعة، لكن الأمور ستتحسن قليلاً.”