المراهقات ينفقن المزيد على منتجات التجميل، ولكن خطأ من هذا؟

وحش أحمر الشفاه الوردي، صناعة التجميل الضخمة بالفعل تستهدف دائمًا المستهلكين الأصغر سنًا. فهل هناك ضرر في ذلك؟ بواسطة أنجيلا بارنيت.

في العشرينيات من عمري، قمت بتطبيق كريم الترطيب على كل شبر من جسدي. سوف ينزعج زملائي في السكن من قضاء وقت طويل في الحمام، لكنني اعتقدت أنني سأفعل ذلك. ثم في أحد الأيام توقفت. خمن ماذا حدث لبشرتي؟ لا شئ. لاحقًا، تساءلت من الذي أقنعني بأنني بحاجة إلى هذا. جنيفر أنيستون تمجد فضائل هذا الكريم الذي يشبه دقيق الشوفان؟ أو إعلانات نيفيا الشبيهة بالحليب في طفولتي؟

في عام 2024، يمكننا أن نفكر في وعي أكبر بصناعة تفترس معايير الجمال غير الواقعية وحالات عدم الأمان. لكن الإحصائيات مختلفة. لقد أنفقنا على مستوى العالم 374.18 دولارًا أمريكيًا مليار دولار (632 مليار دولار نيوزيلندي) في منتجات التجميل بحلول عام 2023، وهو رقم سيصل إلى 20 مليار دولار أمريكي هذا العام وأكثر من الضعف بحلول عام 2032.

صناعة التجميل مدمنة على أحمر الشفاه الوردي، وأصبح محبوها أصغر سنا. قد يرفرف الركود في أصابع أقدامنا ولكن أ مزيج من المتغيرات وحرصت على أن يكون الإنفاق على تجميل النساء أعلى من أي وقت مضى، حيث يبدأ في سن مبكرة. ال الهوس بالعناية بالبشرة من الجيل Z/Alpha منتشر على نطاق واسع بين المراهقين (والأصغر سنًا)، ويُعتقد أنه يرتبط ارتباطًا وثيقًا بالأشخاص المؤثرين والإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي. هذا الاتجاه مهم جدًا لدرجة أن الكيميائيين السويديين لديهم سلسلة رائدة أدخلت حدود السن في شراء العناية بالبشرة المضادة للشيخوخة.

اتساع فجوة المساواة بين الجنسين

ما الذي يمكن أن تفعله النساء اللاتي أحرقن حمالات صدرهن المدببة وكافحن من أجل ترك وجوههن بدون أحمر الشفاه قبل 60 عامًا؟ يقضي المراهقون والمراهقون (الأطفال!) الكثير من الوقت في مشاهدة إجراءات العناية بالبشرة ودروس الماكياج على YouTube. أو مناقشة مفيدة عبر الإنترنت في نفس المجموعة حول مصل النياسيناميد والريتينول (الذي يبدو وكأنه شيء للجفون، لكن لا تضعه هناك). لا يقتصر الأمر على طلاء الأظافر اللامع وكريم حب الشباب فحسب، بل على العلامات التجارية للعناية بالبشرة عالية الأداء وغالبًا ما تكون باهظة الثمن. الفيل في حالة سكر تتوزع بذكاء بين العالمين من خلال علامتها التجارية الممتعة وأسعارها المخصصة للبالغين، حيث تكلف العديد من الأشياء الجيدة الصغيرة المعبأة بألوان زاهية ما يزيد عن 100 دولار.

فهل هذا من أعظم الشر الذي لا يصيب الشابات والفتيات؟ بشرتهم لا تتقدم في السن لمدة عشر إلى 25 سنة أخرى.

خارج حمامنا الخاص، يبدو أن الأموال التي يتم إنفاقها على العلاج المهني قد ارتفعت بشكل كبير. في مقال حول كيف تخلق معايير الجمال الاصطناعي شكلاً جديدًا من التقسيم الطبقي، تم اكتشاف إنجلترا الحائرة تنفق النساء ما متوسطه 1000 جنيه إسترليني (2095 دولارًا نيوزيلنديًا) شهريًا على علاجات التجميل للأظافر والشعر والجلد، بما في ذلك الحقن مثل البوتوكس والحشو. هذه الأموال لا تذهب نحو التعليم والاستثمارات والإسكان ومدخرات التقاعد، ناهيك عن التجارب ذات المغزى مثل السفر. وإذا أضفنا الفجوة في الأجور بين الجنسين، فإن ذلك يضمن حصول النساء على أجور أعلى، وفي كثير من الأحيان أقل بكثير.

والآن تبدأ الضغوط الرامية إلى تجميل “الرعاية الذاتية” في سن مبكرة (وتستمر إلى وقت لاحق من الحياة)، وتتسع فجوة التفاوت المالي بين الرجال والنساء.

اتجاه “كل المطر”.

ظهر اتجاه جديد بين الجيل Z: The Everything Shower، حيث يتم حث الناس في جميع أنحاء العالم، بما في ذلك نيوزيلندا، على الاستحمام لفترة أقصر. مع أكثر من مليوني مشاهدة على TikTok، يشبه The Everything Shower ما نسميه Going Out Shower، ولكنه أطول ويتضمن المزيد من الإنتاج. يمكنك رؤية الجاذبية: إنه منتجع صحي في حمامك! ما الضرر؟ كانت النساء يكسين بشرتهن منذ أن تجولت كليوباترا في حليب اللاما الحامض! باستثناء مقال واحد رأيته في موقع Everything Shower والذي أوصى باستخدام 14 منتجًا لمدة تصل إلى أربع ساعات.

أربع ساعات! هل هو تدليل أم عمل غير مدفوع الأجر للفتيات منذ الصغر؟

إذا أضفنا الوقت الذي يقضيه المرء في المظهر: تصفيف الشعر، وحلق الساقين، ونتف الشعر، والتنظيف، وتحديد الخطوط، والتغطية، والتلميع، والتنعيم، فربما تكون الشابات (والنساء الأكبر سناً) قد تعلمن لغة مختلفة. قمت بإنشاء تطبيق أو حصلت على الكثير من النوم خلال تلك الفترة. من السهل التقليل من شأننا، ولكن حان الوقت لكي لا نعود إلى الوراء.

ومن المفارقات أنه كلما زادت الأهمية التي يوليها الشخص لمظهره، كلما قل فعاليته في مهمة معينة. تم تعريف هذه الظاهرة من قبل الأكاديمية الأمريكية ومؤلفة كتاب Beauty Chic (المعادل لأسطورة الجمال في القرن الحادي والعشرين)، رينيه إنجلن، التي درست مجموعات كبيرة من النساء ووجدت أن الشعور المستمر بالحكم على مظهرهن يؤثر عليهن معرفيًا وجسديًا. – مما يجعلهم أقل احتمالاً لممارسة الرياضة بشكل فعال مثل أولئك الذين كانوا أقل عرضة للتدقيق.

هل يمكن وصف شيء ضعيف جدًا بأنه “دفاع عن النفس”؟

إن الآثار المالية والنفسية المترتبة على الشابات لقضاء 30-60 دقيقة يوميا في الاستمالة هائلة. (دعونا لا ننسى تأثير هذه الزيادة الهائلة في الاستهلاك على كوكبنا الفقير).

إلى أي مدى يمكن أن نلوم وسائل التواصل الاجتماعي؟

يعد إلقاء اللوم على TikTok طريقة سريعة لجذب انتباه المراهقين، لكن وسائل التواصل الاجتماعي (حتى Instagram) غذت طلب جيل الشباب على منتجات التجميل. كان هناك تيك توك وأوضح التسويق الإلكتروني “إضفاء الطابع الديمقراطي على لعبة المؤثرين مع بناء التسويق من نظير إلى نظير”. عندما يوصي الأشخاص في عمرك أو مجتمعك عبر الإنترنت بشيء ما، فأنت على استعداد لتجربته.

ولكن إذا كان التأثير ينتقل بين الشابات والفتيات، فمن المؤكد أن هذا هو المكان الذي يبدأ فيه. يجب على المرأة أن تحصل على كريم بوم بوم البرازيلي الذي تبلغ قيمته 84 دولارًا لشد لحمها، لأنه موجود لدى الجميع ولدى صانعي هذه المنتجات.

كما أن خلق حالة من عدم الأمان وتغذيتها باسم السحر لا يولد على وسائل التواصل الاجتماعي. وكما كتبت نعومي وولف في عام 1990، “إن أسطورة الجمال تفرض دائمًا السلوك وليس المظهر”.

صناعة التجميل قديمة قدم الزمن – يُعتقد أن مستحضرات التجميل الأولى نشأت في مصر منذ 5000 عام – والآن فقط، من خلال وسائل التواصل الاجتماعي، يمكن نشر الرسالة بشكل أسرع وعلى نطاق أوسع وأعمق.

لا تلوم الأطفال

وفي دراسة مبكرة أجرتها رينيه إنجل في جامعة نورث وسترن بالولايات المتحدة، قالت أكثر من 70% من الشابات إنهن يعتقدن أن الآخرين سيعاملونهن بشكل أفضل إذا عكسن الجمال المثالي لثقافتهن.

ولكن لا توجد فكرة خاطئة في رؤوس الأطفال الأبرياء. مع الدراسات التي تثبت ذلك نعمة جميلة في أماكن العمل والعالم الأوسع هو أمر حقيقي، ويبدو أنه من الحكمة أن تحاول الشابات والفتيات الحصول عليه.

لماذا لا تأخذ ساقًا (أو رمشًا) وتستفيد مما تقدمه صناعة التجميل المجتمع العمري؟ تبحث الشابات عن طرق للبقاء على قيد الحياة في عالم مهووس بالجمال. انه عبقري.

لكنهم سيكتشفون أن هناك وصمة عار في هذه الأساليب. يريدهم العالم أن يتحدوا ضد معايير الجمال غير الواقعية وأن “يكونوا طبيعيين”.

يخجل العالم الفتيات والنساء من الانغماس في ممارسات التجميل، والاهتمام بالمظهر، وفي الوقت نفسه بيعهن طرقًا للقيام بذلك. ثم أثنى على فضائل من يفعل ذلك.

لا أحد محصن. في هذه الأيام، نحدق دائمًا في أكوابنا على Snapchat وZoom وFacetime، ومن الصعب عدم التركيز على المظهر للأشخاص من جميع الأجناس والأعمار. يكاد يكون من المستحيل التخلص من رسائل “التصحيح”. اشتريت مؤخرًا شيئًا اسمه فيتامين E حمض الهيالورونيك لأن الجميع أخبروني أن الفتاة في عمري يجب أن تعصر ثلاث قطرات قبل النوم. يأتي الحمض من مشط الديك، وأشعر بالذنب تجاه الديك، وتكلفته – كان بإمكاني أن آكل أربعة شطائر برجر لذيذة بهذا المال – لكنني مشغول جدًا بدهن الكريم المضاد للتجاعيد.

قضيت سنوات معلومات للمراهقين عن صناعة التجميل. أعرف كل حيلها ومازلت مستغرقًا فيها. ما هو الأمل الذي لدينا في حماية الشابات من الوحش ذو الشفاه الوردية؟

لا يمكننا عزل الأطفال عن المجتمع تمامًا، فقد فات الأوان، لكن يمكننا تعليمهم مدى قوة صناعة التجميل وإدمانها. ليس هناك ما يضمن أنهم سيستمعون، لكن بعض ما نقوله قد يترسخ في ذهننا.

نصائح للآباء والأمهات

– دع أطفالك يعرفون أنك تعتقد أنهم رائعون، دون إنفاق المال.

– قدوة في السلوك والموقف الذي تريده لهم. لا تنتقد باستمرار الطريقة التي تنظر بها في المرآة أو في الصور الفوتوغرافية.

– دعهم يعرفون أن المنتجات المضادة للشيخوخة هي مضيعة للوقت والمال للمراهقين / لكليهما.

– قم بإجراء العمليات الحسابية معهم وقم بتسليط الضوء على بعض الأشياء الممتعة الأخرى التي يرغبون في إنفاق (أو توفير) 84 دولارًا عليها بالإضافة إلى المستحضر.

– ذكّرهم بأن ما بداخله يلمع أكثر من أي مصل لتعزيز الشباب. (سوف يسخرون من هذا بلا رحمة، لكنه لا يزال يستحق أن يقال.)

– التأكد من عدم تمكن الأطفال الذين تقل أعمارهم عن 13 عامًا من الوصول إلى وسائل التواصل الاجتماعي (قد تحدد بعض العائلات هذا العمر أعلى). هذا هو العصر الذي يحتاجه Instagram وTikTok.

وأخيرا، إذا تم جر ابنتك الصغيرة إلى نظام الجمال، فإن الشيء الأكثر أهمية هو عدم الشعور بالذنب والعار. لأنه لم يكن خطأها. وينطبق أيضا على النساء والفتيات الأكبر سنا. والرجال. في الواقع جميع الجنسين. الجميع.

أنجيلا بارنيت كاتبة من تاماكي ماجورا ومؤسس مشارك لمنظمة Like Bodies Like Minds.