VCCP سنغافورة يطلق “الأشياء الجيدة” في Aucentotion

تعتبر فئة ويسكي الشعير المنفرد سوقًا تنافسيًا للغاية في جنوب شرق آسيا، يقودها مستهلك آسيوي متطور ومميز. واجهت أوشينتوشان التحدي المتمثل في ترسيخ وجودها في هذا السوق، حيث سيطرت العلامات التجارية العريقة على هذا القطاع.

من خلال البحث، وجد VCCP أن المستهلكين المبتدئين الذين بدأوا في تقدير ويسكي الشعير المنفرد شعروا بأنهم مستبعدون من هذه الفئة. كان هؤلاء المستهلكون حريصين على تجربة أنواع ويسكي الشعير المنفردة التي تميزت عن الخيارات التقليدية. باستخدام هذه الرؤية، أنشأ VCCP بيان مهمة بسيطًا: مساعدة Auchentoshan على التميز في قطاع الشعير المنفرد ذي التنافسية العالية.

أطلق VCCP حملة “الأشياء الجيدة تأتي في ثلاثات” عبر جنوب شرق آسيا. المنتج الرئيسي هو شركة Three Wood of Achendoshan، المعروفة بجودتها العالية وطعمها القوي. تستخدم الحملة تركيبة من ثلاثة أجزاء تحتفل بعملية التقطير الفريدة، وشخصية العلامة التجارية من خلال ملاحظات التذوق، والمناسبات المختلفة التي يمكن للناس الاستمتاع فيها بـ Ausentotion. تنتشر الحملة عبر القنوات غير المتصلة بالإنترنت وعلى الإنترنت.

قال رايرن جوه، كبير مديري التسويق في Auchentoshan: “تعرض هذه الحملة حقًا الصفات الفريدة لعلامتنا التجارية. لقد تأثر الفريق حقًا بالجمهور وأدى إلى قوة التواصل مع علامتنا التجارية. لا أستطيع الانتظار لمواصلة التطوير المزيد من الأنشطة لإيصال الرسالة.”

وقال أندرو هوك، المدير الإبداعي التنفيذي لشركة VCCP: “يمثل أوشينتوشان تحديًا فريدًا في عالم الشعير المنفرد”. “منذ البداية، عرفنا أننا نريد الابتعاد عن الكليشيهات مثل الشكل والمظهر الكلاسيكي للويسكي… أنت تعرف التدريبات. لذلك قمنا ببناء حملتنا حول بنية خطية متسقة ولكن مرنة وألوان جريئة وطباعة قوية. ومن خلال هذا الأساس، نقوم الآن بتطوير مجموعة واسعة من الأصول عبر قنوات متعددة، مما يسمح للعلامة التجارية ببث حياة جديدة في هذه الفئة وتأسيس شخصيتها الجديدة الفريدة.