5 نصائح من دليل Google للمبتدئين لتحسين محركات البحث (SEO) المنقح

قامت Google بتحديث دليل SEO Starter الخاص بها بالكامل لتظهر لك خمس طرق لإنشاء صفحة ويب مركزة تلهم الثقة وتوفر تجربة مستخدم إيجابية.

1. روابط الموضوع

ما يجده القراء مفيدًا هو النهج العملي لمحتوى الويب. كشف اختبار مكافحة الاحتكار الذي أجرته Google مؤخرًا أن تفاعلات المستخدم تعد مؤثرًا قويًا في الترتيب في خوارزمية Google التي تسمى NowBoost. تصف براءة اختراع Navboost كيف تولد تفاعلات المستخدم درجة على مستوى المستند تساعد في ترتيب الموقع بشكل أفضل. وهذا يعني أن إنشاء مستند يشجع إشارات تفاعل المستخدم الإيجابية يمكن أن يساعد في ترتيب الموقع بشكل أفضل (اقرأ ما هي براءات اختراع Navboost).

احتوت نسخة قديمة من الوثيقة على روابط داخلية على مستوى الجملة لصفحات ويب أخرى، لكنها لم تكن دائمًا ذات صلة لغويًا بالسياق ولم تستخدم نصًا رابطًا يصف صفحة الويب المرتبطة بشكل مناسب.

فيما يلي مثال لكيفية تحسين الرابط إلى صفحة الويب الخاصة بوصف خريطة الموقع.

تم إلحاق نسخة قديمة للمعلق بهذه الجملة بأكملها:

“تعرف على المزيد حول كيفية إنشاء خريطة الموقع وإرسالها.”

يوفر الإصدار الجديد روابط لهذه الصفحة نفسها مثل هذه (الكلمات المرتبطة بالخط العريض):

“إذا كنت منفتحًا على القليل من التحدي الفني، فيمكنك ذلك إرسال خريطة الموقع—هذا ملف يحتوي على جميع عناوين URL الموجودة على موقعك.

تعد الروابط الداخلية الغنية بالموضوعات طريقة فعالة لإنشاء رابط داخلي لصفحة ويب أخرى تكون مفيدة للقراء. .

2. تخطيط الصفحة العادي

التغيير الأكثر وضوحًا هو مدى قصر دليل البدء مقارنة بالإصدار القديم. تحتوي صفحة الويب الأصلية على حوالي 8639 كلمة. تحتوي الوثيقة المحدثة على حوالي 4058 كلمة. الإصدار الجديد من دليل SEO Starter أصغر بنسبة 53% من الإصدار الأصلي.

أيضًا، كان H1 إلى H5 الأصلي يحتوي على 92 عنصرًا رئيسيًا. تحتوي الوثيقة المحدثة على 27 عنصرًا رئيسيًا من H1 إلى H3.

الجزء المثير للاهتمام هو أن دليل البدء قد تقلص بنسبة 53%، لكن استخدام مكونات الرأس انخفض بنسبة 71%. أي أنه لو ظلت نسبة استخدام المواضيع كما هي، لكان للوثيقة المحدثة عدد متساوٍ نسبيًا من المواضيع (53%)، ولكن لم يكن الأمر كذلك.

وكانت النسبة الفعلية للتغيير أقل بنسبة 71%، وهو ما يمثل فرقًا مطلقًا قدره 18%. يكشف الاختلاف النسبي في استخدام العناوين أن Google استخدمت عناوين أقل بنسبة 34% في الإصدار الجديد.

هذه التغييرات لها تأثير جعل جميع الأجزاء تتدفق بشكل منطقي مع بعضها البعض وتوحيد المستند بأكمله.

3. التركيز على الموضوع

يستخدم دليل SEO Starter المنقح عددًا أقل من العناوين لأنه لم يعد يتضمن عناوين فرعية دقيقة. استخدم الإصدار القديم 31 عنصر رأس H4 و12 عنصر رأس H5.

نتيجة الهيكل الجديد لصفحة الويب هي أن الإصدار المحدث يركز بشكل أكثر إحكامًا على الموضوع، مما يوفر المعلومات الضرورية الكاملة مع منح القراء خيار اتباع رابط مناسب سياقيًا إلى صفحة ويب أخرى تحتوي على مزيد من المعلومات.

يسهل التنسيق المختصر على القارئ فهم الموضوع ككل باعتباره مستندًا يركز على واحد.

عدد المواضيع في صفحة الويب الجديدة هو نفس عدد المواضيع في صفحة الويب القديمة (جديد = 11 موضوعًا/قديم = 12 موضوعًا). والفرق الرئيسي هو التركيز بشكل أكبر على الموضوع.

المواضيع الرئيسية لصفحة الويب الجديدة هي:

[H2] How does Google Search work?
[H2] How long until I see impact in search results?
[H2] Help Google find your content
[H2] Organize your site
[H2] Make your site interesting and useful
[H2] Influence how your site looks in Google Search
[H2] Add images to your site, and optimize them
[H2] Optimize your videos
[H2] Promote your website
[H2] Things we believe you shouldn't focus on
[H2] Next steps

فيما يلي الموضوعات الرئيسية من إصدار صفحة الويب السابقة:

[H2] Who is this guide for?
[H2] Getting started
[H2] Help Google find your content
[H2] Tell Google which pages you don't want crawled
[H2] Help Google (and users) understand your content
[H2] Manage your appearance in Google Search results
[H2] Organize your site hierarchy
[H2] Optimize your content
[H2] Optimize your images
[H2] Make your site mobile-friendly
[H2] Promote your website
[H2] Analyze your search performance and user behavior

تم نقل خمسة مواضيع فقط إلى دليل المبتدئين الجديد:

1. 1. Help Google find your content

   2. Organize your site

   3. Make your site interesting and useful (subtopic in old version)

   4. Avoid distracting advertisements (subtopic in old version)

   5. Promote your website

يتم إسقاطها كمواضيع رئيسية:

[H2] Who is this guide for?
[H2] Getting started
[H2] Tell Google which pages you don't want crawled
[H2] Help Google (and users) understand your content
[H2] Manage your appearance in Google Search results
[H2] Optimize your content
[H2] Optimize your images
[H2] Make your site mobile-friendly
[H2] Analyze your search performance and user behavior
[H2] Additional Resources

4. الإيجاز في بعض الأحيان أفضل من التفصيل

لقد غيّر سياق قراءة مقال على جهاز محمول كيفية استهلاك المحتوى تمامًا. يتم استهلاك المحتوى على أساس الحاجة إلى المعرفة. قبل ظهور الهاتف المحمول، كان من المستحيل البحث عن شيء ما على الإنترنت دون النهوض والمشي إلى أقرب كمبيوتر مكتبي أو كمبيوتر محمول. الآن، مهما كانت المعلومات المطلوبة، مهما كانت تافهة، فهي على بعد بضع نقرات فقط، وما هو مطلوب ليس دائمًا مقالًا شاملاً.

يعد التمرير أكثر من مائة مرة لقراءة مقالة طويلة أمرًا غير مريح، مما يترك وراءه راحة المحتوى في أي وقت وفي أي مكان.

ما تحققه صفحة الويب الجديدة هو الحل الوسط في تقديم صفحة ويب حول موضوع محدد ومفصل دون أن تكون طويلة بشكل غير واقعي.

5. عناصر الصورة المماثلة

وأخيرًا، تشترك الصور الموجودة على صفحة الويب الجديدة في نفس الألوان والتصميم. كان للنسخة القديمة ألوان مختلفة، أحدهما أصفر والآخر أحمر فاتح والآخر عليه صور. بدت العديد من الصور وكأنها لاعبين من فرق مختلفة وزملاء في الفريق يرتدون زيًا مختلفًا.

حتى إذا كنت تستخدم الصور المخزنة، فإن اختيار الصور لنفس الفنان سيساعد في تعزيز الشعور بالتماسك في صفحة الويب.

صفحة الويب الجديدة، نظرًا لأن الصور ذات ألوان موحدة، تجعل صفحة الويب بأكملها أكثر تركيزًا وتعطي مظهرًا احترافيًا، مما يلهم الثقة.

الوجبات الجاهزة

من المحتمل أن يكون هناك المزيد من الوجبات السريعة ولكن هذه هي ما يميزني:

1. روابط الموضوع
الإيجاز يقود تجربة القراءة ويوفر الاتصالات حيث تكون منطقية للقارئ.

2. تخطيط الصفحة العادي
يوفر تسلسل الموضوع تقدمًا منطقيًا من موضوع إلى آخر، مع فتح الأبواب واحدًا تلو الآخر بطريقة خطية، مما يجعل من السهل استهلاك المستند بأكمله ككل.

3. ركز بقوة على الموضوع
المواضيع الخارجة عن الموضوع تشتيت الانتباه. إن الالتزام بالموضوع يخلق تجربة قراءة أفضل وقد يزيد من فهم الموضوع العام.

4. الإيجاز في بعض الأحيان أفضل من التفصيل
يمكن أن يكون الكثير من المعلومات مربكًا، خاصة عندما يكون هناك أكثر مما هو ضروري لموضوع معين.

5. عناصر الصورة المماثلة
الاهتمام بالتفاصيل مثل الصور والرسومات على صفحة الويب يعطي عرضًا تقديميًا احترافيًا يلهم الثقة. حتى عند استخدام الصور المخزنة، فإن وجود نفس مجموعة الفنانين سيمكن من الاتساق البصري.

صورة مميزة من باب المجاملة Shutterstock / الرجال