موغلر تطلق Alien Hypersense ومتجرًا جديدًا في الصين

باريس – بالنسبة لموغلر، سيكون عام 2024 عامًا رائعًا.

تبلغ العلامة التجارية عامها الخمسين وتدخل الصين بمفهوم جديد للبيع بالتجزئة يجمع بين العطور والأزياء. كما يقدم Alien Hypersense، وهو نموذج ابتكره Anok Yai.

وقال دانييل لاهانا-إيدنباوم، الرئيس العالمي لأزياء موغلر، لـ WWD في مقابلة حصرية: “لقد قمنا بتحديث Angel العام الماضي، لذا فقد حان الوقت للأجانب”.

أصبح عطر Alien، وهو عطر نسائي تم طرحه في عام 2005، أكبر امتياز عطري لموغلر. وفي عام 2023، احتل المرتبة 12 بين العطور النسائية في أوروبا، حيث احتل العطر المرتبة السابعة في المملكة المتحدة وألمانيا، والثامنة في إيطاليا، بحسب مجموعة NPD.

قالت Lahana-Eidenbaum: “إن Alien – مثل جميع عصائرنا – يسبب الإدمان بدرجة كبيرة”، موضحة فكرة قيام Alien بخطوة جريئة من خلال منصة جديدة للعطور والاتصالات.

أما عطر Alien Hypersense، فزجاجة العطر على شكل تميمة وتحتفظ بلونها الأرجواني الأصلي، ولكن مع إضافة تدرجات اللون الأحمر والبرتقالي فوق البنفسجية.

بالنسبة للعطر، سُئل دومينيك روبين، صانع العطور الرئيسي في IFF، مبتكر عطر Alien Juice: “إذا كان بإمكانك إعادة تصميم Alien Juice، كيف ستفعل ذلك؟” اختار روبين مزج نفحات الأزهار البيضاء الوفيرة مع نفحات الكشمير الخشبية المميزة.

وقالت لاهانا إيدنباوم: “إنها تزدهر بقوة على الجلد”.

وبالقرب من Mugler Fashion، قامت شركة Yai، التي تفتتح عرضها في يناير 2023 وتختتم عرضها في سبتمبر، بالتعاقد مع المدير الإبداعي لـ Mugler Casey Cadwallader وفريق التجميل لإنشاء Alien Hypersense.

“نحن نحب أنوك. قالت لاهانا إيدنباوم: “إنها قوة قوية، وجمال متنوع”.

الغريب هو جمال الاختلاف. تم إنشاء حملتها الجديدة بالتعاون مع دانييل صنوالد من Baron & Baron، وكادوالادر وفريق موغلر التابع له.

“بمجرد أن حصلنا على هذا الحس الفضائي المفرط، أردنا تحويل أنوك بالكامل [fragrance] قالت لاهانا إيدنباوم: “تعرب عن كل مشاعرها. ينمو شعر وأظافر ياي، وهي مستعدة لمواجهة العالم. سطر العلامة: إنها قادمة من أجلك.

تم تعيين “الرضا” لبيني بيناسي.

تتراوح أسعار المنتج من 89 دولارًا أمريكيًا لحجم 30 مل. سعر العطر 180 دولارًا لسعة 90 مل. الإصدار.

لن تناقش Lahana-Aidenbaum توقعات المبيعات، لكن مصادر الصناعة تقدر أن Alien HyperSense ستدر 70 مليون يورو من مبيعات التجزئة في العام الأول.

سيتم إطلاقه لأول مرة في منتصف فبراير في أوروبا، يليه أبريل في الولايات المتحدة.

وقالت لاهانا إيدنباوم: “أعتقد أن العلامة التجارية يمكن أن تنمو لعدد من الأسباب”. “أولاً، نحن اليوم الأكبر في أوروبا، ولكننا لا نزال صغيرين في المناطق الأخرى.”

وينطبق هذا على الولايات المتحدة، وتجارة التجزئة في مجال السفر، والصين، حيث يكون الإطلاق وشيكًا. وتابع: “نحن نصبح أكبر في جنوب شرق آسيا”.

في شنغهاي، في نهاية شهر مارس، ستفتتح موغلر متجرًا مؤقتًا بمساحة 430 قدمًا مربعًا يجمع بين الموضة والعطور في متجر ريل الراقي.

هناك، ستعيد موغلر إطلاق ستة عطور من مجموعتها الراقية Les Exceptions، التي تم إطلاقها لأول مرة في عام 2014. إنها تأتي مع صور لأشياء تتحول إلى كائنات حية، والتي يطلق عليها فريق موغلر اسم “الكيميرا”.

إن الوعي بالعلامة التجارية منخفض حاليًا في الصين، ولكن وفقًا لـ Lahana-Eidenbaum، فإن “الأطفال الرائعين” هناك يعشقون موغلر.

وقال “هناك هدف في الصين يريد حقا الحمض النووي وصلابة العلامة التجارية”. “لقد وجدنا أنها طريقة جيدة لفتح الروائح [there] استخدم قوة الموضة.

وتابعت لاهانا-إيدنباوم: “نحن نختبر ونتعلم. فالصين سوق تنافسية للغاية. ونحن نؤمن بشدة بقوة الموضة إلى جانب العطور”.

قد تحذو متاجر أخرى مماثلة حذوها قبل أن يصبح موغلر رقميًا في البلاد.

تؤمن Lahana-Eidenbaum بشدة بفئة الرجال في مجال الموضة والعطور.

في شهر يناير، قدمت موغلر مجموعتها الجديدة من الأزياء الرجالية للمشترين. سيكون خط خريف 2024 موجودًا في المعرض التالي للعلامة التجارية، والذي سيقام في باريس في 3 مارس.

وقالت لاهانا إيدنباوم: “لقد قدمنا ​​أيضًا الأحذية والسلع الجلدية الصغيرة”. “لقد وجدنا أن موغلر يتمتع بجاذبية قوية جدًا للرجال.”

لذلك ستعيد العلامة التجارية إطلاق عطر Amen الرجالي في الصيف.

كان عام 2023 نقطة تحول بالنسبة لموغلر، حيث قال: “لقد كان “موجلر” إلى حد كبير لأن الموضة والعطور رقصتا معًا طوال العام، وكلاهما فعل الكثير من الأشياء العظيمة”.

كان هناك إحياء لامتياز عطر Angel، مع تقديم Angel Elixir، في المقدمة بواسطة Hunter Shafer.

قالت Lahana-Eidenbaum: “إنها ملاكنا”، مضيفة أن الإصدار ساعد سلسلة Angel على الصعود في المخططات في موطنها فرنسا. وفي أوروبا، احتلت شركة Angel المرتبة الرابعة عشرة ونمت بمعدل أسرع أربع مرات من السوق.

وتابع: “ما زلنا نريد أن ننمو بشكل أسرع في الولايات المتحدة”. “لكننا علمنا أن الأمر سيستغرق وقتًا أطول قليلاً لأن عطر Angel كان دائمًا عطرًا مستقطبًا”.

كما وصفت لاهانا إيدنباوم عام 2023 بأنه “عام كبير للموضة”. عاد موغلر إلى تقويم العرض العادي مع إمكانية الوصول لرؤية الآن، واشتر الآن، وأقام عرضًا في أكتوبر 2023. وهي تختار إنشاء وبيع أربع مجموعات سنويًا، بما في ذلك مجموعتين جديدتين للطلب المسبق.

تعاون موغلر مع H&M. وقال “إنها ضربة كبيرة”. تشكلت الخطوط خارج المتاجر وبلغت عمليات البحث على Google Trends وInstagram ذروتها مع ظهور الموضة.

وقالت لاهانا إيدنباوم: “أنا متأكدة من أنها أدت إلى زيادة الوعي”. “نحن نعلم أن وعينا مرتفع جدًا في الأسواق التاريخية مثل فرنسا. وهو ينمو بسرعة في المملكة المتحدة، وهي أيضًا سوق كبيرة بالنسبة لنا.

وهي تنمو أيضًا في أمريكا، ولكن ليس بالسرعة نفسها.

بشكل عام، سجلت العلامة التجارية للأزياء معدلات نمو مزدوجة وثلاثية الأرقام خلال السنوات القليلة الماضية ولديها حوالي 150 شريكًا للبيع بالتجزئة.

تم بيع جميع NFTs الخاصة بـ Mugler خلال دقيقة واحدة من إطلاقها.

تتسارع وتيرة مبيعات حقائب اليد التي تنتجها العلامة التجارية، وخاصة الأسود والأسود والجينز.

وقالت لاهانا إيدنباوم: “نحن نعمل على توسيع المجموعة من خلال تقديم حقائب جديدة”. بعضها أكبر، وقد تمت إعادة تصميم إحدى حقائب الدار التاريخية، والتي تسمى Zenith، بنجمة في المنتصف.

ولد موغلر في عام 1974.

وقال: “إنها سنة كبيرة بالنسبة لنا”، مع عيد ميلاد العلامة التجارية الخمسين في عام 2024. “بالطبع سوف نحتفل، لأن موغلر يدور حول الفرح والاحتفال.”