لماذا قد تبدأ في كره المؤثرين الذين أحببتهم ذات يوم؟

تم وصف Tattle Life، وهو منتدى ثرثرة مجهول، بأنه “المكان الأكثر سمية على الإنترنت”. “أثداء مزيفة، أسنان مزيفة، أنف مزيف، حياة مزيفة”، “العمل في الحضيض؛ إنها لا تزال عبثية!” و”ضيفة حفل زفاف دائمًا ولكن ليست عروسًا أبدًا” هي مجرد مجموعة مختارة من موضوعات المواضيع على الموقع.

يتجه الأشخاص بشكل متزايد إلى منتديات النميمة مثل Tattle Life وGuru Gossip وGOMI (“Get Off My Internets”) وBlogsnark subreddit لانتقاد المؤثرين الذين يتابعونهم. في هذه المنتديات، يختار المستخدمون كل شيء بدءًا من محتوى الوسائط الاجتماعية للشخص المؤثر وحتى مظهره. وحتى علاقاتهم مع أصدقائهم وشركائهم وأطفالهم تخضع للتدقيق. هناك عبارة أخرى مدهشة تتكرر باستمرار عبر المنتديات – “لقد وقعت في حبها”.

العديد من مستخدمي المنتدى هم من المعجبين السابقين بالأشخاص المؤثرين الذين ينتقدونهم الآن بشكل علني وعاطفي. لماذا قد تبدأ في كره المؤثرين الذين أحببتهم من قبل؟

يتفوق المؤثرون في إقامة علاقات اجتماعية مع متابعيهم. غالبًا ما تكون هذه العلاقات في اتجاه واحد، ولكن يتمتع بها الأتباع بشكل متبادل. غالبًا ما يشعر المؤثرون المفضلون بأنهم أصدقاء، على الرغم من أنهم قد لا يكونون على علم بوجود متابعيهم. ومع ذلك، في دراستنا لاثنين من منتديات النميمة الكبرى، يمكن لهذه العلاقات الطفيلية أن تسوء، حيث يتم استبدال الحب والعشق بمشاعر العداء والكراهية.

الشعور بالاستبعاد

عادةً ما يكتسب المؤثرون الشهرة من خلال مشاركة تفاصيل حميمة عن حياتهم، لكنهم بعد ذلك يفرضون حدودًا لحماية خصوصيتهم وصحتهم العقلية. وهذا يمكن أن يدمر وهم العلاقة الحميمة ويثير غضب المتابعين الذين يشعرون بحقهم في الحصول على المعلومات المحذوفة.

لاحظ أحد مستخدمي المنتدى: “لا يمكنك مشاركة علاقة مع شخص يتابعك لمدة 10 سنوات ثم لا يهتم حقًا بالانفصال… لقد وضعت حدودًا ومستويات خصوصية في حياتها. لا يمكنها تغييرها فجأة وتوقع رد فعل.

عندما نشعر بالتهميش من قبل شخص مؤثر، تصبح مشاعرنا عدائية بشكل متزايد. بدلاً من مجرد المتابعة، يلجأ الكثيرون إلى منتديات النميمة لملء “فجوات القصة” بنظرياتهم الخاصة، ودعم “الأدلة” التي تم جمعها من خلال بحث مكثف عبر الإنترنت.

بدءًا من التدقيق في كل تفاصيل منشوراتهم وحتى الوصول إلى حسابات الشركة، يلتزم الملصقات بالكشف عن التفاصيل المخفية لحياة المؤثرين. لقد احتفلوا بالنظريات التي أثبتت صحتها، مثل الحمل المشتبه به منذ فترة طويلة أو التمزق المبلغ عنه، وهنأوا أنفسهم على “عملهم البوليسي”.

تشير النتائج التي توصلنا إليها إلى أن منتديات النميمة تساعد المستخدمين على التغلب على مشاعر الاستبعاد من خلال إعادة خلق الوهم بأنهم يعرفون المؤثر عن كثب.

الشعور بالإهمال

يخلق المؤثرون الوهم بأن علاقات المتابعين معهم يتم تبادلها من خلال “الإعجاب” والرد على تعليقاتهم. ومع ذلك، مع نمو جمهورهم، يصبحون أقل استجابة بشكل عام. يقوم العديد من الأشخاص المؤثرين بحذف التعليقات وحظر التعليقات التي تحتوي على كلمات رئيسية معينة. وهذا يؤدي إلى شعور بعض المتابعين بالإهمال.

وكما لاحظ أحد الملصقات في دراستنا: “أراها تطرح الأسئلة باستمرار على تويتر أو إنستغرام، ويعطيها متابعوها تعليقات جيدة أو تعليقات واقتراحات ونصائح. إنها لا تستجيب أبدًا أو تقول شكرًا لك أو حتى تشكرهم بزر القلب الصغير أو زر الإبهام.

يحافظ أعضاء المنتدى على الاعتقاد بأن المؤثرين يقرؤون المنتديات. غالبًا ما يفسرون محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بالمؤثرين على أنه محاولات لمعالجة الانتقادات التي ينشرها أعضاء المنتدى: “هل يمكن أن يوضح أكثر أنه يتناول كل ما تمت مناقشته هنا!” و”هذه هي تتحدث إلينا مرة أخرى”.

غالبًا ما تستهدف الملصقات الأشخاص المؤثرين بشكل مباشر، وتقدم لهم النصائح حول كيفية تحسين محتواهم وإصلاح علاقتهم مع متابعيهم. قدم أحد المعلقين قائمة طويلة من الاقتراحات مع العبارة التالية: “إذا كنت تقرأ هذه التعليقات، فأنا أريد أن أقدم منظورًا بناءًا حول سبب مشاهدة الكثير منا للمحتوى الخاص بك ولكنهم لم يعودوا يشاهدونه. أنا لست متمسكًا، لذا حاولت أن أشرح ببساطة وبشكل بناء قدر الإمكان في منتدى لن يتم فيه حذف تعليقي.

تشير بياناتنا إلى أن النشر على منتديات النميمة يمكن أن يساعد المتابعين على رؤية الأشخاص المؤثرين والاعتراف بهم بطريقة لا تحدث خارج المنتديات.

أشعر بالاستغلال

مع تزايد شعبية المؤثرين، فإنهم يستفيدون من متابعيهم من خلال تأييد العلامات التجارية والشراكات المربحة بشكل متزايد. قد يشعر المتابعون بالاستغلال عندما ينشر المؤثرون محتوى يحقق مكاسب تجارية مباشرة. وأشار أحد الملصقات: “لا أستطيع أن أصدق أن لديها الشجاعة لنشر مثل هذا المحتوى المدعوم غير المكتمل وغير الموثوق به بعد خمسة أسابيع”.

تمكن المنتديات المستخدمين من الحفاظ على معرفة وثيقة بمحتوى المؤثر من خلال مشاركات الأعضاء الآخرين، دون أن يتم رعايتهم تجاريًا، من خلال التفاعل المباشر مع محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بهم.

أعرب المتابعون عن إحباطهم عندما لم يكشف المؤثرون بوضوح عن الإعلانات المدفوعة واستخدموا المنتدى لتسهيل الإبلاغ الجماعي عن المنشورات غير المتوافقة إلى هيئة معايير الإعلان في المملكة المتحدة. وساعد هذا القصاص على تهدئة مشاعر الاستغلال بين أعضاء المنتدى.

غالبًا ما يتم استبعاد مستخدمي منتدى الشائعات باعتبارهم متصيدين ومتنمرين، لكن هذا لا يرسم صورة كاملة. يوفر بحثنا نظرة ثاقبة لجاذبية هذه المنتديات.

إن خطورة العلاقات الطفيلية بين الأتباع وأصحاب النفوذ تصل إلى حد أنه حتى عندما تتسم العلاقة بالعداء، فإنهم لا يستطيعون الابتعاد ببساطة، بل يبحثون بدلاً من ذلك عن طرق بديلة للحفاظ على العلاقة واستعادة العلاقة الحميمة المفقودة.

إذا كانت مشاعرك تجاه الشخص المؤثر المفضل لديك سيئة، فحاول ببساطة أن تترك العلاقة تتلاشى بمرور الوقت. مثلما أن مطاردة حبيبك السابق على وسائل التواصل الاجتماعي يمكن أن تضر أكثر مما تنفع، فإن منتديات النميمة تعد إغراءً مغريًا، ولكنه غالبًا ما يكون غير صحي.