كيف يستخدم الناشرون الرسائل الإخبارية للوصول إلى القراء وجذب المشتركين الدوليين

كوارتز يختبر أسعار النشرة الإخبارية الإقليمية

بعد اتباع نهج عالمي في البداية للاشتراكات – مطالبة الأشخاص بدفع 100 دولار سنويًا للوصول إلى تغطية كوارتز الدولية ، بما في ذلك كوارتز أفريكا فيرتيكال – قال الناشر ، “الأشخاص الذين قرأوا كوارتز أفريقيا أرادوا حقًا قراءة كوارتز أفريقيا.”

كوارتز ليس له سعر إقليمي لأعضائه ، لذلك قررت اللجنة تقديم أعضاء فرديين بسعر أقل لهؤلاء القراء. يبلغ سعر شركة كوارتز أفريقيا 60 دولارًا في الشهر.

ستوفر عضوية كوارتز أفريقيا الجديدة للقراء وصولاً حصريًا إلى محتوى كوارتز إفريقيا وملخص عضوية كوارتز إفريقيا الجديد. (النشرة الإخبارية الأسبوعية لـ Quartz Africa مجانية ، وسيحصل أكثر من 90.000 قارئ يشتركون في النشرة الإخبارية على أربع نسخ مجانية من ملخص عضوية Quartz Africa.

كوارتز أفريقيا كوارتز هو ثاني منتج للاشتراك الجغرافي للشركة بعد اليابان. ولكن على عكس كوارتز أفريقيا ، فإن نشرة كوارتز اليابان الإخبارية هي في الأساس نسخة مترجمة من موجز كوارتز اليومي وتركز على الأخبار العالمية بدلاً من الابتكار والتكنولوجيا الناشئة في المنطقة. كوارتز اليابان لديها 4400 عضو. قال بيل إنه كان يبحث عن فرص لمنتج مدفوع الأجر في الهند.

تم إنشاء نشرة كوارتز أفريقيا الإخبارية من قبل فريق مكون من أربعة أفراد. محرر Siku Chimeria من نيروبي ، كينيا وداكار ، السنغال. قال بيل إن ستيب تعتمد على “مجموعة كبيرة” من العاملين لحسابهم الخاص.

CNN تتطلع إلى الشرق الأوسط

سي إن إن في المراحل الأولى من إنشاء نشرة إخبارية باللغة الإنجليزية لجمهور عالمي حول الأخبار في الشرق الأوسط. يقوم فريق تطوير الجمهور حاليًا باختبار الاسم والنبرة والمحتوى والنموذج الأولي. قال آلان سيكل ، نائب رئيس تطوير الجمهور وتحليله في سي إن إن ديجيتال ، إن الهدف كان إطلاق النشرة الإخبارية هذا العام.

“لدينا الكثير من المنتجات في الولايات المتحدة … ولكن كان علينا تحسين حزمة منتجاتنا الدولية من خلال إنشاء محفظة. [newsletter] المنتجات “، قال.

النشرة الإخبارية القادمة مستوحاة من النشرة الإخبارية “في الوقت نفسه في الصين” على شبكة سي إن إن. “في غضون ذلك …” هناك رسالتان أخباريتان على اليمين ؛ انطلقت الصين من هونج كونج في يونيو 2021 ، وستركز على الولايات المتحدة في أغسطس 2019 والولايات المتحدة في 2019. وقال سيكل (التركيز على الولايات المتحدة يستهدف الجماهير الدولية ، ويأخذ الوقت الكافي لوصف الفروق الدقيقة بين ما هو يمين ويسار في الولايات المتحدة. ما هو سياسي وجمهوري وما هو ديمقراطي. “

سي إن إن لديها نشرة إخبارية “5 أشياء” باللغة الإسبانية تجمع أكبر خمس أخبار في ذلك اليوم ، وباللغتين الإسبانية والعربية (تم إطلاق الأخير العام الماضي). بدلاً من ترجمة تنبيهات American Breaking News ، تنشر الفرق الإسبانية والعربية الأخبار بهذه اللغات وفي أخبار رئيسية مختلفة بناءً على المنطقة والجمهور. وقال سيجال “شيء يمكن أن يؤثر على الجمهور الأمريكي – حرائق الغابات – لن يكون مثيرا للاهتمام للجمهور العربي ، على سبيل المثال”.

لم تقدم CNN بيانات الزوار في نشراتها الإخبارية وقت النشر. وأقر سيكل بأن رسائله الإخبارية “القوية” كانت موجودة في الولايات المتحدة وأن هناك تحديات في جذب الجماهير في الخارج. “السرعة التي تجمع بها جمهورًا ليست هي نفسها دائمًا. في مجال الرسائل الإخبارية ، يعد إنشائه شيئًا ، وتعريف الناس به شيء آخر … يجب أن يسيروا جنبًا إلى جنب ولا ينموون دائمًا في نفس الوقت “.

آخر يغير نظرته للعالم

واشنطن بوست لديها نهج مختلف. بدلاً من تعطيل الإصدارات الدولية من النشرات الإخبارية الحالية أو نشر إصدارات جديدة ، تستخدم رسالتها الإخبارية العالمية الأساسية باللغة الإنجليزية ، “Today’s Worldview” ، للتركيز على لحظة إخبارية رئيسية. في الأسبوع الماضي ، على سبيل المثال ، ركز على الحرب في أوكرانيا للجمهور الدولي. تصدر النشرة في منتصف الليل في الولايات المتحدة – قال متحدث إن الوقت قد حان لضرب أوروبا في الصباح وآسيا بعد الظهر. لقد رفضوا مشاركة العدد الإجمالي للمشاركات في عرض العالم اليوم.

يدفع قراء نيويورك تايمز الدوليون لزيادة الاشتراكات

اتخذت صحيفة نيويورك تايمز مقاربة مناهضة للبريد بنشر قائمة بالنشرات الإخبارية الإقليمية. إجمالاً ، تمتلك الصحيفة أكثر من 80 نشرة إخبارية وتغطية بالبريد الإلكتروني ، مع تغطية يومية حصرية لمنطقة آسيا والمحيط الهادئ وأوروبا تتكامل مع توصيات القراءة التي تم جمعها من مكاتبها الخارجية ، كما قال آدم بيسك ، رئيس تحرير The New York مرات. بريد الالكتروني. تقدم صحيفة The Times أيضًا نشرات إخبارية أسبوعية بها أخبار وميزات وتعليقات واقتراحات محلية باللغتين الإسبانية والصينية ، بالإضافة إلى النشرات الإخبارية باللغتين الإسبانية والصينية. ويغطي فيلم “On Soccer with Rory Smith” اللعبة للمشجعين الأوروبيين والدوليين ، ويقدم “The Interpreter” تحليلاً إخباريًا من منظور دولي ، وشارك في تأليفه محامية حقوق الإنسان السابقة في لندن أماندا دوب ، حسب قول بيسك. لم تقدم التايمز عددًا من النشرات الإخبارية الخاصة بالمنطقة بحلول ذلك الوقت.

في العام الماضي ، ذكرت صحيفة نيويورك تايمز أن عدد الاشتراكات في الأخبار الرقمية من القراء خارج الولايات المتحدة بلغ مليون اشتراك. كان السبب في وصوله إلى هذا المعلم ، جزئيًا ، على سبيل المثال ، يعود القراء إلى النشرات الإخبارية مثل “The Morning Briefing: Europe Edition” التي تضم أكثر من مليون قارئ. قدمت التايمز وصف الحرب الروسية الأوكرانية في 22 فبراير ، والذي يمكن قراءته مجانًا من قبل أولئك الذين سجلوا في موقع التايمز.

قالت BASIC: “لدينا استراتيجية متسقة لزيادة نمو المزيد من المشتركين ، والقارئ الدولي المهتم ، الناطق باللغة الإنجليزية في المقام الأول ، هو جزء مهم من تلك الإستراتيجية”.

https://digiday.com/؟p=441159