المقاطعون – الموعد النهائي

نيوم

مرحبًا بكم في Deadline's International Disruptors، وهي ميزة عن كبار المديرين التنفيذيين والشركات خارج الولايات المتحدة التي تهز السوق الخارجية. نجلس هذا الأسبوع مع واين بورغ، المدير الإداري للإعلام والترفيه والثقافة والأزياء في نيو، ويخبرنا كيف يبدو الأمر عندما تكون مركزًا إعلاميًا في المملكة العربية السعودية أجرى مؤخرًا عملية تجديد ملحمية بقيمة 140 مليون دولار. محارب الصحراءإنها تعمل على زيادة عروضها بسرعة لصناعتي السينما والتلفزيون.

واين بورغ ليس الشخص الذي يقول لا للتحدي. عندما طُلب منه إنشاء المشاريع الإعلامية لمدينة نيوم، المدينة المستقبلية الطموحة في المملكة العربية السعودية، وصف قطب الصناعة، القلب النابض وراء جهود البلاد لتنويع بنيتها التحتية، بأنها فرصة “مرة واحدة في العمر”.

يقول بورغ لموقع Deadline: “كان يجب أن تكون نيوم جزءًا من الرؤية ومستوى الطموح الذي قفزت إليه لأنها فريدة من نوعها في نطاقها الهائل”.

وبالفعل، هناك مقياس. وهي منطقة تتمتع بحكم شبه ذاتي وتمتد على مساحة 26500 كيلومتر (بحجم بلجيكا تقريبًا) في شمال غرب المملكة العربية السعودية، وهي من بنات أفكار ولي العهد الأمير محمد بن سلمان، الذي يسعى إلى تحرير البلاد وسكانها الشباب (70٪). بلد تحت 35). إنه مشروع بقيمة 500 مليار دولار سيتم بناؤه على مجمع إبداعي واحد متكامل تبلغ مساحته أكثر من مليون متر مربع يقع على الخط، وهو جدار زجاجي طموح بشكل لا يصدق يمكنه استيعاب حوالي تسعة ملايين شخص. لن تكون هناك طرق أو سيارات أو انبعاثات، كما يقول نيوم، ستشمل “مدنًا معرفية عالية الاتصال وموانئ ومناطق أعمال ومراكز أبحاث وأماكن رياضية وترفيهية ومناطق جذب سياحي”. أوه، وهي تعمل بالطاقة المتجددة بنسبة 100%.

في بلد لم يرفع الحظر المفروض على السينما منذ 35 عاما إلا في عام 2017، قد تكون فكرة إقامة معسكر وسط الصحراء لتنفيذ الذراع الإعلامي لهذا المشروع الطموح للغاية مثبطة للكثيرين. فرصة. لكن بالنسبة لبورج، الذي جاء جديداً إلى المنطقة بعد أن عمل في الإمارات العربية المتحدة مع المركز الإعلامي Twofour54، فقد كانت تلك فرصة لا يمكنه مقاومتها.

يتمتع بخبرة تزيد عن عقدين من الزمن في مجال الأعمال، حيث شغل مناصب تنفيذية في Walt Disney وWarner Bros. و20th Century Fox وUniversal في أستراليا والمملكة المتحدة ولوس أنجلوس. وكان له دور فعال في تأسيس المركز الإعلامي twofour54 في أبو ظبي في الفترة من 2008 إلى 2014، لذا فهو يعرف العالم العربي جيدًا ولديه خبرة في بناء شيء من الألف إلى الياء في منطقة كانت صناعة الإعلام فيها في مهدها.

ويقول عن الفترة التي قضاها في أبو ظبي: “لقد كانت فترة قوية للغاية من حيث ما يمكننا القيام به من خلال تطوير صناعة لم تكن موجودة من قبل. لذلك عندما سنحت الفرصة في نيوم، لم أفكر في البرق”. سوف يضرب مرتين. أعتقد أن النجاح الذي حققناه في أبو ظبي والقدرة على جمع ذلك، مع ترسانة من الخبرات والمهارات المنتشرة في جميع أنحاء الصناعة، كانت فرصة كنت حريصًا على اغتنامها.

الآن، بعد مرور أربع سنوات على توليه منصب المدير الإداري للإعلام والثقافة الترفيهية والأزياء في شركة نيو، يقول بورغ إن المشروع يتحرك بمعدل عقدة، مدفوعًا برغبة المملكة العربية السعودية في بناء صناعة الترفيه. الناتج المحلي الإجمالي للدول الحديثة الأخرى.

ويقول: “ما رأيناه في العامين الماضيين هو أننا تمكنا من التعبئة بسرعة كبيرة، وأعتقد أن ذلك كان بمثابة مفاجأة كبيرة للصناعة الإقليمية والدولية”. “لقد كانت الأمور قادرة على الحدوث والتصرف بسرعة، وأنا فخور جدًا”.

لدى نيو موقعان رئيسيان للإنتاج: قرية نيو الإعلامية واستوديوهات باجدا الصحراوية. ويقع كلاهما على بعد 30 دقيقة بالسيارة من بعضهما البعض. وفي الأسبوع الماضي، افتتحت القرية الإعلامية رسميًا أبواب المسرح الصوتي الثاني، ليصل إجمالي عدد المراحل التشغيلية في المنطقة إلى أربع (المرحلتان الأخريان تقعان في صحراء باجدا).

تبلغ سعة المستويين في القرية الإعلامية 2400 متر مربع ويرتبطان بأحدث التقنيات والمرافق الخلفية بما في ذلك غرف تبديل الملابس والغرف الخضراء ومكاتب الإنتاج. ويجري حاليًا إنشاء ست مراحل أخرى، بما في ذلك المرحلة الحجمية، وسيتم افتتاحها في منتصف عام 2023. هناك 37 مستوى وخطط طويلة المدى تشمل الاستوديوهات والمساحات المستأجرة ومرافق التعلم المهني والحضانة الصناعية ومساحة الشركات الناشئة.

يمكن للمنتجين الذين يتطلعون إلى التصوير في المنطقة الاستفادة من برنامج حوافز الإنتاج السخية بخصم نقدي بنسبة 40% في المملكة العربية السعودية للأفلام والدراما التلفزيونية ومسلسلات الواقع والأفلام الوثائقية التي تم إطلاقها العام الماضي.

حتى الآن، تم تصوير 27 إنتاجًا في نيوم، بما في ذلك مشروع روبرت وايت الملحمي الذي تبلغ تكلفته 140 مليون دولار. محارب الصحراءقام أنتوني ماكي ببطولة فيلم المغامرة الخيالية المكون من 10 أجزاء صعود السحرة، MBC Studios، ذراع الإنتاج المتطور لمجموعة MBC. ويعد هذان المشروعان، على التوالي، أكبر برنامج سينمائي وتلفزيوني تم تصويره في المملكة العربية السعودية حتى الآن.

يتحدث عن الخبرة محارب الصحراء على وجه الخصوص، يقول بورغ: “كانت هناك شكوك هائلة عندما أعلنا عن حدوث ذلك، وكان ذلك في الواقع تحديًا حقيقيًا. لقد كان اختبارًا لنا أن يكون لدينا أكثر من 500 شخص في موقع التصوير كل يوم، لكنني أعتقد أننا أثبتنا القدرة وقدرة الفريق على تقديم هذا الإنتاج.”

حاليًا، تم حجز مسرح صوتي في Media Village لمسلسل درامي طويل الأمد، والذي من المقرر تصويره في مارس (لم يكشف بورك عن عنوان المسلسل) ويقوم حاليًا بالتصوير لإنتاج تركي مشترك. منطقة.

بالنسبة لبورك، رغم اهتمامه المؤكد بجذب إنتاجات هوليوود والعالمية، إلا أن كونه أرشيفًا للإنتاجات المحلية يمثل مسؤولية كبيرة. وهو متفائل لأنه رأى “اهتماما من دول مثل المغرب ومصر والأردن والإمارات العربية المتحدة في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا”.

ويقول: “الجزء الأكبر بالنسبة لنا هو محاولة تعزيز الصناعة في المنطقة”. يضم العالم العربي حوالي 6% من سكان العالم، لكن أقل من 1% من هذا المحتوى عربي.

“أعتقد أن هذا يعكس مدى ضعف أدائنا كمنطقة، والأمر المثير حقًا الآن على خلفية ما خلقته صناعة البث المباشر هو أنها سوق عالمية. لا يخجل الناس من مشاهدة محتوى ليس بلغتهم الأصلية لغة.

في الواقع، يبلغ عدد سكان منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا أكثر من 550 مليون نسمة، وهو عدد مماثل لحجم أمريكا الشمالية بأكملها، وهي سوق ضخمة، كما يقول بورج، لا تحقق إمكاناتها الكاملة أو تصل إليها.

ومع نمو نيوم، يعد المحتوى المحلي جزءًا مهمًا من المزيج بالنسبة له ولفريقه، كما يقول: “إنه شيء نريد معالجته ونأمل أن نتمكن من ذلك”. “يريد الناس أن تنعكس قصصهم وثقافتهم الخاصة على الشاشة، ولا يقتصر الأمر على الأسواق الخارجية فحسب – بل حتى أستراليا ونيوزيلندا تبحثان عن قصصهما المحلية الخاصة.”

ويعلم بورغ أن البنية التحتية يجب أن تكون موجودة لإنشاء هذه القصص ولكي تصبح نيوم حقًا أرشيفًا للعالم العربي. ومن خلال العمل على الأفلام والتلفزيون والألعاب والإنتاج الرقمي، فإن إنشاء نيوم كمركز إعلامي مادي وتقني متكامل تمامًا سيكون له “تغييرات هائلة من حيث كفاءة سير العمل وتطوير المواهب وتدريبها”.

ويقول: “إن عوامل النجاح الحاسمة التي تبحث عنها الصناعة هي البنية التحتية والقدرة التنافسية والحوافز الجذابة عالميًا والمواهب العميقة. يتعلق الأمر بإزالة أكبر قدر ممكن من البيروقراطية، وهو ما نعرفه فيما يتعلق بالتصنيع، ويتعلق بالوقت والمال، وكلما تمكنا من جعل هذه العملية أكثر سلاسة، كلما أصبحنا أكثر كفاءة.

بالطبع، منذ أن بدأت المملكة العربية السعودية في تكثيف جهودها في المجال الإعلامي، هناك الكثير من علامات الاستفهام في الصناعة حول ما إذا كانت قادرة على بناء شيء مستدام على المدى الطويل لصناعتي السينما والتلفزيون. وقد استثمرت الجهود السابقة التي بذلتها قطر والإمارات العربية المتحدة بشكل كبير في جذب هوليوود إلى شواطئها. تتمتع المملكة العربية السعودية منذ فترة طويلة بسمعة باعتبارها واحدة من أكثر الدول الأبوية والمحافظة في العالم (لم يُسمح للنساء بقيادة السيارة إلا منذ يونيو 2018).

هل كان من الصعب على بورغ أن يفصل هذه القضايا عن ولايته؟

ويقول: “بالنسبة لي، كنت مرتاحاً نسبياً لمستوى الطموح ومستوى الإصلاح”. “كان الطموح هو إنشاء مشروع عالمي حقًا وفريد ​​من نوعه حقًا من حيث ما كان يحاول القيام به. بالنسبة لي، كان الخوف أقل فأكثر حول “إلى أي مدى يمكننا أن نصل، ومدى الدعم والالتزام الذي سنحققه”. يكون؟' يسعدني أن أقول إنني حظيت بالدعم الكامل من فريقنا منذ اليوم الأول فيما يتعلق بما أعتقد أننا يجب أن نفعله هنا.

ويصر على أنه يخطط حاليا لـ “2045”، وهو “فترة طويلة تماما”.

وعندما سُئل عما إذا كان سيكون هناك توجه نحو تناول المشروبات الكحولية داخل مدينة نيوم، التي لا تزال محظورة في الدولة الإسلامية، أجاب بورغ: “نحن نستعد لمجتمع حديث ومتطلع إلى الأمام يعزز ثقافة التنوع والالتزام. للقيم التي تشمل التعاون والاحترام والتسامح”.

ويضيف: “إنها ليست مجرد مبادرة – إنها تتعلق بالفرصة الاقتصادية وما تعنيه بالنسبة للمملكة العربية السعودية على مستوى العالم. وهي أول مدينة فكرية وولاية قضائية في العالم. يركز الجميع في نيوم في فريقنا على الزخم العالي لطموح القيادة. ومن خلال التفكير والتخطيط طويل الأمد الذي عملنا عليه، أستطيع أن أقول بكل ثقة أن هذا لن ينتهي بالتأكيد في حياتي.