إزالة تتبع عنوان URL لـ Firefox – هل هذا اتجاه يستحق المشاهدة؟

أعلن Firefox مؤخرًا أنه سيمنح المستخدمين خيار تضمين معلومات التتبع من عناوين URL المنسوخة أم لا، مما يمنع تتبع المستخدم عبر عناوين URL لنظام التشغيل iOS 17. تكتسب وتيرة إزالة معلومات التتبع من عناوين URL زخمًا. إلى أين يتجه كل هذا، وهل ينبغي على المسوقين القلق؟

هل يمكن أن يصبح حظر معلمات تتبع عناوين URL اتجاهًا على مستوى الصناعة باسم الخصوصية؟

إشعار فايرفوكس

أعلن Firefox مؤخرًا أنه بدءًا من الإصدار 120.0 من متصفح Firefox، يمكن للمستخدمين اختيار ما إذا كانوا يريدون أن تحتوي عناوين URL المنسوخة على معلمات التتبع أم لا.

عندما يحدد المستخدمون رابطًا لنسخه ثم ينقرون عليه لإظهار قائمة السياق الخاصة به، يمنح Firefox الآن المستخدمين خيار نسخ عنوان URL مع أو بدون معلمات تتبع عنوان URL المرفقة بعنوان URL.

لقطة شاشة لقائمة سياق Firefox 120

كما ورد فيها اعلان فايرفوكس 120:

“يدعم Firefox ميزة “نسخ الرابط بدون تتبع الموقع” الجديدة في قائمة السياق، مما يضمن أن الروابط المنسوخة لم تعد تحتوي على معلومات تتبع.”

اتجاهات المتصفح للخصوصية

تضيف جميع المتصفحات، بما في ذلك متغيرات Google Chrome وChrome، ميزات جديدة تجعل من الصعب على مواقع الويب تتبع المستخدمين عبر الإنترنت من خلال معلومات المرجع المضمنة في عناوين URL عندما ينقر المستخدم من موقع لزيارة موقع آخر.

يستمر هذا الاتجاه نحو الخصوصية منذ سنوات، لكنه أصبح أكثر وضوحًا في عام 2020 عندما أجرى Chrome تغييرات على طريقة إرسال معلومات المُحيل عندما ينقر المستخدمون على الروابط لزيارة مواقع أخرى. اتبع Firefox وSafari نفس سلوك المُحيل.

ما إذا كان تطبيق Firefox الحالي مزعجًا أو إذا كان التأثير مرتفعًا هو أمر خارج عن الموضوع.

سواء كان ما فعله Firefox وApple لحماية الخصوصية هو اتجاه أم لا، فإن هذا الاتجاه سيمنع معلمات URL أقوى من تلك التي طبقها Firefox مؤخرًا.

سألت كيني هايدر، الرئيس التنفيذي لوكالة التسويق عبر الإنترنت Pixel Main، عن أفكاره حول ما يفعله Firefox والطبيعة التخريبية لهذا الاتجاه.

أجاب كيني:

“لا يقتصر الأمر على متصفح Firefox الذي تبلغ حصته في السوق 3% فقط. وإذا حذت المتصفحات الشهيرة الأخرى حذوها، فسوف تبدأ في إحداث إزعاج إلى حد ما، ولكن يمكن حلها بسهولة بواسطة المسوق.

إذا كانت متطفلة للغاية وتم حظر علامات UTM، فسيستغرق الأمر بعض الوقت لتجنب علامات UTM عن طريق وضع علامات على الأشياء في سلسلة من الدلائل الفرعية.. على سبيل المثال. site.com/landing// إلخ.

ويقوم معظم المسوقين الأذكياء بالفعل بدمج أعمال التدقيق المستقبلية في هذه المواقف المحددة.

يمكن القيام بالكثير من خلال عمليات التكامل القائمة على البكسل مقارنة بتتبع ملفات تعريف الارتباط أو UTM. إذا تم إعدادها بشكل صحيح، فيمكنها في الواقع توفير تتبع وخصائص أفضل وأكثر دقة. ومن هنا جاء اسم وكالتي Pixel Main.

أعتقد أن معظم المسوقين يعرفون الخصوصية. لقد اتخذ الأخيار بالفعل خطوات لضمان عدم تحول الأمر إلى مشكلة مع احترام خصوصية المستخدمين.

لقد تأثرت بعض معلمات URL بالفعل

بالنسبة لأولئك الذين هم على هامش ما يحدث مع المتصفحات والخصوصية، قد يكون من المفاجئ أن بعض معلمات التتبع تتأثر بالفعل بإجراءات حماية خصوصية المستخدم.

شارك جوناثان كايرو، مهندس الحلول الرئيسي في Elevar، أنه تمت بالفعل إزالة قدر معين من معلومات التتبع من عناوين URL.

لكنه أوضح أيضًا أن هناك حدودًا لكمية المعلومات التي يمكن إزالتها من عناوين URL، لأن التأثيرات السلبية الناتجة يمكن أن تتسبب في فشل تصفح الويب المهم.

وأوضح جوناثان:

“حتى الآن، تختفي بعض معلمات URL مثل “fbclid” في التصفح الخاص في Safari، بينما تظل بعض معلمات URL مثل “ttclid” في TikTok باقية.

نظرًا لأن معلمات UTM تركز على تجزئة المستخدم بدلاً من المراقبة الفردية، فمن المتوقع استخدامها بشكل موضوعي.

تبدو فكرة إزالة جميع معلمات عناوين URL بالكامل غير محتملة، لأنها قد تؤدي إلى تعطيل الوظائف الأساسية في العديد من مواقع الويب، بما في ذلك الخدمات المصرفية وقدرات البحث.

قد تؤدي مثل هذه الخطوة الجذرية إلى قيام المستخدمين بالتبديل إلى متصفحات بديلة.

من ناحية أخرى، إذا تمت إزالة عدد قليل فقط من المعلمات، فمن المرجح أن يستخدم المسوقون الباقي لأغراض التتبع.

وهذا يثير التساؤل حول ما إذا كانت شركات مثل أبل قادرة على تحمل مسؤولية منع مثل هذا الاستخدام.

وبغض النظر عن ذلك، لا تزال هناك طرق بديلة للإبلاغ عن معرفات النقرات ومعلومات UTM إلى مواقع الويب، حتى في حالة فقدان جميع المعلمات.

يوافق براد ريدينغ من Elevar على التأثير المدمر للذهاب بعيدًا عن طريق إزالة معلومات تتبع عنوان URL:

“تعتمد المزيد والمزيد من وظائف الويب الأساسية على معلمات الاستعلام مثل تسجيلات الدخول وإعادة تعيين كلمة المرور وما إلى ذلك، والتي تتطابق مع معلمات URL في مسار URL الكامل.

لذلك، نعتقد أن حملة الخصوصية ستستمر من خلال حظر نصوص التتبع الخاصة بأجهزة التتبع المعروفة، وملفات تعريف الارتباط الناتجة عنها، والقدرة على تتبع نشاط المستخدم من خلال المتصفح.

ومع تطور ذلك، سيكون من الأهمية بمكان أن تمتلك العلامات التجارية مجموعة بيانات الطرف الأول الخاصة بها وخفض تفضيلات الموافقة إلى مستوى المستخدم (مقابل القائمة على الجلسة) حتى تتمكن من سد الفجوات في بيانات التحويل لشركائها الإعلانيين خارج المتصفح أو جهاز.”

مستقبل المراقبة والخصوصية وما يجب أن يتوقعه المسوقون

يثير إليفار نقاطًا جيدة حول المدى الذي يمكن أن تصل إليه المتصفحات. إجابتهم هي أن الأمر متروك للعلامات التجارية لامتلاك مجموعة بيانات الطرف الأول والاستراتيجيات الأخرى لإنجاز التحليلات دون المساس بخصوصية المستخدم.

بالنظر إلى جميع القوانين التي تحكم الخصوصية ومراقبة الإنترنت التي تم سنها في جميع أنحاء العالم، يبدو أن الخصوصية ستظل اتجاهًا.

ومع ذلك، في هذه المرحلة، قد تكون النصيحة حول طرق مراقبة المدى الذي تصل إليه المتصفحات، ولكن لا تتوقع أن تخرج الأمور عن نطاق السيطرة.

صورة مميزة بواسطة Shutterstock / Asier Romero