تشرح Dateline كيف تعمل NBC على تنمية أعمالها في مجال البودكاست مع Apple

البودكاست هي “امتداد آخر للأشخاص الذين لا يريدون مشاهدة التلفزيون أو لا يشاهدونه. قال ديفيد كورفو ، كبير المنتجين التنفيذيين في Dateline NBC ، “إنها أيضًا مكافأة للمشجعين المتميزين”.

حتى الآن ، حققت ملفات البودكاست الخاصة بـ Dateline إيرادات من خلال المواقع الإعلانية المدرجة. في أبريل الماضي ، قدمت Apple اشتراكات البث المدفوعة في تطبيق Apple Podcasts الخاص بها ، مما يمنح البودكاست طريقة أخرى لتحقيق الدخل من عملهم ومنح المستمعين خيار استهلاك المحتوى بدون إعلانات.

قال متحدث باسم الشركة إنه منذ يونيو 2021 ، زاد عدد مشتركي Apple Podcast بأكثر من 300٪. أكثر من 25٪ من أفضل 100 عرض على مخطط “أفضل العروض” من Apple تقدم الآن اشتراكات. رفضت Apple مشاركة عدد الاشتراكات أو المشتركين في Apple Podcasts بالضبط.

الميزة الأولى لمشتركي بودكاست Dateline هي حلقة إضافية من المراسل Josh Mankiewicz ، وهي متاحة اليوم. تحديث عن الطالب الجامعي المفقود في لويزيانا بعد عقد من بث حلقة Dateline الأصلية.

سينضم المشتركون إلى الحلقتين الأوليين من البودكاست العاشر لـ Dateline بعنوان “الشؤون الداخلية” ، والذي يستضيفه Mankiewicz ، قبل أسبوع من إطلاقه الرسمي في 20 سبتمبر. سلسلة.

قال مانكيفيتش: “كانت كل حلقة من حلقات” الشؤون الداخلية “مدتها ساعة” الموعد النهائي “، مع إزالة الإعلانات التجارية والاعتمادات. “هذا أحد الأشياء الرائعة في البودكاست. يمكنك التبرع [the audience] كل التفاصيل “.

غالبًا ما تتعمق ملفات البودكاست الخاصة بـ Dateline في قصص الجريمة الحقيقية التي يتم سردها على التلفزيون أو تقدم تحديثات حول القصص التي تمت تغطيتها في الماضي. انتقل Dateline إلى مساحة البودكاست في عام 2019.

البودكاست “يمنحنا فرصة لرواية القصص بطريقة مختلفة. بشكل موسع. حتى لا نلاحظ ساعة الشبكة مع عدد ثابت من الدقائق وعدد ثابت من فترات العمل. قالت المنتجة التنفيذية في Dateline ليز كول ، إنه يمنحنا المزيد من الحرية.

تحظى عروض Dateline أيضًا بشعبية – فقد اجتذبت النسخة الصوتية من البث التلفزيوني لـ Dateline 775 مليون تنزيل منذ إطلاقها في عام 2019 ، مع أكثر من 30 مليون عملية تنزيل في يوليو ، حسبما قال متحدث باسم Dateline ، نقلاً عن بيانات Simplecast.

بسبب “المد والجزر” في إنشاء المحتوى (اعتمادًا على عوامل مثل عدد الليالي في الأسبوع في Dateline على NBC) ، قال كول إن فريق Dateline لم يوسع طاقمه حتى الآن لإنتاج ملفات بودكاست أو حلقات إضافية. .

قال كول: “لقد اعتدنا حقًا على التوسع والتعاقد ، وإذا كان لدى شخص ما بعض الوقت للتوقف عن قصة أصلية ينتجها للتلفزيون ، فنحن نريد مساعدته في البث الصوتي”.

اعتبارًا من بعد ظهر يوم الجمعة ، Dateline NBC no. نحن. # 6 في تصنيف Podtrac لأفضل 10 بودكاست في يوليو ، بناءً على الجمهور الشهري.

يأتي اشتراك البودكاست في Dateline بعد أسبوع من إطلاقه مخططين جديدين للبودكاست يركزان على الاشتراك ، بما في ذلك “أهم عروض المشتركين” و “أفضل قنوات المشتركين” ، ويصنفون أفضل 100 برنامج اشتراك وقناة في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وكندا. واستراليا.

قال متحدث باسم شركة Apple إن Dateline هي واحدة من أكثر القنوات شعبية بين بودكاست Apple. اعتبارًا من بعد ظهر يوم الجمعة ، لم يكن هناك رقم تاريخ. رقم 8 على مخطط بودكاست من Apple ولا يوجد. رقم 3 في فئة الجريمة الحقيقية. Dateline ، الذي يبدأ موسمه الحادي والثلاثين الشهر المقبل ، هو أطول مسلسل في وقت الذروة على NBC.

قالت ميليسا سونينج ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة تطوير وتسويق الجمهور TwentyFirst Digital ، في حين أن Apple تضيف إيرادات إلى شركة إعلامية تقدم اشتراكًا في البث الصوتي ، فإنها “تواجه تحدياتها كاستراتيجية أوسع لتنمية الجمهور”. بريد الكتروني. بشكل أساسي ، يقوم المستمع بالاشتراك من خلال Apple ، وليس موقع الناشر الخاص ، مما يعني أن البيانات ليست ملكه. قال “لا أحصل على عنوان بريد إلكتروني ، أو أي بيانات من الطرف الأول ، أو القدرة على التواصل مع هذا المشترك بشروطي”.

https://digiday.com/؟p=463451