تتضح معالم المعركة الكبرى بين سامسونج وأبل في سوق الهواتف الذكية مع اقتراب النصف الثاني من العام. ومع قرار أبل طرح هاتفها المرتقب “آيفون 17” في كوريا الجنوبية ضمن دول الموجة الأولى عالمياً في شتنبر المقبل، من المتوقع أن تشتعل المنافسة في سوق الهواتف الرائدة محلياً. وفي خطوة استباقية، أطلقت سامسونج حملة تسويقية هجومية تستهدف جيل الشباب (ما بين 10 و20 سنة) في محاولة لجذب انتباه المستهلكين قبل وصول منافسها المباشر.
أبل تغير استراتيجيتها وتضع كوريا في قائمة الإطلاق الأولى
حسب مصادر من داخل قطاع التكنولوجيا، بتاريخ 25 غشت، قررت شركة أبل إدراج كوريا الجنوبية ضمن قائمة الدول التي ستحصل على هاتف آيفون 17 فور إطلاقه عالمياً في بداية شتنبر. ويتوقع الخبراء أن يبدأ الطلب المسبق في الأسبوع الثاني من نفس الشهر، على أن يصل الجهاز إلى المتاجر في السوق الكورية في حدود 20 شتنبر.
ويعتبر هذا التغيير تحولاً مهماً، حيث كانت كوريا تُصنف سابقاً ضمن دول الموجة الثانية، مما كان يؤخر وصول الأجهزة الجديدة لأكثر من شهر. ويرى المحللون أن هذا القرار يعكس الأهمية الاستراتيجية المتزايدة للسوق الكوري بالنسبة لأبل، خاصة بعد التوسع الكبير في قاعدة عملائها وإطلاق خدمة “Apple Pay” التي عززت منظومتها للدفع الإلكتروني.
سامسونج ترد بحملات موجهة لجيل Z
في مواجهة مباشرة لاستراتيجية أبل الجديدة، كثفت سامسونج من جهودها التسويقية المضادة، مركزة بشكل خاص على فئة الشباب. وتعتمد الشركة في حملتها على نجوم عالميين في الرياضات الإلكترونية ومؤثرين بارزين على الإنترنت للوصول إلى هذه الفئة العمرية.
وقد استعانت سامسونج باللاعب العالمي الشهير في الرياضات الإلكترونية “Faker” (لي سانغ هيوك) وصانع المحتوى العالمي “Kedeheon” لإبراز الميزات الفريدة التي تقدمها سلسلتا “Galaxy Z Flip” و “Z Fold” بالإضافة إلى سلسلة “Galaxy S”. كما تركز الشركة على نشر محتوى إعلاني قصير ومكثف على منصات الفيديو التي يستهلكها جيل الألفية وزد بكثرة، مثل تيك توك، يوتيوب، وإنستغرام.
ومن بين الإعلانات التي لاقت نجاحاً كبيراً مؤخراً، فيديو بعنوان “OLED: اشعر بإيقاع T1 والأبطال”، والذي جمع فريق T1 الذي ينتمي إليه “Faker” مع بطل العالم في البيت بوكس “Wing”. وحقق الفيديو أكثر من 880 ألف مشاهدة على يوتيوب في غضون أسبوعين فقط، مستغلاً الشبه المعروف بين النجمين لتقديم ميزات شاشات OLED بأسلوب مبتكر.
كما استثمرت سامسونج النجاح المستمر لمسلسل الرسوم المتحركة “K-Pop Demon Hunters” (Kedeheon) على نتفليكس، حيث قامت بتوزيع 11 “ثيماً” مجانياً مستوحى من المسلسل لمستخدمي هواتف جالاكسي، مما سمح للمعجبين بتخصيص شاشات القفل والخلفيات والأيقونات بأسلوب شخصياتهم المفضلة.
تشكيلة آيفون 17 الجديدة: وداعاً لنموذج “بلوس” ومرحباً بـ “آير” فائق النحافة
قررت أبل إجراء تغيير جذري في تشكيلة هواتفها لهذه السنة، حيث سيتم استبعاد نموذج “بلوس” (+)، وتعويضه بنسخة جديدة فائقة النحافة تحت اسم “آيفون 17 آير”. وبذلك، ستتكون عائلة آيفون 17 من أربعة نماذج: آيفون 17، آيفون 17 آير، آيفون 17 برو، وآيفون 17 برو ماكس.
هاتف “آيفون 17 آير” الجديد يعتبر أول محاولة من أبل لدخول سوق الهواتف فائقة النحافة، ومن المتوقع أن يأتي بسماكة لا تتجاوز 5.5 ملم، ليصبح بذلك أنحف آيفون في التاريخ. ولتحقيق هذه النحافة، قامت أبل بتقليص حجم البطارية، مما استدعى بعض التنازلات، حيث سيحتوي الجهاز على كاميرا خلفية واحدة فقط ومكبر صوت علوي وحيد.
النموذج الأساسي لآيفون 17 سيشهد بدوره تحديثات مهمة، أبرزها زيادة حجم الشاشة من 6.1 إلى 6.3 بوصة، ولأول مرة في تاريخ النماذج الأساسية، سيدعم معدل تحديث يبلغ 120 هرتز.
ترقيات تقنية وتغيير كبير في التصميم
بالنسبة لنموذجي “برو” و “برو ماكس”، لن تكون التغييرات كبيرة. سيقتصر استخدام إطار التيتانيوم على نسخة “برو ماكس” فقط لتعزيز المتانة. ومن المفارقات أن “آيفون 17 برو ماكس” سيكون الأسمك في تاريخ آيفون بسماكة تبلغ 8.725 ملم، وذلك لإفساح المجال لبطارية أكبر حجماً.
من المتوقع أن تعمل السلسلة الجديدة بمعالج “A19 Pro” المطور، كما سيتم رفع ذاكرة الوصول العشوائي (RAM) إلى 12 جيجابايت في نماذج “آير”، “برو”، و”برو ماكس” لدعم ميزات الذكاء الاصطناعي الجديدة من أبل “Apple Intelligence”. أما الكاميرا الأمامية، فستتم ترقيتها من 12 إلى 24 ميجابكسل.
التغيير الأبرز في التصميم سيكون في الجزء الخلفي، حيث سيتم التخلي عن “نتوء الكاميرا” المربع الذي تم اعتماده منذ سلسلة آيفون 11، واستبداله بتصميم مستطيل الشكل يمتد على عرض الجهاز.
الأسعار وتوقعات السوق
من حيث الأسعار، من المتوقع أن يحافظ النموذج الأساسي على سعره عند 800 دولار، بينما سيبدأ سعر “آير” من 950 دولار، و”برو” من 1050 دولار، وصولاً إلى 1250 دولار لنسخة “برو ماكس”، أي بزيادة تقدر بحوالي 50 دولاراً عن الأجيال السابقة.
من المنتظر أن تكشف أبل عن منتجاتها الجديدة في 9 شتنبر، على أن يبدأ الطلب المسبق في 12 من نفس الشهر. ومع دخول كوريا الجنوبية ضمن دول الإطلاق الأولى، يتوقع المحللون أن تشتد المنافسة بين العملاقين في النصف الثاني من العام، خصوصاً وأن سامسونج، التي حافظت على تفوق طفيف في حجم الشحنات خلال النصف الأول، ستواجه تحدياً حقيقياً للحفاظ على صدارتها.
