طوكيو: قبل أن يصنع ستيفن كاري مؤشراً ثلاثيًا ويتلقى روي هاشيمورا أول تصفيق له من المشجعين اليابانيين ، كانت دورة ألعاب NBA اليابانية قد حققت بالفعل نجاحًا كبيرًا من ناحية واحدة.
مال.
يتم ركوب الأموال الطائلة – ويتم إنفاقها – في أحدث رحلة لـ NBA إلى اليابان ، حيث يلعب حامل اللقب Golden State Warriors و Washington Wizards مباراتين قبل الموسم يومي الجمعة والأحد. تم بيع كل مقعد في Saitama Super Arena ، ولدى الدوري شركاء تسويق للألعاب في اليابان أكثر من أي وقت مضى.
المكافآت المالية واضحة مثل التصحيح من متجر التجزئة الياباني على الإنترنت Rakuten على القمصان التي يرتديها كاري ووريورز.
قال جونيا أوكورا ، المدير الأول لاستراتيجية العلامة التجارية والإعلام في شركة نيسان اليابانية لصناعة السيارات: “هؤلاء هم اليابانيون الذين نشأوا على حياة مايكل جوردان”. “نحن نعتمد على الأرباح المستقبلية”.
شركة نيسان موتور ، التي ترعى لعبة البيسبول وكرة القدم اليابانية المحترفة ، أبرمت مؤخرًا صفقة رفيعة المستوى مع نجمة التنس نعومي أوساكا. وهي ترعى مباريات الدوري الاميركي للمحترفين لأول مرة.
يعتقد Ogura أن الاستثمارات التي تقوم بها الشركات اليابانية لهذه الألعاب تستحق جاذبية NBA القوية للأجيال الشابة ، وهو اتجاه تدعمه دراسات التسويق. منذ عام 2017 ، شاركت نيسان دور الشريك الراعي للألعاب مع Rakuten – مقابل 20 مليون دولار على الأقل مع Warriors ، في الغالب لكسب التصحيح على قمصان Golden State.
لدى Rakuten أيضًا صفقة رعاية مع Curry ، وهي جزء من إمبراطوريته الكبيرة خارج المحكمة. كما ترعى Rakuten أيضًا لعبة البيسبول وكرة القدم اليابانية وتستضيف بطولة اليابان المفتوحة للتنس والبث المباشر لألعاب الدوري الاميركي للمحترفين. كان هذا أحد الأسباب الرئيسية لعودة الدوري الاميركي للمحترفين إلى اليابان لمباريات ما قبل الموسم بين هيوستن وتورنتو في عام 2019 ، منهية فترة جفاف استمرت 16 عامًا بين المباريات في ذلك البلد.
قال كاري: “من المثير أن أكون هنا”.
تصل تكلفة تذاكر مقاعد “كبار الشخصيات” في الملعب إلى 420 ألف ين (2900 دولار) لكل منها. تم بيع مباريات يومي الجمعة والأحد في Saitama Super Arena ، حيث فازت الولايات المتحدة بالميدالية الذهبية في أولمبياد طوكيو 2021 التي تأجلت بسبب الوباء. كانت الساحة الضخمة لتلك الألعاب خالية في الغالب ، ولم تتمكن من بيع التذاكر بسبب الفيروس. .
الآن ، كل مقعد مشغول. بالإضافة إلى ذلك ، اجتذبت الرابطة الوطنية لكرة السلة الأمريكية 15 شريكًا للتسويق لدعم الألعاب الموسمية في اليابان ، بما في ذلك American Express و Hennessy و NEC و Nike ، ولديها الآن 19 شريكًا للتسويق والإعلان في اليابان.
قال بوب دورفمان ، المحلل الرياضي في Pinnacle Advertising ومقرها سان فرانسيسكو: “من الواضح أن الأمر يتعلق بالمال”.
“يؤدي بناء قاعدة جماهيرية في آسيا وفي أي مكان آخر في العالم إلى مزيد من دولارات الرعاية ، وزيادة حقوق وسائل الإعلام ، والمزيد من مبيعات البضائع.”
قد يكون للـ NBA جاذبية عالمية أكثر من الرياضات الأمريكية الأخرى ، وهي أسهل في الفهم من كرة القدم ، على سبيل المثال ، وفقًا لدورفمان ، الذي عمل في اليابان.
“كل فريق لديه لاعبون مولودون في الخارج في قائمتهم ، وكبار نجوم الدوري هم رموز ثقافية ، وعمالقة في مجال وسائل التواصل الاجتماعي. المباراة رائعة.
لا يقتصر الأمر على أموال الرعاية فحسب ، بل إنفاق الشباب على الأحذية الرياضية وغيرها من عناصر الموضة والبضائع.
بين عامي 1990 و 2003 ، لعب الدوري الاميركي للمحترفين 12 مباراة في الموسم العادي في اليابان. عادت علاقة الحب بين الدوري الاميركي للمحترفين والمشجع الياباني – ناهيك عن الشركات اليابانية ومشجعي الدوري الاميركي للمحترفين في جميع أنحاء العالم – الآن على قدم وساق.
شاشة ثلاثية الأبعاد عملاقة عند تقاطع شوارع طوكيو تصور كاري ونجوم NBA الآخرين على أنهم شخصيات “مانغا” أو شخصيات كوميدية يابانية. جمعت حسابات وسائل التواصل الاجتماعي باللغة اليابانية التابعة لـ NBA أكثر من 1.6 مليون متابع.
عندما يكون اللاعبون في المدينة ، فإنهم يشاركون في أحداث مختلفة للمشجعين. إلى جانب هاشيمورا ، يوجد الآن لاعب ياباني آخر في الدوري الاميركي للمحترفين ، يودا واتانابي ، الذي يعمل مع فريق بروكلين نتس.
إن الرابطة الوطنية لكرة السلة الأمريكية (NBA) متحمسة أيضًا بشأن إمكانيات كرة السلة للسيدات. كانت النساء اليابانيات الحاصلات على الميداليات الفضية في الألعاب الأولمبية الأخيرة. وقع روي ماتشيدا ، الأولمبي ، مع فريق WNBA Mystics بواشنطن في وقت سابق من هذا العام.
قال رامز شيخ ، العضو المنتدب لـ NBA Asia: “قاعدة المعجبين لدينا تنمو. هناك زخم حقيقي حول كرة السلة في اليابان وهي سوق مهم حقيقي للرابطة الوطنية لكرة السلة”.
اعترف مسؤولو السحرة بأنهم فوجئوا برد الفعل الكبير على توقيع هاشيمورا من اليابان. لقد رأوا فجأة المزيد من اليابانيين في المدرجات ، وبدأت الحافلات السياحية في الوصول ، وظهرت وسائل الإعلام اليابانية بأعداد كبيرة.
قال هانتر لوخمان ، كبير مسؤولي التسويق في شركة Monumental Sports & Entertainment for the Wizards: “الأمر كله يتعلق بـ روي”. “إنها سريعة ، وتحرز أهدافًا عالية ، إنها مباراة رائعة وهي لعبة عالمية.
بالإضافة إلى اليابان ، يوجد في أبو ظبي مباراتان قبل الموسم المقرران هذا الموسم ، حيث يتجه أتلانتا هوكس وميلووكي باكس إلى هناك في وقت مبكر من الشهر المقبل. تُلعب مباريات الموسم العادية في مكسيكو سيتي في ديسمبر وباريس في يناير.
قال كايل كوزما ، مهاجم ويزاردز ، إنه متحمس لوجوده في اليابان لأول مرة.
كان قد تناول السوشي بالفعل وكان يخطط للذهاب للتسوق عندما اقترب منه أحد المعجبين في الشارع وأعطاه عيدان تناول الطعام منقوشة باسمه واسم صديقته.
قال كوزما: “إنها لحظة كبيرة”. “إنها مرحلة كبيرة”.
“محبي الموسيقى الشريرة. متعصب الويب. المتصل. ممارس تويتر. عاشق السفر. محامي الطعام.”
More Stories
لاعبات التنس السعوديات يتحدين الصور النمطية مع تحقيق أحلامهن الرياضية
تستضيف المملكة العربية السعودية بطولة كرة القدم للسيدات
السعودية دخلت عالم السنوكر