من المقرر أن تغلق Apple Daily في هونغ كونغ يوم السبت

دبي: أصدرت شركة تحليل البيانات العالمية والاستشارات Gander تصنيفها لأفضل 100 علامة تجارية قيمة هذا العام.

ارتفعت القيمة الإجمالية لأفضل 100 علامة تجارية بنسبة 42 في المائة ، لتصل إلى رقم قياسي جديد بأكثر من 7 تريليون دولار ، مما يدل على تحسن كبير من الوباء. وقال التقرير إن الزيادة – أكثر من أربعة أضعاف متوسط ​​الزيادة المئوية السنوية للدراسة على مدى السنوات الـ 15 الماضية – مدفوعة بالتفاؤل المكتسب من توافر اللقاح وحزم التحفيز الاقتصادي وتحسين توقعات الناتج المحلي الإجمالي.

قالت مديرة التسويق ناتالي بيردت: “يُعد عام 2020-1 عامًا قياسيًا لنمو العلامة التجارية ، على الرغم من العديد من السنوات الصعبة ، أثبت بحثنا مرة أخرى أن العلامات التجارية القوية توفر عوائد أفضل للمساهمين ، وأكثر مرونة وتتعافى بشكل أسرع”. غاندر.

أكثر من نصف أفضل 100 علامة تجارية في الولايات المتحدة يقودها أمازون وآبل.

حافظت أمازون على مكانتها باعتبارها العلامة التجارية الأكثر قيمة في العالم ، حيث ارتفعت بنسبة 64 في المائة لتصل إلى 684 مليار دولار. أصبحت ثاني أكبر علامة تجارية بقيمة 612 تريليون دولار مع Apple بقيمة 612 مليار دولار.

يعكس تصنيف Amazon و Apple العالي نمو شركات التكنولوجيا الكبيرة ، حيث تأتي سبع من أفضل 10 علامات تجارية من صناعة التكنولوجيا. احتلت Google المرتبة الثالثة ، واحتلت Microsoft المرتبة الرابعة ، واحتلت Tencent المرتبة الخامسة ، واحتلت Facebook المرتبة السادسة ، واحتلت Alibaba المرتبة السابعة

ساعدت التكنولوجيا العلامات التجارية غير التقنية على النمو خلال العام الماضي ، مع توسيع العديد منها لتواجدها الرقمي لتسليط الضوء على المبيعات عبر الإنترنت. وهذا ما يفسر سبب وصول Zoom و Spotify إلى قائمة أفضل 100 شركة لأول مرة هذا العام. احتلت Zoom المرتبة 52 من أصل 36.9 مليار دولار ، واحتلت Spotify المرتبة 54 ، بعد زيادة عدد المشتركين بنسبة 454 في المائة بين عامي 2015 و 2020.

قال بورديت: “بحلول عام 2020 ، ستنمو التجارة الإلكترونية العالمية بنسبة 12 إلى 15 بالمائة في جميع المبيعات ، وهو عام إيجابي للعلامات التجارية المشاركة في سلسلة القيمة هذه – من تجار التجزئة إلى شركات الشحن مثل FedEx و UPS”.

هذا العام ، ضاعفت خمس علامات تجارية قيمتها. تحتل Tesla المرتبة 47 ، العلامة التجارية الأسرع نمواً ، بقيمة 275٪ إلى 43 مليار دولار. العلامات التجارية الصينية الأربع الأخرى هي: Mawthai و Redeemer و Dictok و Pintudovo.

تشير هيمنة العلامات التجارية الصينية في القائمة إلى تفوق الصين على أوروبا ، حيث نمت العلامات التجارية الصينية من 11 في المائة في أفضل 100 شركة في عام 2011 إلى 14 في المائة اليوم. من ناحية أخرى ، تمثل العلامات التجارية الأوروبية 8 في المائة من قيمة التصنيفات ، ارتفاعًا من 20 في المائة في عام 2011.

لعب Epidemic دورًا رئيسيًا في زيادة قيمة العلامات التجارية هذا العام. نظرًا لأن المستهلكين يقضون وقتًا أطول في المنزل ، شهدت أفضل 10 علامات تجارية للوسائط والترفيه أكثر من 50 في المائة ، مع دخول مزودي شرائح الألعاب Nvidia و AMD في التصنيف للمرة الأولى.

وقت العمل من المنزل يطمس الخطوط الفاصلة بين ملابس النوم والملابس الكاجوال ، مما يؤدي إلى زيادة الملابس الرياضية ، بقيادة أديداس ، ونايكي ، وبوما ، ولولو ليمون ، وكلها نمت قيمتها بأكثر من 50 بالمائة.

وشهدت فئة المنتجات الفاخرة نموًا بنسبة 34 بالمائة للعلامة التجارية. يرجع هذا النمو إلى العلامات التجارية التي تستثمر في سمعة Gander ، خاصة للأغراض المستدامة والأخلاقية ، والتي أصبحت بشكل متزايد القوة الدافعة لنمو العلامة التجارية. على سبيل المثال ، استثمرت LVMH في سمعتها المؤسسية من خلال المبادرات الوبائية والتغيير المستدام ودعم الحركات الاجتماعية مثل Black Lives Matter ، بينما حققت L’Oreal Paris نموًا للعلامة التجارية في علامات التجميل الخاصة بها من خلال جمال الإناث.

قال بورديت: “تظهر نتائج هذا العام أن بناء العلامة التجارية مهم في تأمين النمو”.

وأضاف جاندر يراقب أداء سوق الأوراق المالية للعلامات التجارية القوية ، وقد رأى أن هذه العلامات التجارية تتعافى أسرع مرتين من المؤشرات الرئيسية الأخرى. يُظهر تحليل الشركة أن 70 بالمائة من نجاح العلامة التجارية يعتمد على أربعة معايير: تقديم أفضل تجربة في نقاط اتصال مختومة باستمرار ؛ مجموعة من المنتجات والخدمات المصممة جيدًا والوظيفية ؛ منشأة؛ والتعرض من خلال إعلانات أفضل.

“ومع ذلك، [the pandemic] يؤكد على قيم المستهلك مثل الثقة والموثوقية. هذه العلامات التجارية ، التي تعمل على تطوير قيمها ، تظهر الريادة في هذه القضايا ، وتعبر عن التنوع وتبرز ، “قال بوردت.