لماذا تضرب Disney Plus “مجانًا” بدلاً من مسارح “Turning Red”

يتحول إلى اللون الأحمرو بيكسار أحدث فيلم، يستثني المسارح التي يتم بثها حصريًا على Disney Plus يوم الجمعة. ولكن إنكوندو قضيت شهرًا في دور العرض قبل البث. ل رائعس الخلود، شيئان. أو أنها اثنان. West Side Story – نسخة جديدة من المؤلفات السبعة المرشحة لجوائز الأوسكار لستيفن سبيلبرغ – بعد ثلاثة أشهر من عرض فيلم Disney Plus في دور العرض حصريًا.

تم عرض جميع أفلام ديزني حصريًا في دور السينما لبعض الوقت منذ أغسطس ، والآن يبدو أن Turning Red عاد إلى استراتيجية البث. ماذا يحدث هنا؟

بقدر ما تبدو الحياة بعد الوباء محبطة ، من الصعب معرفة متى وأين ستطلق ديزني جميع أفلامها.

ديزني بلس كان COVID-19 نشطًا لمدة أربعة أشهر فقط عندما حدثت العدوى. في خلال سنتين، ديزني إعادة تصميم الخدمة إلى متجر لإصدار أفلام جديدة رائعة عندما تكون المسارح مغلقة أو مشلولة. لكن في الآونة الأخيرة ، لأفلام مثل قصة غربيةو إنكوندوالأعاجيب الخلود و أسطورة Shang-ci والخواتم العشرالوقت الذي يقضونه في المسارح فقط ، تقريبًا ما دام بروتوكول ما قبل الدم.

ساعدت العودة إلى الإستراتيجية المسرحية الحصرية على تعزيز أداء شباك التذاكر في أفلام مثل Shang-C ، لكنها اقتصرت على المعجبين الذين اعتادوا على المزيد من الخيارات حول كيفية وأين ومتى يشاهدون الأفلام الجديدة خلال وباء Covid-19. .

إليك كيفية إصدار Disney و Pixar لـ Turning Red ولماذا هو كذلك.

هل تحول اللون الأحمر يجعل التدفق؟ هل هو مجاني؟

أينما يتم تشغيل Disney Plus ، فإن Pixar’s Turning Red متاح لجميع المشتركين للبث على الخدمة من وقت مبكر من صباح الجمعة إلى منتصف الليل بتوقيت المحيط الهادئ (3 صباحًا بالتوقيت الشرقي). مثل كل شيء متوفر حاليًا على Disney Plus ، فهو متاح للبث إلى اشتراكك القياسي دون أي رسوم إضافية. يشير البعض إلى هذا على أنه تاريخ بث “مجاني” ، لكن كل شيء في Disney Plus يتطلب اشتراكًا مدفوعًا.

تم إصدار آخر فيلمين لبيكسار – الروح في أواخر عام 2020 ولوكا في منتصف عام 2021 – بهذه الطريقة. لكن ديزني لم تصدر فيلمًا مباشرة إلى Disney Plus بعد Jungle Cruise في يوليو ، وبعد ذلك حصلت Jungle Cruise على البث مع نموذج الوصول الأول مقابل 30 دولارًا إضافيًا.

في الواقع ، كانت ديزني تقدم إصداراتها المسرحية الحية في المسارح لفترة طويلة جدًا. عُرض فيلم Marvel’s Eternals و Shang-Chi و Legend of the Ten Rings لمدة 68 و 70 يومًا على التوالي. كان الإصدار المتدفق لـ West Side Story بعد أكثر من 80 يومًا من الإصدار المسرحي للفيلم – عودة إلى قاعدة ما قبل العشوائية للاستثناءات المسرحية ، عادةً من 75 إلى 90 يومًا.

هل يتحول إلى اللون الأحمر في المسارح؟

أينما يتم تشغيل Disney Plus في الولايات المتحدة مع استثناء واحد نادر على الأقل ، ينتقل Red Turning مباشرة إلى البث: a مسرح مملوك لشركة ديزني في لوس أنجلوس ابتداءً من يوم الجمعة ، تتحول الشاشة الكبيرة إلى اللون الأحمر لمدة أسبوع.

لكن الشركة قالت إنه سيتم طرح Turning Red في دور العرض في جميع البلدان التي لم يتم فيها إطلاق Disney Plus. حتى الآن هو عدد صغير من البلدان ، بما في ذلك الإمارات العربية المتحدة والفلبين ومجموعة من دول أوروبا الشرقية. (لن يُعرض الفيلم في روسيا ، لكن ديزني أوقفت جميع العروض المسرحية في البلاد. غزو ​​أوكرانيا.)

لماذا خطط إطلاق فيلم ديزني في جميع أنحاء الخريطة؟

يتحول اللون الأحمر مباشرة إلى البث. انتقل Encondo من المسارح إلى Disney Plus في شهر واحد. قضى West Side Story و Shang-Ci و Eternals معظم وقتهم في المسارح حصريًا لشروط ما قبل الوباء. ماذا يحدث هنا؟

عندما ضرب الوباء لأول مرة ، قامت ديزني بتغيير كبير في ممارسات إطلاق الأفلام. مع إغلاق المسارح أو تقليص السعة ، أصبحت Disney Plus وسيلة لجلب أفلام جديدة إلى جمهور أوسع ، خاصة مع زيادة مخزون الأفلام المتأخرة.

كانت بعض أفلام ديزني – عادةً أفلام الحركة الحية ذات الميزانية المتوسطة وأفلام Pixar مثل Luca و Soul – متاحة للبث ، متجاوزة المسارح تمامًا. ديزني بلس بدون تكلفة إضافية. بالنسبة للأفلام الأكبر حجمًا ، قدمت Disney Plus طراز Premiere Access الخاص بها وتبيع البث المباشر لأفلام الشاشة الأحدث والأكبر مقابل رسوم إضافية. يمكن لأعضاء Disney Plus بث أفلام جديدة تمامًا في المنزل مقابل ما يصل إلى 30 دولارًا فوق سعر اشتراكهم. أصدرت Disney خمسة أفلام مع خيار الوصول الأول على وجه الخصوص رائعس الارملة السوداء في يوليو.

مع توسع اللقاحات ، أعاد Disney Theatre تقديم العروض الحصرية – ولكن مع التزام أقصر بالبقاء في دور السينما حصريًا أكثر من أي وقت مضى. كانت لعبة الفيديو Comedy Free Guy من إنتاج شركة Disney’s 20th Century Studio أول فيلم يصل إلى المسارح بهذه الطريقة. تم إصداره في دور العرض في 13 أغسطس مع ضمان لمدة 45 يومًا بأنه سيكون متاحًا فقط في المسارح. بعد Shang-si ، وصل إلى المسارح في 3 سبتمبر (وفي المسارح فقط) ، مع تعهد لمدة 45 يومًا.

ولكن مع توافد رواد المسرح على الأفلام ، مددت ديزني استبعادهم المسرحي لأكثر من 45 يومًا. كان Zhang-Xi في دور العرض حصريًا لمدة 70 يومًا ، وعاد إلى قاعدة ما قبل الوباء المتمثلة في الاحتفاظ بالأفلام في المسارح لمدة 75 إلى 90 يومًا فقط.

شانغ سي كان شباك التذاكر محطما. لم يكن أداء شباك التذاكر في Shang-X بالسرعة التي كان عليها قبل الوباء رائع 2019 Spider-Man: إصدار عالم سينمائي مثل For From Home. في الأسابيع الأربعة الأولى من إصدار Spider-Man لعام 2019 ، حقق أكثر من 340 مليون دولار في شباك التذاكر المحلي ، في حين أن الأسابيع الأربعة الأولى من Shang-Xi لم تتجاوز 200 مليون دولار. لكن أداء Shang-ci كان أفضل في شباك التذاكر أكثر من العديد من أفلام Marvel التي سبقت انتشار الوباء في عام 2015 ، مثل Ant-Man.

بالنسبة للفيلم الذي يمتلك أكبر امتياز فيلم في العالم – أثبت Shang-ci أساسًا أن المعجبين سيعودون إلى دور السينما إذا لم يتمكنوا من بثه في المنزل. هذا هو أحد الأسباب الرئيسية لعودة ديزني إلى الاستثناءات المسرحية لأكبر أفلامها.

وتنتج ديزني بعض الأفلام الجادة ذات الميزانيات الكبيرة. لكي تكون هذه الأفلام مربحة في الاقتصاد الحالي لهوليوود ، يجب أن تكون ناجحة في شباك التذاكر. من المؤكد أن بث الأفلام في نفس يوم القدوم إلى دور السينما هو في مصلحة المستهلكين والمعجبين ، ويمنحهم أفضل خيار لكيفية مشاهدة الأفلام وموعدها. لكن البث في نفس اليوم يقلل من أداء شباك التذاكر. في الآونة الأخيرة ، Shang-ci و الرجل العنكبوت: لا مجال للمنزل أثبتت أفلام الامتياز الكبيرة نجاحها في المسارح مرة أخرى.

لماذا يتجنب فيلم Turning Red المسارح؟

الأفلام العائلية ، تخصص بيكسار ، واجهت صعوبة في الحضور المسرحي بالمقارنة. بالمقارنة مع رواد السينما الآخرين ، يكون الآباء أكثر وعيًا بمخاطر إحضار أطفالهم إلى المسارح المزدحمة مع استمرار انتشار فيروس كورونا. لقاح COVID-19 غير متوفر حتى الآن للأطفال دون سن الخامسة في الولايات المتحدة ، وقد تشير الإصابة بفيروس كورونا لدى الطفل إلى عدة أيام من المدرسة أو الرعاية النهارية وتأخيرات أخرى في تنظيم الأسرة.

يعد وضع أفلام الصور مباشرة على Disney Plus استراتيجية لجذب المزيد من المشتركين المتدفقين. كريم دانيال ، المدير التنفيذي لشركة ديزني المسؤول عن مكالمات التوزيع هذه ، أشار في إعلان Turning Red إلى أن كل من Soul و Luca قد “احتضناهما بحماس” من قبل مشتركي Disney Plus عندما دخلوا الخدمة مباشرة.

من خلال إرسال ثلاث صور من Pixar مباشرة إلى Disney Plus ، يمكنك أيضًا الحفاظ على سمعة Pixar القديمة لمراجعات Disney. و يضرب شباك التذاكر ، بحسب بعض الخبراء: إذا لم يتم عرض أفلام Disney Picture في المسارح ، فلن يتم عرضها في المسارح المخيبة للآمال.

في حالة فيلم عائلي مثل Encondo ، فإن التفرد المسرحي يعيق شعبيته حقًا.

تم إصدار Encondo في دور العرض في 24 نوفمبر ، لكن أداء شباك التذاكر كان متواضعا. لم يتجاوز إجمالي مجموع التذاكر الأمريكية للفيلم 100 مليون دولار. بالمقارنة ، كان فيلم Frozen 2 من Disney في أول عطلة نهاية أسبوع له ، أعلى من سابقه.

كان متاحًا للبث على Disney Plus في 24 ديسمبر ، مجانًا لجميع المشتركين – بعد شهر واحد من إطلاقه المسرحي. هذه فترة انتظار أطول من أفلام الرسوم المتحركة الأخرى من ديزني قبل الوباء. انتقل فيلم Pixar’s Soul و Luca مباشرة إلى Disney Plus ، كما وصل فيلم Raya and the Last Dragon الأخير لاستوديو والت ديزني للرسوم المتحركة في نفس اليوم مثل Disney Plus – مما تطلب 30 دولارًا إضافيًا لبث البث الأول. بضعة أشهر.

ولكن مع بدء تدفق الفيلم ، نمت Encondo إلى حدث. ارتفعت الموسيقى التصويرية احتلت مخططات بيلبورد الموسيقية المرتبة الأولى. مقاطع فيديو لأرقام موسيقاها من أشهر الأغاني على اليوتيوب. نحن لا نتحدث عن برونو ، الأغنية الأكثر شعبية في الفيلم تيك تاك تو.

تم بالفعل تحويل بعض أفلام Disney القصيرة القادمة إلى أفلام Disney Plus الأصلية. تجنب المسارح إطلاقا. تنطبق هذه الإستراتيجية في الغالب على الأفلام متوسطة الميزانية ، بما في ذلك Pinocchio لإعادة إنتاج الحركة الحية من بطولة توم هانكس ؛ إعادة تشغيل بيتر بون ؛ تكملة الفيلم الساحر ، الذي ظهرت فيه إيمي آدامز مرة أخرى في دور أميرة ، مخيبة للآمال ؛ و Sister Act 3 ، تجديد الحق في الدعابة حول الراهبات.

ولكن على عكسهم ، تم إطلاق Pixar’s Turning Red في دور العرض سابقًا. تم عرض الفيلم في دور العرض في تقويم ديزني في 11 مارس ، قبل أكثر من عام.

قال كريم دانيال ، رئيس قسم الإعلام والتوزيع الترفيهي في ديزني ، في بيان حول Turning Red: “المرونة في صميم قرارات التوزيع الخاصة بنا لاسترداد شباك التذاكر المتأخر ، خاصة بالنسبة للأفلام العائلية”.

تمامًا مثل الشخصية الرئيسية في فيلم Pixar القادم ، يتغير التنسيق الطبيعي الجديد لإصدارات أفلام ديزني باستمرار.