كيف يستعد Facebook بهدوء للسيطرة على الواقع الافتراضي

وفقًا لـ The Verge ، حوالي 20٪ موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوكس (ناسداك: FB) يعمل الموظفون حصريًا على الواقع الافتراضي (VR) والواقع المعزز (AR). بالإضافة إلى ذلك ، تقوم الشركة بشراء استوديوهات VR صغيرة لسنوات عديدة ، وآخرها Bigbox VR (منشئ) السكان: واحد، ال خمسة عشر يوما VR) وألعاب الوحدة 2 (منشئ Gray ، a Roblox-esque VR للألعاب) ، لمبالغ غير منشورة.

قد تبدو هذه الاستثمارات المستمرة في اكتساب المواهب والاستوديوهات متعامدة مع قطاع الأعمال أقل من 3٪ من أعلى ترتيب على Facebook. لكن رؤية مارك زوكربيرج الطموحة للواقع الافتراضي تمنح القوة لفورة التسوق التي لن تتوقف أبدًا. هل Facebook في صدارة اللعبة ، أم أنه يفشل في تحريك إبرة فتحة فتحة Oculus VR؟

مستقبل ألعاب الواقع الافتراضي

تحدث زوكربيرج عن الواقع الافتراضي أكثر من المعتاد مؤخرًا ، ويرجع الفضل في ذلك إلى حد ما إلى الاعتماد السريع لسماعة الرأس Oculus Quest 2 VR (وفقًا لفيسبوك – لكن الشركة لم تكشف عن إحصائيات أجهزة الواقع الافتراضي). أول خطاب رئيسي للرئيس التنفيذي أحدث تقرير عن أرباح Facebook VR & AR تتوقع “الواقع الافتراضي المكبر لفتح قدر كبير من القيمة في حياة الناس والاقتصاد ككل.”

حماسه للتكنولوجيا ليس غير ضروري – تتوقع Fortune Business Insight أن يصل السوق العالمي لألعاب الواقع الافتراضي إلى 45.2 مليار دولار بحلول عام 2027 (ارتفاعًا من 5.1 مليار دولار في عام 2019). وهذا يُترجم إلى معدل نمو سنوي متكامل (CAGR) يبلغ 31.8٪ ، مقارنة بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 5.3٪ فقط من إجمالي سوق أجهزة الألعاب خلال نفس الفترة المتوقعة.

كيف تقدم الفيسبوك

تبدأ إستراتيجية Facebook لهيمنة ألعاب VR بإرساء أساس متين لمهارات التكنولوجيا والمطورين. في أسلوب Facebook الكلاسيكي ، يتمثل تكتيكه الأساسي في الحصول على أجهزة وبرامج VR الحالية.

منذ الاستحواذ على Oculus VR مقابل 2 مليار دولار في عام 2014 ، حققت الشركة تقدمًا كبيرًا في ترقية أجهزة الواقع الافتراضي الخاصة بها لتلبية احتياجات العملاء. Oculus Quest 2 الحالي عبارة عن سماعة رأس قائمة بذاتها (على سبيل المثال ، لا توجد أسلاك تنتقل أو تتعثر أثناء اللعب) ولا يلزم وجود جهاز خارجي (مثل وحدة التحكم أو الكمبيوتر الشخصي). على العكس تماما، سونيس (بورصة نيويورك: سوني) تتطلب سماعة رأس PlayStation VR السلكية وحدة تحكم PlayStation. تمنح ميزات Quest 2 اللاسلكية منخفضة الأجهزة جنبًا إلى جنب مع سعرها المنخفض مقارنة بأي سماعة رأس رئيسية أخرى في السوق Facebook ميزة تنافسية عندما يتعلق الأمر بالأجهزة.

ولكن حتى أفضل نظارات الواقع الافتراضي تكون عديمة الفائدة بدون أفضل الألعاب ، وهو أمر أساسي لاكتساب Facebook VR Studio لبناء نظام VR البيئي. من خلال الحصول على استوديوهات أصغر وأكثر كفاءة ، يعمل Facebook على تحقيق الدخل من Oculus من ألعاب VR الشائعة بالفعل والاحتفاظ بأفضل مطوري البرامج لإنشاء محتوى حصري داخل نظام التشغيل Oculus. نظرًا لجدول خيارات الأسهم القياسي للشركة لمدة أربع سنوات ، فمن غير المرجح أن يقفز مطورو الاستوديوهات مثل Bigbox أو Unit 2 في عربة العمل للعمل لدى منافس في أي وقت.

هذا هو سبب تقدمه

إذا كنت تعرف نموذج الأعمال الخاص بـ Facebook ، فستتساءل عن موعد ظهور الإعلانات. أعلنت الشركة أنها ستبدأ في اختبار الإعلانات على ألعاب مختارة على نظام التشغيل Oculus ، ولكن التجربة الإعلانية ستكون بمجرد بدء الاختبار – وما زالت طريقة أداء لاعبي الواقع الافتراضي في الهواء.

إذا تمكنت الشركة من دمج الإعلانات دون كسر تجربة الألعاب عالية السرعة ، فستساعد المطورين على تحقيق المزيد من الإيرادات (وبالتالي جذب المزيد من المطورين إلى موقع Oculus) وجعل الألعاب أكثر واقعية. على سبيل المثال ، لا تؤدي الإعلانات الحقيقية التي تظهر على شاشات التليفزيون الرياضية واللوحات الإعلانية إلى كسر انغماس اللاعبين في عالم الألعاب الخاص بهم مع تحقيق إيرادات للمطورين و Facebook.

إلى جانب جذب المطورين إلى أفضل محتوى ، يتمتع Facebook بميزة فريدة في جذب المستهلكين – أكبر منصة مستخدم للشبكات الاجتماعية. لا يمكن لأي سماعة رأس VR أن توفر مثل هذا الوصول السهل (نقطة سعر منخفضة بدون شراء وحدة التحكم المطلوبة) وإمكانية كبيرة لتأثيرات الشبكة.

على سبيل المثال ، سيكون من الأسهل بكثير على صديق التأثير عليك لشراء سماعة رأس VR شاملة بقيمة 300 دولار بدلاً من وحدة تحكم PlayStation. و سماعة الرأس ، وهي ضعف سعر Quest 2. لا تفهموني خطأ – تعد Sony منافسًا رائدًا في مجال ألعاب VR وقد قامت بشحن المزيد من وحدات أجهزة VR حتى الآن ، لكن تأثيرات شبكة الشركة تقتصر على مالكي PlayStation الحاليين (حوالي 15.7 مليون مستخدم نشط شهريًا بين PS4 و PS5) .

يتمتع المستخدمون النشطون شهريًا في Facebook البالغ عددهم 2.8 مليار شخص بإمكانيات أكبر لمنصة Oculus بحجم اللاعبين ، خاصة عندما يتعلق الأمر بألعاب VR الاجتماعية الشهيرة. السكان: واحدو رمادي، و تغلب على Sabre Multiplayer (تم تطويره بواسطة Pete Games ، وهو استوديو آخر استحوذ عليه Facebook). تعد تجارب الألعاب الاجتماعية أكثر قيمة بشكل طبيعي مع وجود المزيد من اللاعبين.

في حين أن بعض الألعاب متعددة اللاعبين VR متعددة المنصات (على سبيل المثال ، يمكن للاعب Oculus اللعب مع مشغل PS VR) ، سيشدد Facebook عروض المحتوى الحصرية الخاصة به لجذب اللاعبين والاحتفاظ بهم. إلى أن تنشئ الشركة محتوى إعلانيًا يجعل لاعبي Oculus يشعرون بأنهم عضويون نسبيًا ، فإن Facebook جاهز للنجاح في اكتساب حصة في السوق بسرعة في ألعاب الواقع الافتراضي.

ماذا ترى

على الرغم من أن عائدات ألعاب الواقع الافتراضي على Facebook لم يتم الإبلاغ عنها صراحة (حتى الآن) ، فإن قسم أعمال “الإيرادات الأخرى” للشركة هو في الأساس Oculus. هذا في تقرير أرباح الربع الأول من عام 2021 لفيسبوك نما القطاع بنسبة 146٪ عند 32،732 مليون في السنة ، يمثل هذا معدل نمو مذهل لأعمال الواقع الافتراضي للشركة. علاوة على ذلك ، أصبحت Quest 2 أكثر سماعات الواقع الافتراضي استخدامًا على منصة الألعاب الشهيرة Steam ، ووفقًا للعديد من التقديرات ، فإن Quest 2 تبيع على الأقل ضعف سرعة PlayStation VR ، على الرغم من تخلفها عن حصة السوق الإجمالية الحالية.

ألق نظرة على قسم “الأرباح الأخرى” هذا في بيانات الأرباح المستقبلية وأي إحصائيات صعبة أبلغت عنها الشركة بخصوص إيرادات ألعاب VR. قد يرغب المستثمرون الأكثر حذراً في انتظار Facebook لإكمال عملية اختبار إعلانات الألعاب قبل الاستثمار في VR بناءً على إمكانات نمو الشركة. ليس هناك شك في أنه إذا لم يتم تنفيذ المحتوى الإعلاني بشكل صحيح فإنه يعرض نمو المستخدم للخطر.

ليس من الممكن الغوص في كل نقطة من قيمة وقصة نمو Facebook في جلسة واحدة ، ولكن يبدو أن السهم ذو قيمة كبيرة بالنظر إلى إمكانات نموه – تم تصنيف FB على أنه “تم التقليل من شأنه” من قبل Morningstar. يمثل الخندق الاقتصادي الواسع للشركة في الألعاب الاجتماعية قاعدة مستخدمين رائعة ولا تضاهى بفضل بيانات المستخدمين الهائلة ، وهذه أوزان المنافسة يمكنه بسهولة ترجمة الأرباح الدافعة والحصة السوقية لأعمال ألعاب الواقع الافتراضي الخاصة بها.