ساعة ذكية ميتا قصاصات ، تؤخر نظارات الواقع المعزز: ما تحتاج إلى معرفته

تراهن Meta ، الشركة الأم لـ Facebook ، على نطاق واسع في العوالم الافتراضية حيث يريد الناس العمل واللعب والتفاعل. لكن سلسلة من عمليات إلغاء المنتجات المعلنة تقول إن دفع الرهان سيستغرق بعض الوقت.

أسقطت Meta خططًا لإصدار نسختها الأولى ، نظارات الواقع المعزز ، في عام 2024 ، بدلاً من التركيز على نسخة ثانية من النظارات. وفق ونقلت هذه المعلومات مذكرة للموظفين والمطلعين على هذه المسألة. يعلق Meta أيضًا تطوير الساعة الذكية ذات الكاميرا المزدوجة عن طريق اختيار العمل على أجهزة معصم أخرى تسمى Bloomberg. ذكرت. بالإضافة إلى ذلك ، تخطط الشركة لتسويق أجهزة الدردشة المرئية عبر البوابة للشركات التي يعمل بها موظفون عن بُعد بدلاً من المستهلكين ، وفقًا للتقارير.

تعني التأخيرات أن العملاء قد يضطرون إلى الانتظار لفترة أطول من المتوقع لشراء أجهزة Meta المحلية القابلة للارتداء ، وهذا يسلط الضوء على التحديات التي تواجهها الشركة لأنها تركز أكثر على الأجهزة الاستهلاكية. تعتبر الأجهزة القابلة للارتداء مثل الساعات الذكية ونظارات الواقع المعزز ، والتي لم يتم العثور عليها بعد في أي مكان مثل الهواتف الذكية ، مهمة لحقيقة أن الميتا تتوقع من الناس الدخول في metawares. على الرغم من أن Meta أنشأت شركة إعلانية بمليارات الدولارات وأكبر شبكة اجتماعية في العالم ، فلا Apple ولا Samsung تتمتعان بسمعة طيبة في بناء الأجهزة.

“لقد علمنا بذلك ببساطة في ذلك الوقت [Meta brings] قال جيريمي جولدمان ، مدير التسويق والتجزئة في إنسايدر إنتليجنس: “بالنسبة للسوق ، لكن تبني المستهلك الشامل سيكون مدفوعًا بشركات أخرى”. سماعة رأس AR / VRعلى الرغم من المحللين لا تتوقع أن تطرح الشركة المنتج هذا العام.

أندرو بوسورث ، كبير مسؤولي التكنولوجيا في Meta الذي يشرف على مشاريع أجهزة الشركة ، غرد يوم الخميس بأن Meta تخطط لإطلاق المزيد من الأجهزة مثل ارتداء المعصم ونظارات الواقع المعزز.

قال “الطريق إلى المنتجات الأساسية ليس خطاً مستقيماً” سقسقة. “كما هو شائع في صناعتنا ، نحن نوازي ونحول العديد من النماذج التي يحتذى بها كما نتعلم.”

ولم ترد ميتا على طلب للتعليق.

إليك ما تحتاج لمعرفته حول مبادرات أجهزة المستهلك في Meta.

ما علاقة النظارات والساعات الذكية وأجهزة الدردشة المرئية بالميتاوير؟

قبل سنوات عديدة من إعادة تسمية Facebook إلى نفسها Meta ، كانت الشركة قد وضعت أنظارها بالفعل على ما قد يأتي بعد الإنترنت عبر الهاتف المحمول.

في عام 2014 ، أنفقت شركة التواصل الاجتماعي ما لا يقل عن 2 مليار دولار للاستحواذ على الشركة Oculus هو صانع سماعات الواقع الافتراضي وتحدثت عن مستقبل يمكن للناس فيه تجربة أحداث مهمة في الحياة مثل الخطوات الأولى للطفل دون الحاجة إلى مواجهتها.

يعد إنشاء metawares أكثر من مجرد بناء على سماعة رأس VR ، ويتضمن طرقًا عديدة للناس للدخول إلى العوالم الافتراضية والخروج منها.

قال مارك زوكربيرج ، الرئيس التنفيذي لشركة Meta ، “يمكنك نقل هذه التجارب عبر أجهزة مختلفة – نظارات الواقع المكبرة لتكون في عالم الفيزياء ، والواقع الافتراضي يكون مغمورًا بالكامل ، والقفز من الأنظمة الأساسية التي توجد بها الهواتف وأجهزة الكمبيوتر”. تم إصدار خطاب المؤسس في أكتوبر 2021 عندما أعلنت الشركة تغيير اسمها.

ما هي الأجهزة التي أطلقتها Meta؟

خارج إصدار سماعات الواقع الافتراضي ، تحتوي الميتا أيضًا على مصفوفة تسمى أجهزة الدردشة المرئية البوابات.

في عام 2021 ، أصدرت الشركة أول نظارات ذكية لها ، بالاشتراك مع Ray-Ban. تسمح النظارات للأشخاص بالتقاط الصور ومقاطع الفيديو والاستماع إلى الموسيقى. في ذلك الوقت ، قال زوكربيرج إن النظارات الذكية كانت “خطوة مهمة نحو المستقبل عندما لا تكون الهواتف محور حياتنا”. ومع ذلك ، فهي لا تضيف إلى الواقع المكبر.

لم تؤكد Meta علنًا خططها لإطلاق ساعة ذكية في عام 2024 ، لكن بلومبرج ذكرت يشتمل المنتج على تتبع الوظائف وتشغيل الموسيقى والرسائل والكاميرا حتى يتمكن المستخدمون من التقاط الصور.

في العام الماضي ، عرضت الميتا بعض التكنولوجيا القائمة على المعصم يمكنه استشعار إشاراتك العصبية وتتبع دوافعك. و افتتحت Meta أيضًا أول متجر فعلي لها في شهر مايو ، ستعرض نظارة الواقع الافتراضي الخاصة بها والنظارات الذكية وأجهزة الدردشة المرئية عبر البوابة.

هل يشتري المستهلكون هذه الأجهزة؟

لا تكشف Meta عن عدد الأشخاص الذين يستخدمون سماعات رأس الواقع الافتراضي والنظارات الذكية وأجهزة الدردشة المرئية ، لكن الشركة تخسر أموالًا بسبب طموحاتها في مجال صناعة السيارات. في الأشهر الثلاثة الأولى من هذا العام ، خسرت شركة Meta Meta Business Reality Labs 2.96 مليار دولار. ميتا ورد في بيان الإيرادات.

تقدر أبحاث ITC أن أجهزة الدردشة المرئية للبوابة الوصفية تمثل أقل من 1٪ من السوق العالمية ، مقارنةً بمنتجات Amazon Echo و Google Home. بدأ المستهلكون في شراء المزيد أجهزة دردشة فيديو البوابة لكن الأدوات لا تكفي لتصبح الدعامة الأساسية أثناء انتشار الأوبئة. تقدر IDC أنها ستشحن 600000 جهاز بوابة بحلول عام 2020 و 800000 جهاز بوابة بحلول عام 2021 ، بزيادة تقارب 30٪ على أساس سنوي.

في أبريل ، أخبر زوكربيرج المستثمرين أنه لا يعتقد أن أعمال Metawares للشركة ستكون مربحة على المدى الطويل. وهو يرى استثمارات meta في بناء هذه الأجهزة كجزء من وضع الأساس لثلاثينيات القرن الحالي ، عندما يتوقع زوكربيرج أن يتم “ترسيخ الواقع الافتراضي والواقع المعزز كمنصة كمبيوتر أساسية”.

لماذا تؤخر Meta إصدار بعض هذه الأدوات الآن؟

وقالت بلومبرج إن التأخيرات قد تحدث بسبب جهود الشركة لخفض التكاليف. في مايو ، ميتا مؤكد ذكرت تقارير رويترز أن بوسورث أخبر الموظفين أنه لا يمكن وضع بعض الخطط وأن بوسورث تخطط لتأجيل أخرى.

تتوقع شركات وسائل التواصل الاجتماعي تحديات عندما يتعلق الأمر بتوليد دولارات إعلانية تشكل الجزء الأكبر من إيراداتها. على سبيل المثال ، دفعت الحرب في أوكرانيا بعض المعلنين إلى تعليق الحملات الإعلانية ، وتعني تغييرات خصوصية Apple أنه مع وجود بيانات أقل عن المستهلكين ، يحتاج المعلنون إلى بذل المزيد من الجهد لقياس مدى فاعليتهم التسويقية. العام الماضي، أصدرت شركة آبل ميزة جديدة يجب على الأشخاص اختيار التطبيقات التي تجمع بياناتهم ، والتي تعرضت لانتقادات شديدة من قبل Facebook ، وقد يكون هذا التغيير ضارًا للشركات الصغيرة. وقالت شركة آبل إن التغيير منح المستخدمين مزيدًا من التحكم في بياناتهم.

هناك تحديات أخرى تحاربها الفوقية. التنافس مع منافس الشبكات الاجتماعية TikTok يشجع الناس على نشر المزيد من مقاطع الفيديو ، لكن meta لا تكسب الكثير من أموال الإعلانات من الفيديو ذي التنسيق القصير كما تفعل على المنتجات الأخرى.

قال مايك بروكس ، نائب رئيس شركة Forrester ومدير الأبحاث: “تركز Meta الآن على غرضين أساسيين: تنمية مقاطع الفيديو ذات التنسيق القصير وتحقيق الدخل منها وإنشاء أجزاء من metawares الخاصة بها”. “تعد تحركات الشركة حول البوابة إشارة أخرى إلى أن meta تستبعد أي شيء يحمل موارد من نجمها الشمالي.”

ميتا ليست شركة التواصل الاجتماعي الوحيدة التي تخفض التكاليف. قامت شركة Snap ، التي أطلقت أدوات للمستهلكين مثل النظارات الذكية والطائرات بدون طيار ، بخفض أرباحها في الربع الثاني وتوقعات الإيرادات. خارج جانب خصوصية Apple ، قالت Snap إنها تواجه ارتفاعًا في التضخم وأسعار الفائدة ونقصًا في سلسلة التوريد وتحديات أخرى. يقال أن الميتا هي نفسها Snap يبطئ التوظيف.