تقرير الهدف 2021: حالة اللعبة

على مدى الأشهر الـ 12 الماضية ، اضطرت الشركات الرياضية إلى إعادة النظر في كل جانب من جوانب أعمالها. مفاوضات الرعاية وبيع حقوق وسائل الإعلام وتوزيع المحتوى: تتأثر كل معاملة تجارية في الصناعة بطريقة ما بالوباء.

تمت مراجعة جميع أنواع العقود وتنقيحها حيث طالبت العلامات التجارية والمذيعون والوكالات وأصحاب المصلحة الآخرون بخصومات أو منتجات أخرى في أعقاب الأزمة غير المسبوقة. ولكن لم يتم تغيير أي من الأنشطة المدرة للدخل للعبة بشكل مباشر من خلال نشاط استضافة الأحداث الحية.

أدت التأجيلات والإلغاءات وعمليات النقل إلى إعادة ترتيب التقويمات العالمية والمسلسل بأكمله بشكل كبير ، من المناسبات المبهرجة إلى المواد الأساسية السنوية ، كل ذلك بدون معجبين أو قبل تقليل الإمكانات لمدة عام كامل. لا يزال السفر والضيافة والسياحة أكثر القطاعات تضرراً. فقدان الوظائف منتشر على نطاق واسع ، والعديد من القوات البحرية لا تزال على الأرض وبعض الحدود الدولية مغلقة. ومما زاد الطين بلة ، أن قيود السفر المستمرة والإطلاق العشوائي للقاح Covit-19 يمكن أن يؤثر على التجمعات المجتمعية الكبيرة لبعض الوقت ، مع منظمي الحدث المسؤولين عن خلق بيئات أكثر أمانًا للمشاركين وزيادة أنشطة التنظيف لتلبية معايير صحية أكثر صرامة.

لا يزال الناس يشاهدون الأحداث المميزة. يريدون أن يقولوا ، “نحن منفتحون على العالم”.

ناهيك عن الحاجة إلى استراتيجية واضحة لفترة طويلة لاستضافة الأحداث الرياضية الكبرى ، ورأس مال كبير وكمية صغيرة من الإرادة السياسية ، وسنوات من التخطيط والخبرة الملتزمة من جانب المنظمين المحليين. ومع ذلك ، فإن الإكراهات الوراثية والدائمة تعني بشكل متزايد أن هذه الأحداث يجب أن تخدم غرضًا أوسع. حتى قبل الوباء ، تم استكشاف الآثار الاجتماعية والاقتصادية عن كثب. تركز الالتزامات التقليدية تقليديًا على استخدام الفضاء بعد الحدث ، والذي تم بالفعل توسيعه ليشمل مجالات مثل الاستدامة البيئية وتنمية المجتمع وتحفيز الأجيال القادمة.

عند إجراء الأحداث الكبرى بعد الخليج ، أصبحت المهمة الصعبة بالفعل أكثر صعوبة. تختلف استراتيجيات الاستضافة بالطبع عن الحكومات والشركات العامة التي تتصورها. نظرًا لاختلاف مستويات تحمل المخاطر من حكومة إلى أخرى ، فقد أظهرت الأشهر الأخيرة كيف يمكن استئناف أنواع مختلفة من الأحداث في شهور مختلفة. لا يمكن التعميم لهذا السبب ، ولكن الأحداث الاقتصادية للعديد من البلدان يمكن تفسيرها بشكل أفضل من خلال الأحداث الكبرى والعائدات من خلال السياحة الدولية.

مباشرة بعد اندلاع Govt ، وجدت دراسة استقصائية عبر الإنترنت أجراها Person Cohn & Wolf (PCW) أن العديد من المضيفين يمكنهم إجراء تغييرات استراتيجية مهمة في خضم الانكماش الاقتصادي ، حيث تتوقع 43 في المائة من المدن أن يصل الحدث الذي يستضيف تخفيضات الميزانية إلى 2021. أوصت الدراسة بتقليل الشهية لاستضافة اجتماعات دولية كبيرة والتركيز بشكل أكبر على الأحداث المحلية أو الوطنية التي تخدم الجماهير المحلية.

تنافست ألعاب Super League Triathlon Arena في روتردام مع أفضل لاعبي الترياتلون في الداخل وعلى مسافات آمنة باستخدام منصة Swift الافتراضية.

لقد تغير الكثير خلال شهور تلك الدراسة ، لكن الأمل لم يعد بالكامل بعد. إذا تغيرت الظروف قبل أو قبل حدث معين ، فإن المواقع المضيفة لا تزال تبحث عن الوضوح حول كيفية سير الأمور.

قال إيان إدموندسون ، مدير رابطة مضيفي الأحداث الدولية (IAEH) وسابقًا: “الشيء الجيد هو أن الناس الآن يعرفون ما يمكننا فعله مع حقائق العالم ، ونحن ندرك جيدًا ما يمكننا القيام به بعد ذلك”. رئيس الأحداث الكبرى في London & Partners.

“يعتمد الأمر على البلد ، ولكن هناك تفاهم على أن الأحداث التي تتم خلف الأبواب المغلقة يمكن عقدها في أي مكان. ولكن بالنسبة لبعض الأحداث أو بعض الألعاب ، لا يعد هذا خيارًا لأنه غير ممكن تجاريًا ، ولا يرغب المسؤولون العموميون في دعم حدث بهذا الشكل لأنه لا يوفر لهم “.

تستشهد إدمونتون بالتأجيل الأخير لكأس العالم للرجبي للسيدات 2021 في نيوزيلندا في شهري سبتمبر وأكتوبر. على عكس نظرائهم في دورة الألعاب الأولمبية والبارالمبية طوكيو 2020 المعدلة هذا الصيف – شعر المنظمون المحليون في نيوزيلندا ، الذين اختاروا الضغط على المتفرجين المحليين فقط ، أن فرصة استضافة الحدث دون مشجعين أجانب كانت ضد الغرض الرئيسي من الإخراج الدولي. السياحة. . لذلك كان التأخير حتى عام 2022 يعتبر الخيار الأكثر قابلية للتطبيق.

ومع ذلك ، فإن عمل استضافة الأحداث الكبرى بعيد كل البعد عن الغيبوبة. خلال العام الماضي ، كان هناك عدد من الأحداث البارزة من قبل المضيفين المهتمين بالخروج للآخرين في وقت قصير ، مما خلق فرصًا للسمات الرئيسية لإنشاء فقاعات منقذة للحياة في أنظمة فريدة. على سبيل المثال ، فازت الإمارات العربية المتحدة بالدوري الهندي الممتاز (IPL) وبطولة Ultimate Fight Championship (UFC) ، في حين فازت مدينة فلوريدا في أورلاندو بالاتحاد الوطني لكرة السلة (NBA) ودوري كرة القدم الرئيسي. LS) . وفي الوقت نفسه ، تمكنت بودابست من خلق مكانة بارزة في كرة القدم من خلال استضافة بطولات في أفضل قارات أوروبا ، وأصبح من الواضح أنه لا يمكن اختيار نسخة 2020 حيث استضافت العاصمة المجرية دوري السباحة الدولي بأكمله (ISL) العام الماضي. ضع في شكلها المخطط متعدد المدن والبلدان المتعددة.

في أماكن أخرى لا يوجد نقص في الانتهازية. في يناير ، أصدر مسؤول في فلوريدا عناوين الصحف عندما عرض جعل طوكيو مضيفة للألعاب هذا العام ، وسط تكهنات بأن العاصمة اليابانية قد تتراجع. على الرغم من رفضه على نطاق واسع باعتباره حيلة علاقات عامة بدلاً من عرض فعلي ناشئ عن أي استراتيجية استضافة ، إلا أن هذه الخطوة لم تؤد فقط إلى إعادة تصميم خريطة الحكومة ، ولكن أيضًا إعادة كتابة كتاب القواعد.

قال إدموندسون ، الذي كان له دور فعال في جلب العديد من الأحداث إلى الساحل البريطاني ، بما في ذلك لندن 2012 ، “يتطلع الناس بجدية إلى مستقبل ما يفعلونه الآن.” “لقد علمنا بذلك ببساطة في ذلك الوقت. لديك المدى القصير والمتوسط ​​والطويل [considerations]. هذا اعتبار قصير المدى لما يمكنك القيام به وما يمكنك التخطيط للقيام به. كما ترى مع القفل ، نظرًا لأن عناصر التحكم تتغير داخليًا ، يمكنك الإلغاء أو لأعلى أو لأسفل [in Melbourne] خلال بطولة استراليا المفتوحة. “

توضح الإرشادات المتغيرة باستمرار خلال بطولة أستراليا المفتوحة في فبراير كيف ينبغي على مضيفي الحدث أن يكونوا مستعدين للتكيف في غضون مهلة قصيرة

في حين أن استراتيجيات الاستضافة قصيرة إلى متوسطة المدى غالبًا ما تكون مدمجة في الأحداث المحلية مدعومة بالتخطيط الشامل للطوارئ ، فإن الرؤية طويلة المدى هي بلا شك أكثر استقرارًا

في الأشهر الأخيرة ، لم يتم الإشارة إلى أن الإقبال على الأحداث الأكبر سينخفض ​​بشكل كبير. على سبيل المثال ، لم يتضاءل الاهتمام باستضافة دورة الألعاب الأولمبية الصيفية المقبلة ، حيث تم اختيار بريسبان كمزايدة مفضلة لنسخة 2032 من قائمة المرشحين الناشئين في فبراير. وبالمثل ، في ديسمبر / كانون الأول ، تم تأكيد استضافة قطر والمملكة العربية السعودية لدورة الألعاب الآسيوية 2030 و 2034 على التوالي ، في حين ألقت حكومة المملكة المتحدة مؤخرًا بثقلها وراء عرض بريطانيا وأيرلندا لاستضافة كأس العالم لكرة القدم 2030.

يلاحظ إدموندسون: “لا يزال الناس ينظرون إلى الأشياء طويلة المدى ، الأحداث المميزة”. “إذا كنت تعتقد مسبقًا أن هذا كافٍ ، فأنت تعتقد أن التحديات ستواجه مثل أخذ جرعات مختلفة من اللقاح في بلدان مختلفة. وأي شيء بتاريخ 2024 ، فإن ساحة المزاد لا تختلف عما كانت عليه من قبل.

يحب الناس أن يقولوا “نحن منفتحون على العالم” وستظل تلك الأحداث لها هذا الجانب بالنسبة لهم. “

المنتج الثانوي للعدوى يعيد أيضًا تعريف ماهية المضيف. أدى التحول الرقمي للأحداث التي أعقبت الوباء والاستخدام الواسع للتكنولوجيا إلى مسابقات افتراضية في مختلف الرياضات ، تم إجراء بعضها على شكل هجينة مادية ورقمية للتحكم في السفر وتمكين مشاركة أوسع

على سبيل المثال ، في مارس ، أصبحت الولايات المتحدة الأمريكية لرفع الأثقال أول هيئة حاكمة تستضيف رياضة دولية مختلطة ، حيث اختار ما يقرب من 400 رياضي أن يناموا في سولت ليك سيتي ، وما يقرب من 600 متنافس. في مكان آخر ، ستستكشف بطولة العالم للدراجات UCI ، التي أقيمت لأول مرة في ديسمبر ، وألعاب Super League Triathlon (SLT) Arena التي أقيمت في روتردام في أغسطس الماضي ، جماهير جديدة ومتنوعة جغرافيًا مع كيفية استخدام منصات اللياقة البدنية الافتراضية مثل Swift. يبين كيف تثير الإعجاب. الإمبراطورية الرقمية.

ولد الكثير من هذا الإبداع بدافع الضرورة ، بالطبع ، لكن هذا يشير إلى سبب كون بعض الابتكارات التي شوهدت في الأشهر الأخيرة أكثر من معدية.

ستكون القدرة على إظهار كيف يحدث حدث فرقًا في قلب النموذج المتقدم.

في الواقع ، بالنسبة للمنظمين والمالكين ، فإن التأكد من أن الأحداث تتناسب مع حالة ونوايا المضيفين المحليين تمضي قدمًا. إن استكشاف أي شيء يتطلب دعمًا حكوميًا واستثمارات عامة بجدية هو عملية تعاونية تتطلب تعاونًا أكبر بين المالكين وأهداف الفضاء المضيف ، في جميع مراحل عرض الحدث.

من منظور العقد المضيف ، قد تكون هناك تغييرات كبيرة في طريقة صياغة العقود ، بما في ذلك الخروج من ترتيبات المعاملات وإدخال شروط جديدة بشأن مسائل مثل شروط الأجور الإلزامية وبوالص التأمين. بشكل عام ، تتعلق المخاطر بضمان مشاركتها ، والأهم من ذلك ، أن أي فوائد يتم تحقيقها بشكل متبادل.

يقول إدموندسون: “هناك إدراك أكبر بأن كلا الجانبين بحاجة إلى التقدير عندما يتعلق الأمر بمنظور مدينة وصاحب امتياز”. “تصبح فكرة الأحداث الموجهة أكثر وأكثر أهمية. لست مضطرًا لإثبات سبب اهتمام المجتمع المحلي أو الجمهور بهذا الحدث ، ولكن إذا كان بإمكانك توضيح كيفية إحداث حدث ما فرقًا مناسبًا للمكان الذي تستضيفه ، إنه مثل المضي قدمًا في القلب.

“سيفعل أصحاب الامتياز الأكثر نجاحًا ذلك ، ويفهمون القيمة التي يقدمها بالطريقة الأكثر جدوى ، وهناك الكثير لتقدمه لمتلقي الامتياز ، بالإضافة إلى الأماكن التي يعتقدون أنه يمكنهم فيها زيادة التنفيذ في تلك المجالات.

“الناس أكثر تعقيدًا في فهمهم وأكثر تعليماً في رؤية الفنون الخطابية عندما يفهمون حقًا المعنى.”