تخفف Apple قبضتها على أسعار App Store بـ 700 نقطة سعر جديدة ، ودعم الأسعار التي لا تنتهي عند 0.999 دولارًا أمريكيًا • TechCrunch

مع اشتداد الضغط القانوني والتنظيمي على الرقابة الصارمة على App Store ، تعمل Apple على تخفيف المتطلبات المتعلقة بكيفية قيام المطورين بتسعير تطبيقاتهم. أعلنت الشركة اليوم أنها بصدد توسيع نظام تسعير App Store الخاص بها لمنح المطورين إمكانية الوصول إلى 700 نقطة سعر إضافية ، وبذلك يصل العدد الإجمالي لنقاط السعر الجديدة إلى 900. سيسمح للمطورين الأمريكيين بتحديد أسعار التطبيقات أو عمليات الشراء داخل التطبيق أو غير ذلك. الاشتراكات هي 0.29 دولار بدلاً من 0.99 دولار ، أو منخفضة تصل إلى 10000 دولار وفي نتائج مقربة (مثل 1.00 دولار). ستظهر سياسات جديدة مماثلة لتقليل القيود حول نقاط الأسعار في الأسواق العالمية ، مع أدوات جديدة تهدف إلى مساعدة المطورين على إدارة الأسعار بشكل أفضل خارج السوق المحلية.

بالنسبة للاشتراكات القابلة للتجديد التلقائي ، ستكون التغييرات متاحة أولاً اعتبارًا من اليوم ، 6 ديسمبر 2022. ستكون متاحة للتطبيقات المدفوعة وعمليات الشراء داخل التطبيق في ربيع عام 2023.

لطالما كانت شركة Apple صارمة فيما يتعلق بتسعير متجر التطبيقات – يُعتقد أنها تسمح بتجربة متسقة للمستهلك. ولكن كنظام بيئي للتطبيق ذهب بعيدا بدلاً من تحقيق الدخل من تنزيلات التطبيقات المدفوعة الاشتراكات، بدأ المطورون يطالبون بمزيد من المرونة في التكلفة. نقاد شركة آبل المخلصون مثل Spotify ، على سبيل المثال ، جادلوا لسنوات بأن الافتقار إلى مرونة التسعير يعيق أعمالهم. بعد Apple في عام 2016 تم التخلي عن تحديد الأسعار 30٪ إلى 15٪ في السنة الثانية لطلبات الاشتراك ، اشتكى Spotify لم تكن هذه الخطوة كافية لأن قواعد التسعير الخاصة بشركة Apple لم تسمح للشركة بطريقة لتقديم عروض أو خصومات خاصة لعملائها في نقاط أسعار مختلفة أرادت تحديدها.

تهدف القواعد الجديدة – على الرغم من أنها ليست مجانية للجميع – إلى المساعدة في معالجة هذا القلق ، مع منح المطورين في 175 سوقًا من أسواق Apple مجموعة واسعة من الخيارات بشكل عام.

في المقابل ، كانت عمليات الشراء داخل التطبيق الخالية من الاشتراك توفر في السابق نقاط سعر أقل. في معظم الأسواق المتقدمة ، كان هناك 87 نقطة سعر للاختيار من بينها ، و 94 في الأسواق الناشئة. بالنسبة لاشتراكات التجديد التلقائي ، هناك 200 نقطة سعر. مع هذا التغيير ، سيتمكن المطورون من الوصول إلى إجمالي 900 نقطة سعر – 600 نقطة سعر جديدة ستكون متاحة على نطاق واسع و 100 نقطة سعر إضافية ستكون متاحة “عند الطلب”.

يجب على المطورين الذين يسعون للوصول إلى نقاط سعر أعلى – تلك التي تتراوح من 1000 دولار إلى 10000 دولار – تبرير طلبهم في نموذج عبر الإنترنت تتم مراجعته بواسطة Apple. لكن الشركة تلاحظ أن أي مطور متجر تطبيقات يمكنه المطالبة بالوصول إلى نقاط سعر أعلى ، حيث لن يقتصر الأمر على أنواع معينة من التطبيقات.

في تغيير كبير آخر ، تقول شركة Apple إنه سيتم السماح للمطورين الآن بتحديد الأسعار التي تنتهي بـ .00 دولار بدلاً من .99 دولار أو X.99 يورو. في الأسواق الأخرى ، يمكنهم تحديد الأسعار بدءًا من رقمين متكررين ، مثل 110،000. وقالت الشركة إن خيارات التسعير الجديدة هذه ستكون مفيدة لإدارة الحزم أو الخطط السنوية.

ربما لاحظ المستهلكون الأمريكيون أن بعض أسعار App Store تنتهي بالفعل بأرقام أخرى غير 0.99 دولار. لكن الاشتراكات التي يتم تجديدها تلقائيًا كانت تتمتع بإمكانية الوصول إلى نطاق أوسع قليلاً من نقاط الأسعار مقارنة بالمواد الاستهلاكية الأخرى – بما في ذلك القدرة على خفض أسعارها إلى 0.49 دولار. لكن هذه القواعد نفسها لا تنطبق على تسعير التطبيقات بدون اشتراك ، مما يزيد من ارتباك المستهلك والمطور. يبسط النظام الجديد التسعير بحيث يكون أكثر اتساقًا في جميع المجالات.

بالنسبة لتطبيقات الولايات المتحدة في المستويات الدنيا ، يمكن أن تزيد نقاط السعر بزيادات قدرها 0.10 دولار حتى 10.00 دولارات. كلما انتقلت إلى نقاط سعر أعلى ، تصبح خطوات السعر هذه أصغر. على سبيل المثال ، من 10 دولارات إلى 50 دولارًا ، يمكن أن تزيد بمقدار 0.50 دولار. بين 50 و 200 دولار ، خطوات السعر هي 1.00 دولار ، وهكذا.

تأتي سياسات التسعير الجديدة في الوقت الذي يقوم فيه المشرعون والمنظمون في جميع أنحاء العالم بفحص متجر تطبيقات Apple بحثًا عن الممارسات المناهضة للمنافسة. على سبيل المثال ، في الولايات المتحدة ، وزارة العدل العمل على رفع دعوى الإفلاس حتى ضد الشركة شهد Epic Games ضد Apple في الاستئناف يجب على هيئة القضاة تقديم المشورة لهيئة القضاة حول كيفية إساءة تفسير المحكمة الأدنى لقانون مكافحة الاحتكار عند إصدار قرارها.

أبل هي أيضا جديرة بالملاحظة حل العام الماضي دعوى جماعية مع مطوري التطبيقات الأمريكيين ، يتضمن ذلك العديد من المزايا ، بما في ذلك الاتصالات داخل التطبيق ، وعملية الاستئناف لرفض التطبيق ، واتفاقية لتوسيع عدد نقاط السعر من أقل من 100 نقطة سعر إلى أكثر من 500. عند سؤاله عما إذا كانت تغييرات اليوم ذات صلة ، قام متحدث باسم شركة Apple بتجاهل التسوية ، قائلاً إنها خطوة أخرى في سلسلة طويلة من استثمارات الشركة التجارية التي تمت على مر السنين.

بالإضافة إلى سياسات التسعير المحدثة ، تقوم Apple الآن بإصدار أدوات لمساعدة المطورين على إدارة العملة والضرائب بشكل أفضل على واجهات المحلات. بدءًا من اليوم ، يمكن للمطورين تعيين أسعار اشتراكهم بعملتهم المحلية كأساس لتوليد الأسعار تلقائيًا عبر 174 واجهة متجر أخرى و 44 عملة ، أو يمكنهم اختيار تحديد الأسعار يدويًا في كل سوق. عند تحديد الأسعار تلقائيًا ، يتم تحديث السعر خارج السوق المحلية للمطور مع تغير أسعار الصرف الأجنبي ومعدلات الضرائب.

ستتوسع هذه الوظيفة لتتجاوز تطبيقات الاشتراك لتشمل جميع التطبيقات الأخرى في ربيع عام 2023.

بحلول عام 2023 ، يمكن للمطورين الذين لديهم تطبيقات مدفوعة وعمليات شراء داخل التطبيق اختيار تعيين سعر إقليمي محلي لن يتأثر بالتغييرات التلقائية في الأسعار استنادًا إلى التغييرات في الضرائب وأسعار صرف العملات الأجنبية. ويمكن لجميع المطورين تحديد مدى توفر عمليات الشراء داخل التطبيق من خلال واجهة المتجر.

هذه التغييرات هي أكبر التغييرات في سياسات تسعير متجر التطبيقات من Apple منذ إطلاق الاشتراكات ، ولكن قد يجادل البعض لأنه لا يزال يحدد الحد الأدنى والحد الأقصى للسعر ويزيد بين نقاط السعر. يحدد المطورون الأسعار التي يختارونها.