إحراج روسي شائك للشركات الغربية

“لا ينبغي لأحد أن يدين الشركات التي قررت البقاء في روسيا كممولين لحرب بوتين”. يقول مايكل هورمز ، رئيس مجموعة الضغط لرابطة الأعمال الشرقية في ألمانيا. الأمر متروك لهم فيما إذا كانوا سيبقون أو يغادرون روسيا حتى ينتهكوا العقوبات الغربية. يحب المترو وجلوبس ، وهما سوبر ماركت كبير في ألمانيا ، البقاء حتى الآن. يقولون إنهم لا يريدون إسقاط موظفيهم أو أصحاب المتاجر الروس الأبرياء الذين يحتاجون إلى البقالة.

منعت Henkel استثمارات جديدة في روسيا ، لكنها لم تبيع منظفات الغسيل وغيرها من الضروريات. باير ، شركة ألمانية أخرى ، تبيع أدويتها وبذورها حاليًا. توقفت شركة Procter & Gamble الأمريكية العملاقة في مجال السلع الاستهلاكية عن الإعلان في روسيا ، لكن العديد من علاماتها التجارية لا تزال متاحة هناك.

يمكن تقسيم الشركات الغربية في روسيا إلى أربع فئات. أولاً ، تخضع الشركات للإجراءات الغربية. يشمل ذلك صانعي بعض الرقائق الدقيقة أو التقنيات ذات الاستخدام المزدوج (بما في ذلك أشياء مثل الذكاء الاصطناعي أو التشفير). ليس لديهم خيار سوى المغادرة.

تضم المجموعة الثانية شركات مثل فولكس فاجن ، أكبر شركة لصناعة السيارات في أوروبا ، والتي أوقفت الإنتاج في روسيا لأن الحرب واستجابة الغرب قد عطلت سلسلة التوريد الخاصة بها. ثم جاءت بعد ذلك شركات مثل Coca-Cola و Pepsi ، وهما صانعتا المشروبات الغازية و McDonald’s ، سلسلة مطاعم الوجبات السريعة ، والتي أوقفت عملياتها للاحتفال برعبها من غزو روسيا. بقيت آخر قطعة.

اقرأ أكثر:
* هل الاقتصاد الروسي يتجه نحو الانهيار؟
* سيطلب زيلينسكي المساعدة في الكونغرس الأمريكي
* غزو ​​أوكرانيا: الممول يطلق على نفسه فلاديمير بوتين “العدو الأول”

وفقًا لجيفري سوننفيلد من كلية ييل للإدارة ، منذ غزو بوتين لأوكرانيا ، أعلنت ما يقرب من 400 شركة غربية عن خطط لتعليق أو تقييد عملياتها في روسيا. البعض منهم ، مثل BP ، وهي شركة بريطانية للطاقة وأكبر مستثمر أجنبي لروسيا ، غادروا في البداية دون تردد يذكر. آخرون فعلوا ذلك على مضض.

كان سيتي جروب ، وهو بنك أمريكي لديه تعرض لروسيا يقارب 10 مليارات دولار أمريكي (14 مليار دولار نيوزيلندي) ، قال سابقًا إنه سيقيم عملياته في البلاد ، بما في ذلك أعماله الاستهلاكية. لكن في 14 مارس ، قال البنك ، الموجود في البلاد منذ 1992 ، إنه سيوسع نطاق السحب وسيتوقف عن البحث عن أعمال أو عملاء جدد.

من المرجح أن يتأثر الروس الذين يعيشون في المدن الكبيرة حيث توجد غالبية عمليات البيع بالتجزئة للشركات الغربية بمثل هذه الإغلاقات. لكن الألم سيشعر في جميع أنحاء البلاد. تحليل بواسطة اقتصادي تُظهر البيانات التي قدمتها شركة بيانات تحديد الموقع الجغرافي SafeGraph أن إغلاق الشركات الغربية سيؤثر على ما لا يقل عن 3500 منفذ بيع بالتجزئة في 480 مدينة في جميع أنحاء البلاد. ويشمل ذلك 1200 مطعم ومقهى و 700 محل ملابس و 500 محل أحذية و 400 محطة بترول. سكان موسكو سيغلقون ما لا يقل عن 940 متجرا ؛ سيواجه سكان سانت بطرسبرغ أكثر من 300 شخص.

يزعم منتقدو الانسحاب الطوعي للمؤسسات الغربية أن هذه يمكن أن تزيد الطبقة الوسطى وتغضب الشباب الروس الموالين للغرب. يجادلون بأنه يمكن أن يرسخ نظام فلاديمير بوتين بدلاً من الإطاحة به. اختلف هارمس ، الذي عاش في موسكو. يعتقد أن الطبقة الوسطى تدرك أن استهداف النظام أهم من السكان.

أيضا ، السلع الاستهلاكية ذات النمط الغربي متاحة للروس. تُظهر بيانات SafeGraph أن الروس الذين يتسوقون لشراء حافلات Nike لن يكونوا بعيدين عن إيجاد زوج بديل في أحد متاجر Reebok. يبلغ متوسط ​​المسافة بين منافذ ماركات الملابس الرياضية الأمريكية المتنافسة 0.8 كيلومتر. إذا كان عشاق بيج ماك على استعداد لقبول ووبر كبديل ، فيمكنهم العثور على برجر كنج ، الذي يقع عادة على بعد 0.6 كيلومتر من مطاعم ماكدونالدز المغلقة.

السؤال الكبير هو ماذا سيحدث للشركات التي انسحبت من روسيا. ورد أن المدعين الروس هددوا بالقبض على مديري الشركات الذين ينتقدون الحكومة ومصادرة أصول الشركات التي تغادر البلاد. اقترح عضو بارز في حزب روسيا المتحدة الذي ينتمي إليه بوتين خطة لتأميم عمليات الشركات الغربية المنتهية ولايتها ، بحجة أن ذلك سيساعد في منع فقدان الوظائف والحفاظ على الإنتاجية المحلية لروسيا. وافق بوتين على الخطة.

وعلى النقيض من ذلك ، فإن بعض الشركات المقيمة تخضع للعناية من قبل السلطات الروسية. يجب عليهم موازنة هذه الاستفزازات مقابل اتهامات مكاسب الحرب التي انتشرت على وسائل التواصل الاجتماعي الغربية. أولغا بودوروشنا ، موظفة مترو في أوكرانيا ، انتقدت بشدة قرار صاحب عملها البقاء في روسيا في منشور عاطفي على موقع التواصل الاجتماعي LinkedIn. أدانت مترو الحرب وردت بمنشورها الخاص على موقع لينكد إن. لكن ذلك لم يغير قرار الاستمرار.

هذا ليس مستغربا. يتم توليد حوالي 10 في المائة من 25 مليار دولار نيوزيلندي لشركة مترو من خلال 93 متجرًا سوبر ماركتًا و 10000 موظفًا أو أكثر في روسيا. وشكلت متاجر هايبر ماركت Globus البالغ عددها 19 ، والتي توظف 9900 موظف روسي ، 14 بالمائة من مبيعات المجموعة العام الماضي. لقد كان أداؤهم جيدًا لدرجة أن الشركة استثمرت أكثر من 110 مليون يورو في السوق الروسية على مدار العامين الماضيين. بالنسبة لشركات مثل هذه ، من الصعب الإشارة إلى الفضيلة أكثر من شركة مثل Coca-Cola ، التي تلقت أقل من 2٪ من عائداتها من روسيا العام الماضي. لكن مع كل هجوم روسي أعمى على أوكرانيا ومدنييها الأبرياء ، يزداد الضغط للخروج. تكلفة السمعة للبقاء حتى بالنسبة للباقي ستصبح قريبًا عالية جدًا بحيث لا يمكن تجاهلها.

© 2022 The Economist Newspaper Limited. كل الحقوق محفوظة. من The Economist ، نُشر بموجب ترخيص. انظر المقال الأصلي www.economist.com