ألغت ألمانيا تحذير السفر لمعظم الدول اعتبارًا من يوليو

مارانيلو ، إيطاليا: تعمل فيراري من خلال Gears لجلب علامتها التجارية الخاصة بالخيول إلى منصة العرض وتناول طعام أفضل ، في محاولة لجذب العملاء الأثرياء بخلاف المعجبين المخلصين.
بدأت سيارات رياضية عالية القوة مزينة بشعار الشركة الإيطالية الشهيرة وشعار Cavalino Rompande لفريق سباقات Formula One مجموعتهم من الأزياء يوم الأحد وأعيد فتح مطعم في مسقط رأسه Maranello بعد يومين.
تأتي التشكيلة من المخرج الإبداعي ومصمم أرماني السابق روجو أيونو ، في حين أن الشيف الإيطالي ماسيمو بوتورا ، مؤسس ميشلان ، إنزو فيراري ، يعيد إطلاق مطعم كان قد تناول العشاء مع أصدقائه ونجوم الفورمولا 1.
وقال نيكولا بوري كبير مسؤولي تنويع العلامات التجارية في فيراري لرويترز إن هدفه هو الوصول إلى عملاء جدد “لكل من العمر والثقافة” – عشاق السباق وعملاء السيارات الرياضية يريدون بالفعل سترات وقمصان وقبعات تحمل علامتها التجارية.

تم تصميم قاعدة العملاء لسيارات فيراري لأقل من 10000 مركبة سنويًا – يمكن تقديم عدد أقل من العملاء في نفس الوقت مقارنة بمطعم بوتورا الجديد – وقالت شركة صناعة السيارات الفاخرة إنها تعتقد أن استراتيجية توسيع علامتها التجارية مربحة بنسبة 10 في المائة في غضون عقد من الزمن.
تعد Ferrari Lifestyle بعيدة كل البعد عن كونها أول علامة تجارية للسيارات الفاخرة تنخرط في الأعمال التجارية. عادت سيارات لامبورغيني وبنتلي من فولكس فاجن ، وكذلك صانع الدراجات النارية الأمريكية هارلي ديفيدسون ، إلى مجموعة الملابس.
تسير رحلة فيراري على خطى مجموعات الأزياء الفاخرة بما في ذلك LVMH الفرنسية و Kering’s Gucci ، والتي أصبحت أول مطعم في فلورنسا والمطعم الثاني في بيفرلي هيلز.

قال ماسيمو بيسو من Brand Finance ، وهي شركة استشارية لتصنيف العلامات التجارية: “فيراري هي واحدة من أقوى العلامات التجارية في العالم ، وبالتأكيد العلامة التجارية الأقوى في صناعة الرفاهية”. وقال “لديها القدرة على النجاح حتى في صناعة الملابس الفاخرة”.
كشف لويس كاميليري ، الرئيس التنفيذي السابق لشركة فيراري ، عن استراتيجية تمديد العلامة التجارية في عام 2019 تشمل الأزياء والمطاعم وغيرها من التجارب الفاخرة ، قبل وقت قصير من خطط إطلاق فيروس كورونا.
بعد أيام قليلة من تعيين الفيزيائي البالغ من العمر 52 عامًا ، قضى الرئيس التنفيذي الجديد بينيديتو فيجنا ، صانع أشباه الموصلات 26 عامًا في SDM Microelectronics ومن المتوقع أن يأخذ فيراري إلى عصر السيارات الكهربائية.
قال كاميليري إن المنتجات العرضية لعلامة فيراري التجارية قد تم تمديدها بشكل كبير وتخطط لخفض صفقات ترخيص صانع السيارات إلى النصف وتنظيم 30 بالمائة من متغيرات منتجاتها.
اختفت العطور من أرفف متاجر فيراري الحالية ، على سبيل المثال ، هناك بعض المنتجات منخفضة التكلفة التي ليس لها قيمة حقيقية تتجاوز الشعار.
يقول محللون إن استراتيجية العلامة التجارية الجديدة لفيراري ستستغرق وقتًا حتى تنجح ، بينما كان البعض حذراً من مساهمتها في الأرباح.
قالت سوزي ثيبولت ، محللة الرفاهية في بنك UPS السويسري: “بالنظر إلى المبلغ الذي تحتاجه لتحقيق ربح من الرفاهية ، لا أعتقد أنه مناسب لتنانير فيراري ، فهي بالفعل مرتفعة للغاية”.
في العام الماضي ، جاء 11.3 بالمائة من صافي إيرادات فيراري من فئات الرعاية والأعمال والعلامات التجارية – بما في ذلك الإيرادات التي حققتها مجموعة Formula One Group والتجارة والتراخيص والإتاوات – بانخفاض عن 14.3 بالمائة في عام 2019.