سوق بطاقات الهدايا والحوافز في الشرق الأوسط وأفريقيا

دبلن ، 5 نوفمبر 2021 (Globe Newswire) – The “معلومات سوق بطاقات الهدايا والحوافز في الشرق الأوسط وأفريقيا وديناميكيات التنمية المستقبلية (كتاب البيانات) – حجم السوق وتوقعاته (2016-2025) – تحديث الربع الثاني من عام 2021” التقرير متضمن ResearchAndMarkets.com عرض.

من المتوقع أن ترتفع البيئة الاجتماعية والاقتصادية في إفريقيا مرة أخرى ، مما سيكون له تأثير إيجابي على سوق بطاقات الهدايا. من المتوقع أن يتعافى الاقتصاد الكيني بحلول عام 2021 بزيادة سنوية قدرها 6.9٪ في الناتج المحلي الإجمالي الحقيقي. سجلت جنوب إفريقيا ، ثاني أكبر اقتصاد في إفريقيا ، توسعًا في الناتج المحلي الإجمالي بنسبة 13.5٪ في الربع من يوليو إلى سبتمبر من عام 2020 ، لتتعافى من وباء.

دعم النمو القوي لقطاع التجارة الإلكترونية بشكل أساسي قطاع بطاقات الهدايا الإجمالي في عام 2020 ، والذي من المتوقع أن يستمر خلال فترة التوقعات. أثر الانتشار المتزايد للهواتف الذكية وتفضيل المستهلك على التسوق عبر الإنترنت بشكل إيجابي على قطاع التجارة الإلكترونية. في جنوب إفريقيا ، على سبيل المثال ، يعد نمو سوق التجارة الإلكترونية أحد العوامل التي تدفع نمو سوق بطاقات الهدايا في الدولة. مع تزايد المبيعات عبر الإنترنت ، من المرجح أن تزداد تكلفة بطاقات الهدايا في الدولة.

سجل سوق بطاقات الهدايا في كينيا نموًا كبيرًا خلال السنوات القليلة الماضية. كواحد من أكبر الاقتصادات في شرق إفريقيا ، أدى التقدم التكنولوجي في صناعة الدفع إلى توسيع نطاق سوق بطاقات الهدايا في كينيا. يتم دعم نمو السوق بشكل أساسي من خلال قبول بطاقات الهدايا من قبل جيل الألفية والمستهلكين العامين Z ، والتوسع في قطاع البيع بالتجزئة والنمو نحو العملات المشفرة.

تهيمن شركات التجارة الإلكترونية المحلية مثل Jumia و Konga على قطاع التجارة الإلكترونية في نيجيريا. لذلك ، أصبحت بطاقات الهدايا من تجار التجزئة عبر الإنترنت شائعة أيضًا بين النيجيريين. بالإضافة إلى ذلك ، يتمتع محلات البقالة الدولية مثل Spar بحضور قوي في سوق بطاقات الهدايا النيجيري.

خيارات الدفع البديلة مثل محافظ الهاتف المحمول وتحويل الأموال الإلكتروني بدلاً من النقد مقبولة على نطاق واسع من قبل المستهلكين. Visa مع MVisa ، وهي علامة تجارية دولية في نظام الدفع عبر الهاتف المحمول النيجيري ، تجعل نظام الدفع عبر الهاتف المحمول شديد التنافسية. علاوة على ذلك ، من غير المتوقع أن يؤثر التباطؤ الاقتصادي العالمي على اقتصاد أفريقيا وسوق بطاقات الهدايا في السنوات القادمة.

يتزايد الطلب على بطاقات الهدايا أيضًا بما يتماشى مع الطلب على العملات المشفرة. يكتسب اتجاه تحويل بطاقات الهدايا إلى عملات البيتكوين ثم النقد شعبية بين النيجيريين والكينيين. تعمل العملات المشفرة وبطاقات الهدايا على تشغيل سوق التحويلات في إفريقيا ، وخاصة في نيجيريا.

يسمح اللاعبون الرئيسيون مثل Boxful للنيجيريين بتداول بطاقات الهدايا الصادرة عن لاعبين محليين مثل Konga أو Blessing Computer مقابل عملات البيتكوين. اللاعبون البارزون الآخرون الذين يقدمون هذه الخدمة في البلاد هم كاردنوش وكاردتونيك. علاوة على ذلك ، يتزايد الطلب على العملات المشفرة في كينيا ، مما يغير نمو بطاقات الهدايا. وذلك لأن شراء بطاقات الهدايا بالمال والتداول بالعملات المشفرة دون الكشف عن هوية المستخدم.

شهد سوق بطاقات الهدايا في منطقة الشرق الأوسط نموًا قويًا خلال السنوات القليلة الماضية. زاد قبول بطاقات الهدايا في نطاق أحداث المرافق بما يتجاوز “الهدية” في قطاعي التجزئة والشركات. أحد العوامل التي تدفع نمو بطاقات الهدايا هو سوق التجارة الإلكترونية. يشجع التجار العملاء على التسوق عبر الإنترنت وزيادة المبيعات وتقديم بطاقات الهدايا لزيادة ولاء العملاء. من المتوقع أن يقبل نمو التجارة الإلكترونية بطاقات الهدايا الرقمية.

في الإمارات العربية المتحدة ، على وجه الخصوص ، نما سوق التجارة الإلكترونية في عام 2020 بسبب مخاوف من انتشار Govt-19 ، مع قيام المزيد من المستهلكين بالتسوق عبر الإنترنت بسبب القيود. علاوة على ذلك ، فإن الحاجة إلى مزيد من التواجد عبر الإنترنت قد دعمت نمو التجارة الإلكترونية. ونتيجة لذلك ، ازداد قبول بطاقات الهدايا الرقمية بسرعة.

كان هناك تغيير في سلوك المستهلك بسبب الوباء. تم التبديل من هدايا الجسم وبطاقات الهدايا إلى بطاقات الهدايا الإلكترونية المدفوعة بحركات مقيدة بسبب Covit-19. ونتيجة لذلك ، ازداد انتشار بطاقات الهدايا الإلكترونية في عام 2020 بشكل ملحوظ. خلال فترة التوقعات ، يتوقع الناشر أن تستمر بطاقات الهدايا الإلكترونية في اكتساب حصة في السوق.

تكتسب بطاقات الهدايا القائمة على الترفيه شعبية في المنطقة ، لا سيما مع تزايد شعبية التنقل عبر الهاتف الذكي والوسائط الفائقة (OTT) أو خدمات البث عبر الإنترنت في الإمارات العربية المتحدة. تم تسريع حركة مرور OTT خلال أوقات الحكومة حيث كان الأفراد محصورين في منازلهم وقضوا المزيد من الوقت في الأنشطة الترفيهية.

في أكتوبر 2020 ، ستشترك MasterCard مع Amazon لتقديم أعضاء Amazon Prime في الإمارات العربية المتحدة في شكل بطاقة هدايا استرداد نقدي بنسبة 20٪ عند إجراء مدفوعات باستخدام MasterCard خلال Prime Day. بالإضافة إلى ذلك ، تم منح ماستركارد بلاتينيوم ، الصادرة عن البنوك في الإمارات العربية المتحدة ، عضوية أمازون برايم السنوية للعملاء الذين قاموا بالتسجيل للحصول على بطاقات الخصم والائتمان وورلد وإيليت ماستركارد.

إن الوضع الاجتماعي والاقتصادي المتغير لوباء فيروس كورونا في المقام الأول يغير بيئة البيع بالتجزئة العامة. أصبحت الاستدامة أولوية قصوى للمصنعين وتجار التجزئة خلال الأوبئة الحالية. لذلك ، يركز تجار التجزئة على توسيع نطاقهم وبناء علاقات طويلة الأمد مع المصنعين والمستهلكين. الأهم من ذلك ، أن الاتجاه الجديد في بيئة البيع بالتجزئة يخلق فرص نمو كبيرة لبطاقات هدايا التجزئة المحلية والعلامات التجارية المشتركة.

أيضًا ، في السيناريو الحالي ، تركز الشركات على تحفيز وتحفيز موظفيها من خلال بطاقات الهدايا الرقمية. بالإضافة إلى ذلك ، تساعد البطاقات متعددة الأغراض الشركات على تقديم خيارات هدايا مرنة للموظفين.

تؤدي زيادة اهتمام المستهلك بالعملات المشفرة أيضًا إلى دفع سوق بطاقات الهدايا. في إسرائيل ، على سبيل المثال ، يمكن للعملاء شراء Bitcoins و Altacins الأخرى من خلال بطاقات الهدايا أو العكس. وقد أدى ذلك إلى خلق فرصة للاعبين الخارجيين مثل paxful.com و bitrefill.com ، مما يسمح للمستهلكين بالتداول باستخدام عملات البيتكوين للحصول على بطاقات الهدايا.

يصف التقرير تأثير الركود على التغيير في معنويات الأعمال والمستهلكين الناجم عن الاضطراب الناجم عن اندلاع Govt-19 في صناعة بطاقات الهدايا.

على الرغم من أن نمو صناعة بطاقات الهدايا قد تأثر بالوباء ، إلا أن هناك بعض القطاعات التي تكتسب حصة في السوق. تظهر اتجاهات مثيرة للاهتمام في فئات مختلفة ، والتي من المتوقع أن تغير بشكل جذري ديناميكيات صناعة بطاقات الهدايا. على الرغم من التحديات قصيرة المدى ، فإن قصة نمو بطاقات الهدايا على المدى المتوسط ​​إلى الطويل لا تزال قوية.

هذا العرض عبارة عن تجميع لـ 8 تقارير قطرية (مصر ، إسرائيل ، كينيا ، نيجيريا ، المملكة العربية السعودية ، جنوب إفريقيا ، تركيا ، الإمارات العربية المتحدة).

فرصة

يقدم هذا العرض المجمع فرصة سوق بطاقات الهدايا الشاملة التالية على الصعيد الوطني

التكلفة الإجمالية للهدايا

• حسب فئة المستهلك (الأفراد والشركات)
• أنواع المنتجات (13 فئة)
• حسب أقسام البيع بالتجزئة (7 فئات)

حجم سوق بطاقات الهدايا لـ KBIs عبر قطاعات المستهلكين

• إجمالي قيمة الحمل
• قيمة الصفقة
• قيمة غير مستخدمة
• متوسط ​​القيمة لكل معاملة
• حجم الصفقة
• متوسط ​​قيمة البطاقة المشتراة
• عدد البطاقات

حجم سوق بطاقات الهدايا حسب شريحة المستهلك

• مستهلكو التجزئة
• المستهلكون من الشركات (الشركات الصغيرة والمتوسطة والكبيرة)

حجم سوق بطاقات الهدايا الرقمية

• من قبل مستهلكي التجزئة
• في حالة الشراء بالتجزئة
• من قبل المستهلكين من الشركات
• في حالة شراء الشركات
• حسب حجم الشركة

حجم سوق بطاقات الهدايا حسب مستهلك التجزئة

• حسب الخصائص الوظيفية
• من حين لآخر
• المهرجانات وأيام الاحتفالات الخاصة
• احتفال المعلم
• الاستخدام الذاتي
• آحرون
• القيمة حسب قناة الشراء

تكلفة بطاقة الهدايا حسب سلوك المستهلك والسكان

• سلوك شراء المستهلك
• المشتري بطاقة هدية العمر الحكيم
• مشتري بطاقة هدايا على مستوى الدخل
• مشتري بطاقة الهدايا على أساس الجنس

حجم سوق بطاقات الهدايا حسب مستهلك الشركات

• حسب الخصائص الوظيفية
• من حين لآخر
• حوافز الموظفين
• حوافز المبيعات
• حوافز المستهلك
• حسب معايير العمل
• اتجاه تخصيص الميزانية لعام 2021

تكلفة الهدايا حسب فئة المنتج (مفصولة حسب المستهلكين الأفراد والشركات)

• طعام شراب
• الصحة والعافية والجمال
• الملابس والأحذية والاكسسوارات
• الكتب والمنتجات الإعلامية
• مستهلكى الكترونيات
• مطاعم وبارات
• لعب الأطفال والرضع والأطفال
• مجوهرات
• تلعب الأشياء
• اكسسوارات ومعدات المنزل والمطبخ
• السفر
• الترفيه والألعاب
• آحرون

تكلفة بطاقة الهدايا حسب البيع بالتجزئة (مفصولة حسب المستهلكين الأفراد والشركات)

• التجارة الإلكترونية والسوبر ماركت
• مطاعم وبارات
• سوبر ماركت ، هايبر ماركت ، متجر صغير
• الترفيه والألعاب
• متاجر متخصصة
• الصحة و العافية
• السفر

تكلفة بطاقة الهدايا حسب قناة التوزيع (مفصولة عن طريق المستهلكين الأفراد والشركات)

• مبيعات بطاقات الهدايا عبر الإنترنت
• مبيعات بطاقات الهدايا حاليا
• بيع الطرف الأول
• مبيعات الطرف الثالث
• زيادة المبيعات

أغلقت حصة سوق بطاقات الهدايا الحلقية من قبل كبار تجار التجزئة. من بين كبار تجار التجزئة ما يلي:

• شوفرسال المحدودة
• سوبر فارم (إسرائيل) المحدودة
• رامي ليفي شيفوك هاشكة
• Yeynot Bitan Ltd.
• Hamashbir 365 Holdings Limited
• شركة Door Alone Israel Limited
• انتر ايكيا سيستمز بي في
• Shoprite Holdings Ltd.
• متاجر Big ‘N’ Bay Limited
• انترناشونال سبار سنترال PV
• وول مارت ستورز إنك.
• Woolworths Holdings Ltd (جنوب إفريقيا)
• مجلة BIM Birlesik AS
• ميغروس تيك أس
• خدمات LC Waikiki Magazacilik Tic AS
• شركة كوكاكولا القابضة أس
• Teknosa Ic ve Dis Ticaret AS
• كارفور ش.
• A101 Yeni Magazacilik AS
• يلدس القابضة أس
• جمعية المستهلك التعاوني (CCU)
• فريق لاندمارك
• فريق MK
• داماس انترناشيونال ليمتد
• د سويترام وأولاده
• شرف دي جي ذ
• مجموعة صافولا
• سعودي جو للأجهزة (ساكو)
• شركة زرير للتسويق
• الشركة المتحدة للإلكترونيات
• Inditex، Industria de Disno Textile SA

لمزيد من المعلومات حول هذا التقرير ، انظر https://www.researchandmarkets.com/r/1jy0zt