دبي: كان تويتر عامًا مثيرًا للاهتمام منذ الإطاحة بالرئيس الأمريكي السابق دونالد ترامب وتنحي الرئيس التنفيذي جاك دورسي عن منصبه وسلم السلطة إلى الرئيس الفني باراك أغاروال.
وفقًا لأحدث مكالمة إيرادات للشركة ، بلغ إجمالي الإيرادات للربع الثالث من العام 1.28 مليار دولار ، بزيادة 37 في المائة على أساس سنوي ، لتصل إلى 1.14 مليار دولار ، بزيادة 41 في المائة على أساس سنوي.
في وقت سابق من هذا العام ، كشف استطلاع على موقع تويتر أن زوار المنصة كانوا أكثر تقبلاً للعلامات التجارية ، وأن زيادة بنسبة 10 في المائة في المحادثة ستزيد عائدات مبيعات العلامة التجارية بنسبة تصل إلى 3 في المائة. علاوة على ذلك ، قال 91 في المائة من المشاركين إنهم يبحثون عن إصدارات جديدة تمامًا على المنصة. تُظهر البيانات أيضًا أن مستخدمي تويتر أكثر احتمالًا بنسبة 35 في المائة من المستهلكين غير الأثرياء.
يؤدي بدء منتج أو خدمة أو حملة إلى تحقيق نتائج مبهرة للعلامات التجارية ، حيث يُظهر الإطلاق على Twitter زيادة بنسبة 83 بالمائة في سحب الإعلانات ، وزيادة بنسبة 18 بالمائة في الوعي بالعلامة التجارية وزيادة بنسبة 15 بالمائة في اقتران الرسائل.
قالت كارلا المعلولي ، رئيس قسم تسويق الأعمال: “كان عام 2021 عامًا مليئًا بالفرص من إعادة فتح الحدود إلى تخفيف القيود والقيود ، لكنه لم يكن خاليًا من التحديات الفريدة ، بما في ذلك إثارة الفوضى وإرضائها ودمجها”. منة
“إنهم (العلامات التجارية) مشغولون بإطلاق حملات مبتكرة حائزة على جوائز وتغيير الآراء على مدار العام ، ولكن عندما نفكر في الأمر ، فإن السؤال هو من هي العلامات التجارية التي لفتت انتباه الناس هذا العام؟”
بداية رائعة لحملة التأثير: لكزس السعودية
بالنسبة للإصدار العالمي من لكزس IS 2021 ، استخدمت لكزس السعودية موقع تويتر للتواصل مع الجماهير السعودية. إن استخدام العلامة التجارية لمنتجات Twitter مثل الإعلانات والحدث المباشر واكتساب الاتجاه + يخلق ترقبًا لتقديم لكزس IS الجديد في نهج من مرحلة واحدة.
في المرحلة الأولى ، أوجدت العلامة التجارية وعيًا بحدث الإطلاق ، جنبًا إلى جنب مع إرشادات حول كيفية الانضمام إلى الحدث عبر البث المباشر. ارتفع عدد المتفرجين في الحدث إلى 500000 متفرج في الساعات القليلة الأولى. وقد تضمن حفل الإطلاق الثنائي الإلكتروني Dish Dash ، مما ساعد لكزس السعودية على جذب المزيد من الجماهير.
بعد الحدث ، قدمت العلامة التجارية للأشخاص معلومات عنها وما فاتهم. بمجرد إنشاء الوعي بالعلامة التجارية ، فإن الخطوة التالية هي تحويل العملاء المحتملين إلى اتخاذ إجراء من خلال بطاقات الويب التي توجههم إلى صفحة Lexus IS المقصودة.
بلغ العدد الإجمالي للحدث المباشر أكثر من 60 ألف مشاهد مباشر ، وزاد الوعي بالعلامة التجارية بين الجماهير المتفاعلة بنسبة 15 في المائة ، وزاد الوعي بالعلامة التجارية من قبل مستخدمي الفيديو بنسبة 11 في المائة ، وزاد الانتماء للعلامة التجارية بنسبة 19 في المائة.
حملة أفضل الروابط عبر الفضاء: stc_KSA
هذا العام ، تعاونت Twitter Spaces ، وهي ميزة تستند إلى المحادثات الصوتية الحية على Twitter ، مع رمضان لخلق فرصة لشركة الاتصالات السعودية STC.
أبرمت شركة الاتصالات السعودية شراكة مع شركة روتانا ميوزيك لإطلاق الموسم الثاني من برنامجها “سوالف رمضان” عبر مساحات تويتر. اعتمدت الحملة نهجًا مزدوجًا ، حيث تتيح لشركة الاتصالات السعودية الوصول إلى محتوى موسيقى روتانا باستخدام Twitter Amplify وميزات ما بعد البث للمشاهدين.
لخلق الإثارة في جلسات Twitter الفضائية ، قامت STC بتضمين حملة فيديو ما قبل التشغيل تتضمن محتوى تشويقيًا ، والذي يعاين الحلقات على مدار 24 ساعة في اليوم حتى موعد العرض. استخدمت العلامة التجارية ميزة إعلان العلامة التجارية الخاصة بـ Twitter لتذكير المعجبين بتأليف الموسيقى قبل البث ، حيث يتلقى كل مشترك إعلانًا قبل بدء البث المباشر لـ Space Live.
بعد العرض ، حذت شركة الاتصالات السعودية حذوها بالترويج لأبرز مقاطع الفيديو على Twitter. أنتجت الحملة أكثر من 78.5 مليون سجل وأكثر من 8.1 مليون مشاهدة فيديو.
أفضل تغيير لحملة أفضل: ماستركارد الشرق الأوسط وأفريقيا
في يونيو 2021 ، أصبح موقع Twitter (المؤنث) أول موقع للتواصل الاجتماعي يوفر نظامًا لغويًا يدعم الشكل الأنثوي للغة العربية بشكل أفضل. استخدمت MasterCard هذا الإصدار لتخبر قصة التسجيل الخاصة بها من خلال حملة من مرحلتين.
في المرحلة الأولى ، تعهدت ماستركارد بدعم مبادرة #FeminineArabic بإعلانات الفيديو المتحركة. للوصول إلى أكبر عدد ممكن من الجمهور ، أطلقت العلامة التجارية استحواذًا على الاتجاه في الإمارات العربية المتحدة ، مما سمح لها بالصدارة على مدار 24 ساعة في أشرطة Twitter Explorer.
في المرحلة الثانية ، أشركت MasterCard جمهورها ، وطلبت منهم مشاركة القصص حول كيفية تأثير النساء بشكل إيجابي عليهن في حياتهم. خلقت بعض التغريدات محادثة حول اللغة ، حيث شارك المستخدمون كلماتهم العربية المفضلة في شكل أنثوي.
أدى إطلاق الحملة بالتزامن مع يوم المجتمع العالمي لبطاقة ماستركارد إلى نجاح القصة وشهدت ما مجموعه 19.8 مليون تسجيل ، وأكثر من 6.7 مليون مشاهدة فيديو وأكثر من 300000 مشاركة في كل من الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية.
أفضل حملة قماشية إبداعية: إكسبو 2020 دبي
بعد تأخير لمدة عام ، أراد إكسبو 2020 دبي تشجيع الناس وإشراكهم قبل الافتتاح الرسمي.
تعاونت العلامة التجارية مع تقنيي Twitter المبدعين لإنشاء محرك رموز تعبيرية مخصص يضيف مستوى من التخصيص. عندما يقوم شخص ما بتغريد رمز تعبيري لعلم الدولة مع هاشتاج Expo الرسمي (# Expo2020) ، سيتلقى إشعارًا مع مقطع فيديو يحتوي على حقائق حول جناح الدولة وهندسته المعمارية.
أفضل حملة لبدء المحادثة: GMCArabia
لطرح يوكون الجديدة ، أرادت جي إم سي نقل المحادثة نحو الفكرة التقليدية. تعاونت شبكة الإنترنت والبث الإذاعي روتانا مع عشاق الشعر السعوديين على تويتر لإطلاق مسابقة الشعر المترجم عبر سلسلة من إعلانات الفيديو.
بعد ذلك ، حثت جي إم سي الجمهور السعودي على كتابة قصيدة أصلية مستوحاة من حملة يوكون ، والتي دعت المشاهدين إلى المشاركة في أزرار الحث على اتخاذ إجراء وإعلانات الفيديو ، مما زاد من المشاركة على خشبة المسرح.
وجهت الحملة أكثر من 7.5 مليون مشاهدة فيديو وحققت أكثر من 226000 مشاركة. علاوة على ذلك ، حققت العلامة التجارية نموًا لأكبر متابعيها في شهر واحد.
“محبي البيرة. عالم موسيقى. متعصب للإنترنت. متواصل. لاعب. خبير طعام نموذجي. خبير قهوة.”
More Stories
تتناول قمة الذكاء الاصطناعي في دبي التطبيقات العلمية والتجارية
ويهيمن التدخل الحكومي على الاقتصاد الباكستاني أكثر من أي وقت مضى
باكستان تدعو مجتمع الأعمال الإماراتي للاستثمار في قطاعات الطاقة والزراعة وتكنولوجيا المعلومات