Qsarpress

ما في ذلك السياسة والأعمال والتكنولوجيا والحياة والرأي والرياضة.

الإفراج عن المذيع التلفزيوني في تونس

يناقش الحدث الافتراضي لجمعية التسويق عبر الهاتف المحمول اتجاهات الإعلان الرقمي

دبي: استضافت جمعية تسويق الهواتف المحمولة (MMA) ، وهي هيئة صناعية تركز على تكنولوجيا الهاتف المحمول والتسويق ، حدثها الافتراضي MMA Impact Mena في نوفمبر بالتعاون مع AdColony و InMobi و TikTok.

وجمع الحدث متحدثين من عدد من الشركات ، بما في ذلك Bayer & L’Oreal ووكالات مثل Starcom و Arabiats وشركات تكنولوجيا الإعلان.

بعد الملاحظات التمهيدية للرئيس التنفيذي لشركة MMA جريج ستيوارت ، تحدث فاسيليس باكوبولوس ، نائب الرئيس الأول ورئيس البحوث الصناعية ، MMA Global ، عن نتائج الأبحاث حول كيفية رؤية مديري التسويق التنفيذيين الرائدين لاستعداد بيانات المستهلك.

استضافت إيلين رودريجو ، رئيسة قسم الاستخبارات والتحليل في ريكيت ، جلسة حول “استخدام البيانات لتسويق أفضل”. تحدث رودريغو عن التفاعل مع المجتمع واستخدام البيانات والرؤى كأساس للتميز في التسويق والتسويق من خلال اختيار بعض الأسئلة التجارية الكبيرة وخلق قيمة من حولهم.

كان دور البيانات والتحليل واضحًا: كل بائع يحتاجها. ولكن مع ظهور مبادرات الخصوصية الجديدة ، أصبح من الصعب على جهات التسويق والوكالات التنقل في هذا المجال. في جلستها ، قامت جيسيكا مويني ، مديرة المبيعات في InMobi ، بتبسيط القواعد المتعلقة بخصوصية البيانات ، وخاصة معرّف Apple للمعلنين (IDFA).

على الرغم من أن الجلسات ركزت على التكنولوجيا والبيانات ، إلا أن مويني ذكّر المشاركين بقيمة الاتصال العاطفي. قال: “تقوم معظم الشركات بعمل رائع في تبني التكنولوجيا ، ولكن علينا أن نعمل بجد لإضفاء الطابع الإنساني على التجربة الرقمية لأن الاتصال العاطفي يحافظ على عودة العملاء”.

يناقش أويا كانباش ، المدير العام لمجموعة باير في المملكة المتحدة وأيرلندا ، كيف يمكن للعلامات التجارية الاستجابة بفعالية لاتجاهات المستهلكين المتغيرة في أربع خطوات: تقديم تجارب متطورة ، وتخصيص الرسائل في لحظات الانطلاق الرئيسية ، وإنشاء روابط ونطاق في الوقت الفعلي تعتمد على البيانات. نشيط.

READ  تم تقديم المطرب الفلسطيني محمد عساف باعتباره ثاني المشاهير الذين يحملون تمثال مدام توسو في دبي.

وحضر الجلسة الأخيرة من الحدث أعضاء فريق “Focus Economics” ، شيما إسماعيل ، دوناتشا كينسيلا ، رئيس قسم التسويق في شركة لوريال مصر ، ومايك فوليت ، المدير العام ، الاستخبارات الاستراتيجية و Data Front لشركة P&G في Starcom MENA ، و Lumen Research. .

ناقشوا سبب التركيز على الكأس المقدسة للإعلان. لكل حملة تسويقية أغراض مختلفة – سواء كانت لتذكير الناس بوجود علامة تجارية أو لتغيير صورة العلامة التجارية بشكل جذري. اعتمادًا على الغرض ، قد يستخدم المعلنون قنوات وسائط مختلفة ويحللون مقاييس مختلفة لقياس نجاح الحملة. ومع ذلك ، يظل التركيز على المقياس ثابتًا ، بغض النظر عن القناة أو الغرض من الحملة المستخدمة.

إنه أيضًا تحدٍ رئيسي في القياس. يركز مقياس الإعلان الرقمي اليوم على التحقق مما إذا كان يتم عرض الإعلان ، وهو ما يمثل بالفعل تحديًا للقنوات الرقمية المجزأة. ومع ذلك ، فإن هذا المقياس وحده لا يكفي لقياس أداء الأعمال أو العلامة التجارية. اتفق أعضاء الفريق على أن المرحلة التالية من القياس الرقمي هي التركيز ، على الرغم من صعوبتها ، على أهمية دفع نتائج الأعمال على نطاق أوسع.

من شرح تحولات الخصوصية والبيانات إلى مشاركة استراتيجيات التسويق ونتائج الأبحاث ، يسلط هذا الحدث الضوء على الاتجاهات والتحديات الناشئة للتسويق الرقمي.